管理咨詢--方正計算機品牌傳播溝通建議-免費閱讀
【正文】 方正 如果方正是一個人，他應是： 用正確的方法解決問題，創(chuàng)造知識經(jīng)濟時代個人、組織以及社會的價值增長和文明進步 方正 這樣的品牌應具備什么樣的核心價值？ 方正 六、傳播和推廣建議 方法正確 就是解決之道 備選： 方法正確 才是真正的解決之道 方正 傳播的主題 方正 支持點 ? 與 IBM相比，方正更了解中國市場、中國消費者，因此，解決方案更切合實際 ? 亞洲一流的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應用先進技術、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺 ? 以國家級的北大方正研究院為依托 ? 首先倡導 “ 電子管理 ” 概念，解決企業(yè)管理難題 ? 倡導 “ 數(shù)字化生活 ” ，滿足家庭對時尚生活的追求 ? “ 世紀同行 ” 計劃，成功地解決了通路上的難題 ? “ 世紀航程 ” 用戶服務計劃，從售前到售后的全程服務，解決了消費者對服務的后顧之憂 建立品牌的長期競爭優(yōu)勢 ?成為中國 IT業(yè)新興領導者 ?99年達成 40萬臺以上的銷售目標 方正 方正的市場目標 方正 運用整合傳播 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品應用 價值，建立品質形象 公關宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實力的印象，建立良 好的商譽和公共形象 店面宣傳 傳播產(chǎn)品的功能特點和 促銷信息，臨門一腳促 成購買行動 方正電腦 方法正確 就是解決之道 透過傳播工具影響不同對象以幫助達成市場目標 潛在用戶 提升偏好 引導需求 廣告、促銷 公關、 POP 現(xiàn)有用戶 感受更多的服務 提高忠誠度 廣告、服務 公關、 POP 合作伙伴 供應商、經(jīng)銷商 加強信任 增強協(xié)助 公關、 POP 廣告影響 建立共識 增加士氣 內(nèi)部員工 其它相關單位 培訓 廣告影響 增強信心 輿論支持 公關 廣告影響 方正 針對不同對象運用不同傳播工具 方 正 電 腦 方 正電 腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關 言行一致 先賣概念后賣產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務器 （圓明） 一體機 （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務 數(shù)字化 生活 業(yè)務 助理 電子 管理工具 業(yè)務助理 業(yè)務 助理 電子管理 世紀航程 業(yè)務 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問題 有效解決走向時尚生活問題 有效解決不同行業(yè)管理問題 有效解決全程服務問題 業(yè)務助理 數(shù)字化生活 電子管理 世紀航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔任經(jīng)理，平時雖然工作很忙，但收入還算不錯，他太太在國營企業(yè)工作，一個 8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿。方正電腦 品牌傳播溝通建議 方正 前言 ? 通過前期溝通，我們與方正互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? 方正希望我們就方正電腦的市場目標提出品牌傳播溝通的建議 方正 我們做了什么
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1