經(jīng)典培訓(xùn)創(chuàng)意-廣告的靈魂-免費(fèi)閱讀
【正文】 – 名人以其自身魅力為品牌增加了獨(dú)特的附加值，豐富了 品牌的形象，使品牌身價(jià)倍增 。 共鳴論 ?有一種溫暖讓我們感動(dòng) 談藥品的賀歲廣告 ROI論（ 1） ROI是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是廣告大師 W伯恩巴克創(chuàng)立的 DDB廣告國際有限公司制訂出的 廣告策略上的一套獨(dú)特概念主張。 品牌個(gè)性論 產(chǎn)品 +定位 +個(gè)性 =品牌性格 ? 蘋果牛仔褲 – 四女一男在無鞍的馬背上赤膊傳遞蘋果。廣告應(yīng)注重延續(xù)和積累效果。 ? 應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象。 ? 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對(duì)手做不到的或無法提供的，必須要說出其獨(dú)特之處，在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的。創(chuàng)意 廣告的靈魂 yami 前言 ? 廣告！廣告！廣告！ ? “用于廣告的錢有一半打了水漂。 ? 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。 ? 任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長程投資。因?yàn)閯?chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果。 ?廣告應(yīng)著眼塑造公司的整體形象，而不是某單一品牌的形象（與 BI相區(qū)別） ? CI論的廣告雖然也以形象為主，但重視的整體統(tǒng)一形象（ Overall Image） 和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)形象（ Net Image ） 品牌個(gè)性論 Brand Character 對(duì)品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，美國 Grey廣告公司提出了“品牌性格哲學(xué)”，日本小林太三郎教授提出了“企業(yè)性格論”，形成了廣告創(chuàng)意策略中的另一種后起的、充滿生命力的新策略流派 品牌個(gè)性論。由于是影后，又赤裸上身，“反叛”“個(gè)性主義”的品牌性格顯露無遺。其基本要點(diǎn)是： ? 好的廣告應(yīng)具備三個(gè)基本特質(zhì)： – 關(guān)聯(lián)性 Relevance – 原創(chuàng)性 Originality – 震撼性 Impact ? 廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身沒有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。 選擇廣告代言人要注意 …… ?風(fēng)險(xiǎn)： ?提示： ?品牌個(gè)性首先要與形象代言人吻合。 – 新品牌可以將明星原有的社會(huì)效益嫁接到品牌上。 ? 側(cè)重的主題內(nèi)容是：愛情、童年回憶、親情等。例如，“花旗參”以鷹為象征物； IBM以大象為象征物；“萬寶路”以馬和牛仔為象征物；BRAND`S雞精以燈泡為象征物；駱駝牌香煙以駝臉人身為象征物等等。該策略理論的基本要點(diǎn)是 ： ?強(qiáng)調(diào)廣告的內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性是由 CI總戰(zhàn)略所規(guī)定的。 ?
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