218營銷管理-海爾邁克冷柜促銷活動策略-免費閱讀
【正文】 如果沒有完成將獲得精美的紀念品 目的 利用戶外活動與消費者面對面的接觸，帶動消費者的積 極性，更能促進消費者對產(chǎn)品的認知，與產(chǎn)品直接接觸， 可以把信息直接傳達給消費群群，同時強化認知和記憶 從而達成銷售。 ?時間安排：貫穿于室外活動始終，但每場時裝秀保持在 10分鐘以內(nèi)。 目標消費群體對促銷活動的看法： 活動的全體構(gòu)成 活動目標 通過活動引導(dǎo)使消費者認知到邁克 冷柜是創(chuàng)時代的廚房保鮮中心 借助活動利益產(chǎn)生吸引力，刺激 購買決策的形成 使目標消費群及潛在消費群對產(chǎn)品 核心價值有清晰認知，并在促銷期 間達成銷售 廣 告 活 動 通過消費者的活動參與和產(chǎn)品接觸， 引發(fā)消費者對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注和認 知 S P / P R 活 動 產(chǎn)品廣告 售點宣傳 活動廣告 報紙廣告 廣播廣告 POP張貼 現(xiàn)場 SP 海爾邁克冷柜 敢為天下鮮 產(chǎn)品介紹 活動介紹 活動宣傳 POP SP活動 禮品派送 產(chǎn)品模型 資料架 海 報 掛 旗 彈 卡 拉幅等 活 動 構(gòu) 想 時間： 20xx年 10月 13日 ~10月 17日 主題方式－ 戶外與室內(nèi)兩種 戶外－ 同心協(xié)力齊爭 “ 鮮 ” 鮮鮮時裝秀 廚房一體化即時設(shè)計比賽 室內(nèi)－ 海爾 Mechael冷柜 敢為天下鮮促銷活動 新鮮串串釣 /大富翁跳棋現(xiàn)場造勢活動 地點：全國 42個省、市、地區(qū)等的海爾產(chǎn)品售點 Mechael冷柜 敢為天下 鮮 促銷活動 活 動 構(gòu) 想 目 的 利益點 特點 特性 借助活動利益產(chǎn)生吸引力，刺激購買 /提 高產(chǎn)品認知度。 ? 交通便利 、 質(zhì)量可靠是消費者選擇百貨公司或購物中心所考慮的最主要的因素 。 新冷柜在可以分類存放食品 ， 防止食物串味上符合消費需求 ， 這一點成為吸引消費者購買的最主要方面； 其次邁克冷柜所特有的 “ 上開蓋冷凍 ， 下抽屜冷藏 ” 的設(shè)計和冷凍速度快等特點也是吸引消費者購買的主要方面 。海爾邁克冷柜 促銷活動 策略 169。 產(chǎn)品背景： 活動宗旨 此次促銷活動 ， 通過消費者的廣泛參與和接觸 ，從而強化目標消費者對 “ 邁克冷柜是劃時代在廚房保鮮中心 ” 概念的認知 ， 啟迪潛在消費者對產(chǎn)品的關(guān)注及認知 。 ? 最常閱讀的報紙的為新聞類 、 娛樂報道類 、 體育類 、生活常識類等 。 國慶期間消費者多選擇購物，借助贈品、獎品 對消費者的感召，加深認知，并生購買。 賣場造勢活動規(guī)則 新鮮串串釣 促銷員邀請了解產(chǎn)品情況顧客參加新鮮串串釣活動，每 2人為一組。 時間設(shè)定 20xx年 10月 13~14日 環(huán)境設(shè)定 根據(jù)區(qū)域情況而定 戶外促銷活動工作的開展 目的 利用室內(nèi)活動與消費者面對面的接觸，可以把信息直接傳達給消費群群，同時強化認知和記憶從而達成銷售 時間設(shè)定 20xx年 10月 13日 ~20xx年 10月 17日 環(huán)境設(shè)定 根據(jù)區(qū)域情況而定 室內(nèi)促銷活動工作的開展 賣場促銷活動內(nèi)容 ?凡在規(guī)定時間購買海爾邁克冷柜的消費者 ， 均可參加 海
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