443品牌管理-奧美-合生創(chuàng)展集團品牌建立提案-免費閱讀
【正文】 合生創(chuàng)展集團品牌建立提案 內(nèi)容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項目遍及市內(nèi)外 ? 1999年集團通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 20xx年起希望用企業(yè)品牌帶動樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 – 建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售 城建總的啟示 —— “買樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費者對發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費者關(guān)系 合生創(chuàng)展與消費者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 對發(fā)展商看法 消費者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費者目前對發(fā)展商角色看法 消費者購樓時考慮因素 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費者目前對發(fā)展商角色看法 ? 結(jié)論： – 消費者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點 – 隨著經(jīng)驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費者買樓的 重要考慮因素 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗 我們在哪里？ 要到哪里去？ 如何到那里？ 品牌檢驗 品牌策略 品牌機會 品牌寫真 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ? 設(shè)計好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上 ? 價格合理、交通便利 ? 樓盤包裝工作 /廣告有待加強 ? 物業(yè)管理 /售后服務(wù)水平待提高 ?
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