中國(guó)聯(lián)合通訊公司江蘇移動(dòng)通信市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 計(jì)劃 : 在大學(xué)和年輕團(tuán)體中進(jìn)行品牌認(rèn)同感灌輸和培養(yǎng)的大型公關(guān)活動(dòng) 。 ：中國(guó)移動(dòng) ：中國(guó)聯(lián)通 : 中國(guó)網(wǎng)通 、 中國(guó)吉通 、 中國(guó)電信 8 移動(dòng)通信 市場(chǎng)現(xiàn)狀 以及消費(fèi)者行為分析 用戶(hù)總數(shù) 數(shù)字市場(chǎng)占有率 移動(dòng)市場(chǎng)占有率 2月 % % 3月 276,7萬(wàn) % % 4月 % % 5月 % 75% 6月 % % 江蘇移動(dòng)市場(chǎng)狀況 9 移動(dòng)通信 市場(chǎng)現(xiàn)狀 以及消費(fèi)者行為分析 用戶(hù)總數(shù) 數(shù)字市場(chǎng)占有率 移動(dòng)市場(chǎng)占有率 2月 % % 3月 % % 4月 % % 5月 100萬(wàn) % 25% 6月 110萬(wàn) % % 江蘇聯(lián)通市場(chǎng)狀況 10 移動(dòng)通信 市場(chǎng)現(xiàn)狀 以及消費(fèi)者行為分析 完成年度增長(zhǎng)比率 全球通比率 數(shù)字預(yù)付比率 2月 % % % 3月 % % % 4月 % % % 5月 % % % 6月 % % % 江蘇移動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況 11 移動(dòng)通信 市場(chǎng)現(xiàn)狀 以及消費(fèi)者行為分析 使用全球通比率 使用數(shù)字預(yù)付比率 2月 80% % 3月 % % 4月 % % 5月 % % 6月 % % 江蘇移動(dòng)使用者狀況 12 移動(dòng)通信 市場(chǎng)現(xiàn)狀 以及消費(fèi)者行為分析 對(duì)手強(qiáng)大 市場(chǎng)上已經(jīng)存在市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先者 中國(guó)移動(dòng) ,與其他行業(yè)的差異性表 現(xiàn)在這原來(lái)是一個(gè)壟斷的行業(yè) ,雖然從原來(lái)的政府經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng) 營(yíng) ,但仍然由于觀念的制約和各種千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系以及其他非公平競(jìng)爭(zhēng)客 觀因素的存在 ,中國(guó)移動(dòng)雖然從中國(guó)電信分離 ,但由于其多年的運(yùn)做擁有強(qiáng) 大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢(shì) ,對(duì)于其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)難以撼動(dòng) 的龐然大物 ,中國(guó)移動(dòng)目前仍然是一個(gè)無(wú)法選擇的行業(yè)權(quán)威 . 此外消費(fèi)者心目中對(duì)于分離的狀況并不是清晰的予以辨認(rèn) ,造成對(duì)中 國(guó)移動(dòng)的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)大于他的實(shí)際規(guī)模 ,在一定程度上將許多中國(guó)電信的市場(chǎng) 推廣以及品牌維護(hù)等工作等同與中國(guó)移動(dòng) ,從而在一定程度上造成中國(guó)移 動(dòng)市場(chǎng)推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)聯(lián)通的錯(cuò)覺(jué) . 13 從以上數(shù)據(jù)可看出 : 消費(fèi)者使用預(yù)付費(fèi)數(shù)字通訊的數(shù)量在增加 . 聯(lián)通的市場(chǎng)份額在持續(xù)的增加 .表明經(jīng)營(yíng)規(guī)模的成長(zhǎng)趨勢(shì) . 移動(dòng)的自身規(guī)模也在不斷的成長(zhǎng)。 4 前 言 品牌 ? 中國(guó)聯(lián)通作為電訊領(lǐng)域的一個(gè)新興品牌：缺乏品牌沉積。 看看我們的詮釋 41 中國(guó)聯(lián)通的品牌定位 將 “ 為廣大消費(fèi)者提供實(shí)在的 ,現(xiàn)代化 的通訊服務(wù) ” 作為自己的理想 我們對(duì)理想的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) 更講究個(gè)體，現(xiàn)代和自我表現(xiàn) 的完美結(jié)合 42 中國(guó)聯(lián)通的品牌定位 電訊行業(yè)充滿(mǎn)朝氣的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者 希望成長(zhǎng)為一個(gè)電 訊巨人 ,并將為此進(jìn) 行不懈的努力 提供最實(shí)在的價(jià)格 和最時(shí)尚的服務(wù) 未來(lái)的聯(lián)通將會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)健全 , 項(xiàng)目最齊全 ,收費(fèi)最合理的最好的 綜合性電訊服務(wù)提供者 43 中國(guó)聯(lián)通的品牌定位 ? 在成長(zhǎng)的過(guò)程中不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大而畏懼 ,也不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而退縮 ? 持之以恒的向消費(fèi)者提供優(yōu)良的服務(wù) ,并將不斷的完善和提高 ? 隨時(shí)將最新最好的電訊產(chǎn)品及時(shí)的提供給消費(fèi)者 ? 永遠(yuǎn)秉承“向消費(fèi)者提供最實(shí)在服務(wù)”的原則 44 中國(guó)聯(lián)通的品牌定位 ? 關(guān)心消費(fèi)者就是提供最實(shí)在的服務(wù) : 真正做到為消費(fèi)者著想才是最實(shí)在的服務(wù) 為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格和良好的服務(wù) 才是最實(shí)在的 服務(wù) 為消費(fèi)者提供最全面和最時(shí)尚的服務(wù) 才是最實(shí)在的服務(wù) 45 新時(shí)代的精神 46 聯(lián)通的品牌形象勾勒 ? 年輕 ,時(shí)尚 ,有自己理想和愿望 ? 愿意通過(guò)自己的努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo) ? 渴望成功 ? 許多時(shí)候在不公平的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng) ? 正直 ,誠(chéng)實(shí) ? 樂(lè)于助人 47 春雨潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 48 一直以來(lái)聯(lián)通秉承讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的服務(wù)為目 標(biāo)關(guān)注你的真實(shí)感受 : 供實(shí)惠的價(jià)格 ,體貼費(fèi)用支出 提供良好的服務(wù) ,體驗(yàn)顧客至上的感受 提供時(shí)尚的項(xiàng)目 ,緊跟時(shí)代的節(jié)拍 提供全面的服務(wù) ,照顧你對(duì)方方面面 49 中國(guó)聯(lián)通的產(chǎn)品延伸策略 在主推 130移動(dòng)電訊的基礎(chǔ)上 ,發(fā)揮聯(lián)通服務(wù)項(xiàng)目齊全的優(yōu) 勢(shì) ,緊跟時(shí)代潮流 ,適時(shí)推出適合不同消費(fèi)人群的不同消費(fèi) 需求的電訊產(chǎn)品 ? 165上網(wǎng)卡 : ? 193長(zhǎng)途電話(huà) ? 如意行 ? 數(shù)據(jù)通信 50 中國(guó)聯(lián)通的市場(chǎng)推廣計(jì)劃 總 則 提升和完善品牌形象 擴(kuò)大和穩(wěn)固消費(fèi)人群 51 為真理而斗爭(zhēng) ! 52 中國(guó)聯(lián)通的市場(chǎng)推廣計(jì)劃 購(gòu)買(mǎi)刺激 購(gòu)買(mǎi)考慮 尋找 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 購(gòu)買(mǎi)選擇 使用體驗(yàn) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1