東風(fēng)風(fēng)神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營(yíng)銷傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 整合傳播策略及實(shí)施（含媒體投放類別及其他類型傳播行為、投放額度等）： — 傳播策略：在品質(zhì)、進(jìn)取、信賴的品牌核心訴求指導(dǎo)之下，以提升知名度為主要目的，選擇到達(dá)率與關(guān)注率高的媒體進(jìn)行傳播推廣，同時(shí)開(kāi)展和消費(fèi)者親密接觸的大型活動(dòng)，盡可能多的提高品牌及產(chǎn)品的露出度，讓整個(gè)汽車市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者群盡快知曉這一品牌及產(chǎn)品。從而使得一個(gè) 從零開(kāi)始的品牌富有歷史感、故事感、品質(zhì)感和信賴感。 策略描述： — 課題：在充分調(diào)查、研究、分析目前中國(guó)家庭轎車消費(fèi)群時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們普遍對(duì)中國(guó)自主產(chǎn)品品質(zhì)存在質(zhì)疑，缺乏信賴感，如何在品牌和產(chǎn)品整合營(yíng)銷中傳播我們的品質(zhì)，建立起消費(fèi)者之間的信賴關(guān)系？ 首先制定東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價(jià)值。 — 關(guān)于產(chǎn)品 東風(fēng)風(fēng)神 S30是其首款產(chǎn)品，該車于 2021 年 6 月 30 日正式下線， 7 月 22日上市。信賴是東風(fēng)風(fēng)神品牌的目標(biāo)。 產(chǎn)品層面，我們根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)不同的目標(biāo)消費(fèi)群需求，在保持品牌共性 “ 從容進(jìn)取 ” 的前提下，細(xì)化并豐富品牌主張 “ 品質(zhì)生活 ” 的內(nèi)容。 — 達(dá)成了預(yù)期的銷售目標(biāo)，自 2021年 7 月 22日上市到 12 月 24 日 6 個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)，首款
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