【正文】 表 53 地理位置 消息 中 的 參數(shù) 描述 參數(shù) 描述 ToUserName 開發(fā)者 微信號 FromUserName 發(fā)送方帳號（一個 OpenID） CreateTime 消息創(chuàng)建時間 （整型） MsgType location Location_X 地理位置維度 Location_Y 地理位置經(jīng)度 Scale 地圖縮放大小 Label 地理位置信息 MsgId 消息 id， 64 位整型 消息回復(fù) 對于每一個 POST 請求，開發(fā)者在響應(yīng)包中返回特定 xml 結(jié)構(gòu)，對該消息進行相應(yīng)操作（現(xiàn)支持回復(fù)文本消息 、 回復(fù)圖文消息和星標操作）。 通用接口 提供 的這些功能更多的是 幫助 消息接口回復(fù)圖片、語音和視頻等多媒體消息，以及向 用戶推送 一些 個性化的 消息 。 在這個過程中，我們的第三方服務(wù)器需要做的三件事情：獲取微信后臺發(fā)過來的消息， 按照預(yù)設(shè) 的規(guī)則進行信息處理 ，發(fā)送返回消息給微信后臺。 圖 41 微信的生活服務(wù)平臺功能模塊設(shè)計 21 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 5 基于微信的生活服務(wù)平臺開發(fā)與實現(xiàn) 基于微信公眾平臺開發(fā)概述 微信公眾平臺開發(fā)模式的數(shù)據(jù)交互方式 微信公眾平臺 開發(fā)模式 的 數(shù)據(jù) 交互線路 可以 簡單 地 歸納為 “ 用戶 — 微信服務(wù)器— 第三方服務(wù)器 — 微信服務(wù)器 — 用戶 ” ， 每一次 的 數(shù)據(jù)交互的過程 都是 由用戶發(fā)送消息而發(fā)起的 。 平臺商家的功能需求 （ 1）公眾號管理 管理商家的微信公眾號，對公眾號進行接口配置，實現(xiàn)公眾號接入平臺。 平臺用戶的功能需求 （ 1）商家信息的瀏覽 用戶在第一次關(guān)注公眾號時，商家可以發(fā)送文本或者圖文的歡迎信息，讓用戶了解商家的一些基本信息，也可以讓用戶感受到商家的熱情。我們 在 對 平臺進行 設(shè)計 的時候， 涉及 到的前端 頁面都將 優(yōu)先考慮使用 HTML5 進行 開發(fā)。 所以 我們 在 進行 數(shù)據(jù)庫 開發(fā)的時候 ，一般 都使用 phpMyAdmin 來 方便 地 創(chuàng)建、修改、刪除 和 管理數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)表 。 微信后臺發(fā)給我們的公眾賬號服務(wù)器的 POST 數(shù)據(jù)就是用 XML 語言描述的。 XML（ Extensible Markup Language）是一種可擴展的標記語言，可以用來標記數(shù)據(jù)、定義數(shù)據(jù)類型， 還能夠 允許用戶對自己的標記語言進行定義 [11]。PHP 具有 很好的系統(tǒng)兼容性， 在當(dāng)前絕 大多數(shù)的服務(wù) 器操作系統(tǒng)上都能夠完美地 運 16 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 行 。 開發(fā) 模式使得微信公眾 帳 號的 功能 更加強大， 運營更加靈活，并且 使用開發(fā) 模式 實現(xiàn)的效果 遠遠好于 編輯模式。 微信公眾平臺 高級功能 微信公眾平臺 除了 基本功能以外還有 能夠 實現(xiàn)更加復(fù)雜需求 的高級功能 ， 微信公眾 平臺 的高級功能擁有 編輯模式和開發(fā)模式 這兩種形式 ，并且這兩種 高級 模式是不能 夠 同時開啟，我們 在 開啟其中一種 高級 模式 時 ，必須關(guān)閉另外一種高級模式 ，如圖 32 所示 。 14 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 微信公眾平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計 是 由騰訊移動分析 平臺 對微信公眾帳號的各項數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計的一個匯總結(jié)果。公眾服務(wù)號 每個月只 可以發(fā)送四條群發(fā)消息。 微信公眾服務(wù)號 主要提供 給 企 業(yè)和組織 使用 ， 可以幫助 企業(yè)和組織利用微信 為用戶 提供個性化 的業(yè)務(wù)服務(wù) ，以及 對 用戶 信息進行有效的 管理 。微信公眾 平臺的口號是 “ 再小的個體，也有自己品牌 ” ， 由此可見騰訊 公司希望微信公眾平臺更多地起到 品牌推廣的作用。 微信 聊天軟 件中 主要有 “ 聊天 ” 、 “ 發(fā)現(xiàn) ” 和 “ 通訊錄 ” 三大 模塊， 其中 在 “ 發(fā)現(xiàn) ” 模塊 中提供了 “ 朋友圈 ” 、 “ 掃一掃 ” 、 “ 搖一搖 ” 、 “ 漂流瓶 ” 等 功能， 用戶在 朋友圈中可以和自己的好友分享照片和心情狀態(tài)， 同時 在微信 上還 可以 使用“ 搖一搖 ” 、 “ 搜索號碼 ” 、 “ 掃一掃 ” 的 方式 查找 添加好友和關(guān)注 微信公眾 帳號 。 第二 ，通過微信平臺 也 能夠很好地實現(xiàn) 線上線下相結(jié)合的 O2O 模式 的 電子商務(wù) ， 通過 設(shè)計會員卡 模式和發(fā)放 優(yōu)惠券，通過添加 微信 公眾號的 關(guān)注 來提供微信 會員卡或 發(fā)放 各類 優(yōu)惠券， 這將 吸引 線下 的 用戶 成為線上 的用戶，從而更好地 去 進行 O2O 商業(yè)服務(wù) 。比如在 2020 年 8 月 ， 國際知名的咖啡店 星巴克 利 用微信 軟件 里 的 “ 掃一掃 ” 功能 策劃 了一場營銷活動， 用戶 只需要 使用 微信軟件 掃描 星巴克咖啡杯上的二維碼 （ QR Code） ，就 能夠 成為星巴 克 VIP用戶 ， 并 獲得星巴克 提供的 各類優(yōu)惠券 。 并且在 4G 通信 時代還將誕生一些 新 的 技術(shù) 和 商業(yè)服務(wù)模式 ， 這些 都將為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的 爆發(fā)式發(fā)展 提供動力 。而團購 網(wǎng)站 Groupon 的出現(xiàn)， 同時實現(xiàn) 8 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 了 線上的商品 信息展示和 在線預(yù)定 支付功能 ， 而消費 和服務(wù)行為則 在線下實現(xiàn) ， 這也標志著 國內(nèi) 的 O2O 模式 進入了 一個新的階段。 國外 的 移動電子商務(wù)發(fā)展 迅速 ，新興的 O2O 電子商 務(wù)模式已經(jīng) 逐步 融入到人們的 日常 生活中， 在汽車租賃 、 戶外 旅游、生活信息服務(wù) 等方面 都有了成熟的 應(yīng)用。 O2O 模式 有 三個部分組成，分別是 ： 線下 商家、 消費者 和 服務(wù)平臺 。 目前的 移動 終端 設(shè)備絕大多數(shù)都 具有地理定位 的 功能， 移動 設(shè)備通過 6 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 GPS（ Global Positioning System：全球定位系統(tǒng) ） 技術(shù) 或者移動 基站 定位技術(shù) 就 可以確定用戶當(dāng)前所在的 地理 位置 。 （ 2）移動用戶群體龐大 根據(jù)艾瑞咨詢集 團 （ iResearch） 發(fā)布的《 2020 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報告》顯示， 2020 年中國整體網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，其中移動網(wǎng)民為 5 億人， 目前 移動網(wǎng)民 的 增 長 速 度 已經(jīng) 超過了 整體網(wǎng)民 的 增長速度 ，二者 之間用戶的規(guī)模 差距變得 越來越小了 。 正 因為有著 如此廣泛的 使用者 ， 這讓手機 移動營銷成為 了 一個 重要的營銷 方式 。 （ 4） 基于微信的生活服務(wù)平臺功能模塊設(shè)計 ：本章主要 闡述 基于微信的生活服務(wù)平臺需求 的 分析 和 功能模塊 的 設(shè)計 。 針對以上 情況，我們需要 在 充分了解移動 營銷 和微信 公眾平臺 的基礎(chǔ)上， 設(shè)計出一個基于微信平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 平臺 ，并通過技術(shù)手段開發(fā)出一個提供給企業(yè)和商家使用 的 系統(tǒng) 。當(dāng)微信 從一個 簡單的個人通訊工具 一路發(fā)展 成為一個強大的 移動 服務(wù) 平臺 ，在 推出 微信公眾平臺 ，提供給我們 強大的 API 接口之后，微信 如何改變 我們的生活，怎樣爆發(fā)出更大的價值 ，這值得每個人去關(guān)注。微信 可以 利用 移動 網(wǎng)絡(luò) 向 自己的好友 發(fā)送 文字 、語音 、圖片 、 視頻等 信息 ， 并且除了 基本的網(wǎng)絡(luò)通信費用以外，不需要 收取 任何其他 的 費用。 根據(jù) CNNIC 發(fā)布的《第 33 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 億，其中手機網(wǎng)民 達 5 億 [1]。隨著微信版本的不斷更新，微信也從單純的 聊天 應(yīng)用逐 變成 媒體信息、 游戲 娛樂、生活 服務(wù)、 電子商務(wù) 為一體的多功能綜合型 平臺 。本人完全意 識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 畢 業(yè) 設(shè) 計 題 目 基于微信的生活服務(wù)平臺 的設(shè)計 與 實現(xiàn) 英文題目 Design and Development of Life Service Platform Based on the WeChat I 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。微信不僅改變了人們的生活方式，也對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。 對比 《 2020 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 中 的數(shù)據(jù) ，截至 2020年 12 月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為 億，在整體網(wǎng)民中占比 %[2]。 微信 還 擁有 “ 朋友圈 ” 、 “ 搖一搖 ” 、 “ 漂流瓶 ” 、 “ 公眾平臺 ”等 多種功能 插件。作為企業(yè)和商家 更 應(yīng)該主動地去了解 移動互聯(lián)網(wǎng)， 了解微信平臺， 主動 地去擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。最終， 幫助企業(yè)和商家 更好 地 利用 微信平臺 宣傳 自己的品牌 ，推廣自己的產(chǎn)品 ，讓更多的企業(yè)和商家 更快地擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮 。 （ 5） 基于微信的生活服務(wù)平臺 開發(fā)與實現(xiàn) ：本章 主要了 介紹 微信公眾平臺的開發(fā) 模式 ， 以及 微信公眾平臺消息接口 。移動互聯(lián)網(wǎng)的 快速成長 和 美好的 前景 給人們 展現(xiàn) 了一個 充滿想象力的未來 ， 在 如此 大規(guī)模 的用戶 面前 ， 移動互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)生 了形式多樣 的營銷模式 和機會 。 報告中 還顯示， 2020 年中國移動互聯(lián)網(wǎng) 的 市場規(guī)模 達到了 億元 人民幣 ， 相比 2020 年的 數(shù)據(jù) 增長 了 %。 LBS（ Location Based Service： 基于位置的服務(wù) ） 就是 基于用戶 即時的 地理 位置 信息 的 新興 營銷 服務(wù) 模式， 隨著用戶的位置變化，企業(yè)和 商家 就可以 提供 相應(yīng) 的個性化 的服務(wù)。在線上 的服務(wù)平臺中 ，消費者能夠 方便 快捷地 獲取 各種線下 商家 的 信息， 還 可以根據(jù) 自己 的需求和 喜 好 來 對商家 信息 進行主動 的 篩選， 從而有效地緩解了消費信息的不對稱 。比如 美國 的 Uber 打車 軟件 ， 這 是一個 可以 讓 你通過手機 來獲取搭乘 私家車 服務(wù)的移動 APP（ APPlication：移動應(yīng)用程序） ；還有 美國一家 名叫 J Hilburn 的 電子商務(wù)網(wǎng)站 ，它 向用戶 提供 男裝 定制服務(wù)， 它 擁有一個強大的時尚顧問團隊 ，可以 幫助用戶測量 尺碼 ， 提供服裝穿著風(fēng)格的建議 ， 它最大的優(yōu)點 是 能夠 以 優(yōu)惠 的價格 享受 高端的定制 服裝 設(shè)計服務(wù)，并且還能 在線下單 直接 等待收貨 。目前 國內(nèi) 的 團購網(wǎng) 已經(jīng)成為 了 最大的一類 O2O 模式網(wǎng)站， 并且 在各個細分領(lǐng)域都發(fā)展出了一批 優(yōu)秀 的網(wǎng)站。 微信給移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的影響 2020 年 1 月 21 日，國內(nèi) 著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 騰訊公司推出了 一款 名為 “ 微信 ” 的移動 即時通訊 軟件 ，微信上線 三 年 多 來， 它給 國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 帶來 極其 震撼 的價值。同時星巴克 在 微信 公眾號 精心設(shè)計 “ 自然醒 ” 活動 ， 用戶關(guān)注 收聽 “ 星巴克 ” 的 微信 公眾 號， 只需 向這個帳號發(fā)送一個表情符號，用戶 就能夠 立即獲取 星巴克 的 《自然醒》音樂 數(shù)字 專輯， 還可以 獲得 專門 根據(jù)用戶的個人心情 而 準備的 音樂 曲目。第三 ， 企業(yè) 通 過微信 可以 建立起 自己 的 線上用戶 關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫 ， 通過對 用戶 的個人信息進行 收集 整理，對性別、地區(qū) 、 年齡、愛好 等 信息的 整理 ， 可以 對用戶 的 特 10 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 征進行分析， 對這些 數(shù)據(jù)的分析能夠指導(dǎo) 企業(yè) 的營銷活動 ， 甚至是影響 企業(yè)產(chǎn)品 的設(shè)計 研發(fā)和 生產(chǎn) 制造 等 。新版本的微信又 增加了 “微信 支付 ” 、 “ 購物 ” 、 “ 游戲 ” 等功能 模塊， 極大 增強了微信的 生活 服務(wù)性和娛樂性 。 任何的個人 或者企業(yè) 都 可以 利用 微信 公眾平臺 向眾多 的微信用戶推廣傳播 自己 個人或者企業(yè) 品牌， 這 能夠 有效地 減少 了 宣傳成本，提高品牌 的 知名度，更 有利于 在 移動互聯(lián)網(wǎng)上打造 優(yōu)秀 的品牌形象。在 1 個 自然月 內(nèi) 公眾 服務(wù)號 僅可以給 用戶 推送 4 條群發(fā)消息 ，推送 給用戶的消息，會直接顯示在 微信聊天 界面 的 列表中，并且用戶 還 將 實時 收到的消息提醒。服務(wù)號 群發(fā) 的消息， 將 顯示在 微信 的聊天列表中。 在用戶 分析頁面中，我們可以看到微信公眾帳號 用戶每日新增的訂閱人數(shù)、 取消 關(guān)注的人數(shù) 、累積 關(guān)注的人數(shù) 以及 曲線趨勢圖， 還有 對訂閱 用戶的 年齡 、地域、性別等 屬性 的統(tǒng)計結(jié)果。 圖 32 微信公眾平臺的高級功能 15 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 高級功能中的編輯模式 相對 比較簡單，它主要 提供 給不懂 編程 技術(shù) 的 公眾 帳號管理人員 以 及 媒體 屬性的信息類公眾帳號使用。