公關論劍之企劃書撰寫正稿-免費閱讀
【正文】 包括被博士倫收購的正大福瑞旗下的潤潔、潤舒等產(chǎn)品等； 、調理、和諧等特性更適合中國人使用； ，質量可靠、穩(wěn)定、安全，成功入選 《 中藥寶典 》 、通過 GMP認證等； ，還將有不斷的新政策出臺，如： 2020年 6月的取消 “ 消 ” 字號滴眼液?？铺乩? 案例 目標的確定 觀點 1： 在有計劃的傳播計劃中，越是精確的目標，越能使傳播聚焦，越能形成統(tǒng)一的聲音，從而讓聲音在一定范圍內最突出。 公關是社會組織為了生存發(fā)展、通過傳播和溝通來塑造形象、平衡利益、協(xié)調關系、優(yōu)化社會心理環(huán)境、影響公眾的科學與藝術 溝通 公關的精髓 認識公關 按目的分 ? 品牌形象公關 ? 產(chǎn)品營銷公關 ? 危機公關 ? 干預式公關 ? 融資公關 ? … 按對象分 ? 內部公關 ? 政府公關 ? 投資人公關 ? 消費者公關 ? 合作商公關 ? … 按形式分 ? 商業(yè)贊助 ? 公益捐助 ? 人員公關 ? 路演 ? 訴訟公關 ? 新聞發(fā)布會 ? … 公關的分類 認識公關 公關的趨勢 介質性公關 接觸性公關 新聞發(fā)布會、日常傳播、榮譽公關、單純的贊助等 路演、網(wǎng)絡互動、工業(yè)旅游、人員公關、互動式贊助 認識公關 公關的趨勢 信息傳播 輿論引導 企業(yè)或產(chǎn)品單向信息輸出、各種媒體的組合使用等 公關不再是簡單的信息傳輸，而是要主動真正各種主題的行為和意識 精準把握公關目標 ? 目標決定行為 ? 目標貴在細化 ? 從背景分析開始確定目標 SWOT分析法 ?SWOT分析法中，優(yōu)勢和劣勢指的是內部要素 ?SWOT分析法中，機會和威脅指的是外部要素 SWOT分析法 成功應用 SWOT分析法的簡單規(guī)則 ? 進行 SWOT分析的時候必須對公司的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認識。 ? SWOT分析法因人而異。 突出重點，勿面面俱到 清晰的節(jié)奏規(guī)劃 觀點 2： 任何品牌的傳播推廣，都應該象海浪的形成一樣，只有 “ 一波未平又起一波 ” 才能形成較大的影響力。 案例 江中亮嗓呼喚紅樓夢中人媒體選擇 （示例） 小貼士：漂亮的形式 WORD vs PPT 背景分析 SWOT分析 結 論 行業(yè)分析 產(chǎn)品分析 受眾分析 市場分析 背景分析 用案例佐證 可供參考之策劃案、文獻、案例等：
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