行為經(jīng)濟(jì)學(xué)心理賬戶-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 本書內(nèi)容全面、廣泛。 每周薦書：資產(chǎn)配置的藝術(shù) ? 著者： [美 ]戴維 ? 案例 1： MOTO的銥星項(xiàng)目 ? 案例 2：協(xié)和公司的超音速運(yùn)輸計(jì)劃 ? 案例 3：特長(zhǎng)培養(yǎng) ? 案例 4：再談股票 ? 案例 5：輕松話題：如何留住一個(gè)人？ 案例 4：再談股票 ? 某只股票現(xiàn)價(jià)是 6元 /股。 ? 到目前為止，項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)，還沒有什么花費(fèi)。我們把這些已經(jīng)發(fā)生且不可以收回的支出，如時(shí)間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。 THANKS ! Wele Critical Comments！ Email: 行 為 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 主 講：李 晶 南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 Email： 第五講 沉沒成本 我們常常聽到這句話： 堅(jiān)持到底就是勝利。如果是一致的，那你在這件事上的決策就是理性的。 ? 案例 1： xixiray的 同學(xué) ? 案例 2：戰(zhàn)后德國(guó)給以色列人賠款，多的達(dá)到年收入的 2/3，少的只有年收入的 7/100。 心理賬戶的應(yīng)用之二： 收入來源不同導(dǎo)致消費(fèi)傾向和風(fēng)險(xiǎn)偏好不同 ? 測(cè)試： ? 有一次你去拉斯維加斯承接了一個(gè)項(xiàng)目，經(jīng)過幾個(gè)月的辛苦工作，項(xiàng)目完成，你也因此獲得 10萬元酬金。 ? 演唱會(huì)即將開始，你，愿意不愿意為了這次演唱會(huì)再花 500元買一張票去觀看呢？ ? 請(qǐng)做出決策：買 VS 不買 測(cè)試： ? 同樣是你夢(mèng)寐以求的張學(xué)友的演唱會(huì)，你打定主意一定要去聽，票價(jià)是 500元。即：人的頭腦里有一種心理賬戶， 人們把實(shí)際上客觀等價(jià)的支出或者收益在心理上卻劃分到了不同的賬戶中 。到底要不要拋掉？鼠標(biāo)停在 “ 拋售 ” 的按鈕上，但他始終沒有勇氣點(diǎn)下去。行 為 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 第四講 心理賬戶 主 講：李 晶 南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 Email： 測(cè)試 ： ? 張三是一個(gè)業(yè)余股民，形勢(shì)好的時(shí)候他會(huì)買上幾只股票，等待上漲帶來的豐厚收益。 ? 如果你是張三，你會(huì)拋還是不拋？ 測(cè)試 ： ? 張三在猶豫徘徊的時(shí)候，電話鈴響了，是其他人打來的，于是他出去接電話，兩人相談甚歡。 ? 心理賬戶的存在影響著人們以不同的態(tài)度對(duì)待不同的支出和收益，從而做出不同的決策。 ? 但是這次你沒有提前買票，打算直接到了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)再買。 ? 這時(shí)，當(dāng)?shù)嘏笥褜?duì)你說： “ 難得來一次，不去賭場(chǎng)體驗(yàn)一下，太可惜了！ ” 他約你去附近的賭場(chǎng)玩 21點(diǎn)。獲得賠款多的家庭，平均消費(fèi)率
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