策劃書-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書與策劃書-新娘婚禮策劃書匯編-預(yù)覽頁
【正文】 紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。(4) 現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。功能訴求：圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。(畫外音)“圣珠紅酒機”——常飲?！磅r”拍攝重點：(1) 場景得布置，要帶點夢幻情調(diào)(2) 女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)?，F(xiàn)場品酒活動思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所熟識。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。廣告媒介策略媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。(5) 在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進行大型戶外廣告宣傳。(2) 報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用?！?現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。(5) 產(chǎn)品本身的配合：◆ 由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己
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