【正文】 特的地段，表現獨特的戶外廣告是無法替代的，企業(yè)不惜重金獲得某些位置也不再是什么稀奇的事。在這種不確定性下，廣告資源開發(fā)的廣告公司，都希望能盡快回收投資，造成廣告費用相當高，形成了超額利潤。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 如果您不是在 網站下載此資料的 , 不要隨意相信 . 請訪問 3722, 加入 必要時可將此文件解密 5 戶外廣告利潤何在 戶外廣告市場的需求旺盛，帶動整個行業(yè)快速發(fā)展。據統(tǒng)計，全國 29 個城市內建成的候車亭兩萬個，白馬廣告擁有 萬個的經營權。目前，在國內成立了 5家聯營公 司， 4個辦事處，擁有 萬輛巴士車身經營權。 MPI(媒體伯樂 )：是香港梅迪派勒廣告有限公司發(fā)展而來的。這一切給這個市場超過 100 億、每年增速高達 20%的中國戶外廣告市場帶來了無比希望。 在媒體運營成熟擁有一定的地區(qū)性規(guī)模階段：將擁有的地區(qū)媒體進行整合，構思整體運營方式，尋求更高效益。在一定地區(qū)范圍內大力建設新媒體。從經濟原理來說，它的功能是將有限的資源分發(fā)到無限的客戶手中，實現價值的第一步驟是客戶接觸，所以做為新媒體的第一步就是尋求和建立足夠多的 廣告 合作 公司 ，不要將發(fā)布權集中在一家或幾家大型公司手中。一般來說操作比較規(guī)律、工作流程比較固定。只是在具體選擇上要切合媒體的自身特點和面對的受眾特點。 節(jié)目制作公司 目前來說，在這產業(yè)鏈中相對比較獨立。在上海除了奧運會外還有世界博覽會的盛況轉播。 是場地的確認。 是和產業(yè)鏈中其它環(huán)節(jié)發(fā)展相關的合作運營方式的變化更新。 節(jié)目制作公司 ，主要是廣告內容的制作，或是媒體內容的制作。 發(fā)行 公司是媒體的所有公司，有比較完整的媒體發(fā)布權，此類公司除將廣告發(fā)布權租賃或承包給 廣告公司 (客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司 )外，也有可能成立自己運營自己媒體的 廣告公司 。 目前來說，運營的商業(yè)前景不明朗。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 如果您不是在 網站下載此資料的 , 不要隨意相信 . 請訪問 3722, 加入 必要時可將此文件解密 1 戶外 LED 廣告媒體推廣方案（運營方案） 媒體產業(yè)鏈 分析： 成熟的媒體產業(yè)鏈應該包含廣告公司 (客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司 )、發(fā)行 公司 、發(fā)行監(jiān)測機構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司、節(jié)目制作公司和其他配套服務商 (生產制造、安裝維護 ) 在大型戶外電視廣告屏運營過程中，我們的基本立足點是： 配套服務商 (生產制造、安裝維護 )。比較專業(yè)和權威的此類公司，在國內為數極少。目前來說有比較規(guī)范的專業(yè)廣告公司、也有小規(guī)模、個體化經營的媒體、文化傳播公司。二、媒體所在地的場地所有公司的認可。這環(huán)節(jié)中的發(fā)展，要密切注意 2 個方面的發(fā)展： 是 配套服務 技術本身的發(fā)展。 是政府的審核。在北京，重點說詞當然是 2021 年奧運會的現場直播戶外播放帶來的社會效益。造成業(yè)主對價格的期望值并不高，廣告公司的所支付的購買成本較低。對新的戶外電子顯示媒體來說沒有太大困難。 發(fā)行監(jiān)測機構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司 。由于是新型媒體的廣告公司，整體行業(yè)的運營方式和行業(yè)規(guī)則都沒有現行模式，只能先從類似媒體運營中試探先行，所以勢必存在很多運營的問題但同時也將存在很大的市場機遇。在建設初期以產品入股，成為媒體所有公司之一。擬定融資方案，擴大建設范圍，進行其他地區(qū)推廣。與之相對應的是，中國戶外廣告市場出現了井噴行情，同時外資公司扎堆中國戶外廣告市場。經過 10 年在國內耕耘，該公司在內地和香港分別擁有22021 輛和 3000 輛公共汽車廣告、在上海和北京擁有 23500 塊戶外廣告牌，建立了一個覆蓋全國戶外車身及地鐵媒體廣告媒體網絡。 1995 年，該公司在上海成立總部，開展內地業(yè)務。借助強大的外援，白馬戶外廣告打造一個覆蓋全國多個城市的戶外廣告媒體網絡。其中戶外平臺經過兩年多的收購積累，戶外廣告媒體網絡一舉覆蓋了國內 25個城市，擁有 19 萬平方米的戶外廣告面積。 法規(guī)的不完善，形成高額的附加成本 在中國市場法制不完善的情況下，戶外廣告資源，隨時會因為城市形象問題，遭到政府管制拆除。信息的不對稱和不透明的操作是產生高額利潤的土壤。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。作為戶外廣告惟一兩個超過 10 億的城市，北京、上海兩地在奧運和世博會的申辦成功刺激下，未來戶外廣告將高速發(fā)展。其主要包括在上海市多媒體產業(yè)園內注冊成立的分眾多媒體技術（上海）有限公司和上海分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽? 目前， Focus Media 已在上海建成遍布 150 幢高檔商業(yè)樓宇和知名商廈的液晶電視聯播網， 50 個知名商廈、 30 個四、五星級酒店及高級公寓會所 及高檔娛樂消費場所的液晶電視廣告發(fā)布網絡，日覆蓋 200 萬人次上海高收入階層的分眾傳媒網絡。 AM8:00PM20:00 自動定時啟動與停止，每天 80 次自動循環(huán)播放，并配備無線同步追蹤技術，以確?；ハ嘀g的同步運行。其內容每周更新，主要由高 品位的商業(yè)廣告 (包括國內外知名品牌廣告、商務研討會、展覽會、論壇信息和各類有關時尚消費指南欄目 )、精彩紛呈的娛樂信息 (包括各類來自知名劇院的高雅藝術的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場所的文藝活動信息 )以及社會公益宣傳 (包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項重大會展及活動宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片 )組成。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 如果您不是在 網站下載此資料的 , 不要隨意相信 . 請訪問 3722, 加入 必要時可將此文件解密 8 CPM 成本分析 (與電視相比 ) Media All the People（ CPM） Ine3000 STV / OTV 50 250 BTV1 / BTV4 40 200 TOP 100 商務樓宇液晶電視 26 31 有個客戶舉了一個簡單而形象的例子：一周用 58,500 元購買一條上海地區(qū)聯播網 15秒的廣告，每天才 8,357 元，可以覆蓋到 150 棟商業(yè)樓宇（包括眾多知名 Office、商廈、 KTV、健身會所、高爾夫球場、知名餐廳、酒吧、影院），每棟每天才花費 55 元，即可在該幢樓宇電梯口的多個液晶電視中 80 次滾動播放，而同樣請三個大學生在office 門 口派發(fā)單片，一天最多可發(fā) 1500 人，僅覆蓋樓宇總人口的 1/3，而人工成本就需 300 元，加上 300 元印刷費至少需要花 600 元，更何況大廈物業(yè)還要征收5001000 元的管理費，可見聯播網的成本非常之低，廣告性價比非常優(yōu)異。 低干擾高品位的媒體環(huán)境 消費者在接觸常規(guī)戶外媒體時，往往會受到周圍嘈雜環(huán)境的干擾，有人曾經在與眾多戶外廣告 (如公車、候車亭、燈箱 )相比，電梯內或電梯等候廳的液晶電視周圍沒有任何廣告形式的 存在，而其中每天 80 次的滾動播放，讓人們在相同的地點，相同的時間看到相同的廣告，易引發(fā)受眾的強烈記憶。為了評估這次創(chuàng)新媒體的投放效果，他們特地在 2021 年 4 月 16 日 18 日之間通過 CATI 方式進行了抽樣調 查，以了解這次廣告投放后 DHL 的知名度和品牌認知度。傳統(tǒng)大眾傳媒注重品牌普及知名度的提升，而高級商業(yè)樓宇液晶電視聯播網注重對城市中高端收入及消費階層人士的重度覆蓋，互相補充、相輔相成，為企業(yè)提升綜合的媒體效益。 記者在采訪 Focus Media 的 CEO 江南春時，江南春表示：“ Focus Media 的核心理念就是開創(chuàng)分眾傳媒，面向一個特定的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準和有效地 擊中目標受眾來達成媒體預算浪費度最低的原則和支持實際的銷售成長。 二：從上海、北京、廣州、深圳、成都、南京、杭州、重慶等核心城市向沈陽、西安、武漢、天津、大連、青島、福州等省會及發(fā)達城市橫向鋪開。 ◆ 這種優(yōu)勢隨著學歷職位和收入的上升而更加明顯，特別 是對于企業(yè)主及高級經理人階層， CPM 成本僅為普通大 眾傳媒的 10%以下。創(chuàng)新的分眾傳媒與傳統(tǒng)大眾傳媒的互補性。 佰寧數碼技術有限公司正是基于上述傳媒技術方案來開發(fā)建設包括戶外大型LED 顯示屏在內的中國視覺傳媒公司。 二：技術方案 硬件設施及技術方案 大型電子顯示屏設計了 20*15M 面積為 300 平方米的多功能、高清晰顯示屏，采用 DVD MPEG2 制式高品質輸出和可調節(jié)式雙音響設計。其內容每天更新，主要由高品位的商業(yè)廣告 (包括國內外知名品牌廣告、商務研討會、展覽會、論壇信息和各類有關時尚消費指南欄目 )、精彩紛呈的娛樂信息 (包括各類來自知名劇院的高雅藝術的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場所的文藝活動信息 )以及社會公益宣傳 (包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項重大會展及活動宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片 )組成。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業(yè)都陷入了廣告浪費的誤區(qū)之中。 衡量一個廣告媒體的價值，最重要的評價當然是來自廣告主。 一月用 50,000 元購買一條大型電子顯示屏 15 秒的廣告，即可在該地段大型電子顯示屏電視中 30 次滾動播放，而同樣在主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費廣場地區(qū)做戶外廣告牌廣告，一月最少需要花 10 萬元，可見大型電子顯示屏的成本非常之低，廣告性價比非常優(yōu)異。 低干擾高品位的媒體環(huán)境 消費者在接觸常規(guī)戶外媒體時，往往會受到周圍嘈雜環(huán)境的干擾，有人曾經在與眾多戶外廣告 (如公車、候車亭、燈箱 )相比，大型電子顯示屏周圍沒有任何聲光色具動的廣告形式的存在，而其中每天 30 次的滾動播放，讓人們在相同的地點，不同的時間看到相同的廣告，易引發(fā)受眾的強烈記憶。 大型電子顯示屏對目標受眾構成強制性的收視，但仍堅持發(fā)展成為時尚的、優(yōu)雅的、中高檔的品牌演繹魅力的舞臺，著力營造高品質與高品味的媒體環(huán)境和廣告環(huán)境，讓廣告在高科技、高檔次的大型電子顯示屏傳媒中被人們欣賞，激發(fā)的目標受眾的主動收視和對品牌的偏好。強化廣告的影響力。 (以上海為例 ) ◆ 從受眾廣泛性主要電視臺擁有一定的優(yōu)勢 ，從 CPM 成本 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 如果您不是在 網站下載此資料的 , 不要隨意相信 . 請訪問 3722, 加入 必要時可將此文件解密 23 而言，大型電子顯示屏有一定優(yōu)勢。一次建設，分期付款。 操作方案： 完全出售。 3個月未付租金，扣除保證金。 產生巨大經濟效益。 Focus Media 分眾傳媒（中國）控股公司是國際知名投資基金 SOFT BANK 在中國投巨資 (4000 萬美元 )打造的唯一一家媒體公司，在中國專業(yè)致力于開發(fā)高檔商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯播網（即高級 商業(yè)樓宇電梯等待間液晶顯示屏），目前在全國包括香港在內的 37 個城市擁有超過 6800 棟樓宇資源，覆蓋超過 1200 萬較高購買 力人群。目前，在國內成立了 9家聯營公司和分公司，擁有一個可以覆蓋全國超過 53 個城市的戶外媒體網絡，可發(fā)布媒體總數超過 50,000 個。經過 10 年在國內耕耘，該公司在內地和香港分別擁有 22021 輛和 3000 輛 公共汽車廣告、在上海和北京擁有23500 塊戶外廣告牌，是媒體伯樂的有力競爭對手。 該公司目前在中國的投資還僅限于與總部位于香港的白馬戶外媒體有限公司的合