【正文】 豎筆和橫筆從形象和寓意上一柔一剛相映成輝。在這一程度上，旅游主題口號相當(dāng)于一句“廣告語”或“廣告詞”，旅游主題口號的核心特點(diǎn)之意是具備廣告詞的形式，從而達(dá)到廣告效果。與旅游地旅游標(biāo)識不同，它不再是視覺上的概念，而是語言上的表述。還有吉林的“霧淞冰雪，真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你給我一天，我給你一個世界”、北京平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)的等等主題口號都以非常樸素的語言概括出旅游地的特色，給人以無限遐想。形象標(biāo)識和主題口號實(shí)質(zhì)上是一種文化，偏重于審美，著眼于旅游，它結(jié)合了地理學(xué)與美學(xué)上的雙重“形象”。一個創(chuàng)意設(shè)計(jì)有特色、有品位的旅游形象宣傳口號往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果，對旅游目的地的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。“借船出?！毙停翰捎帽雀降脑O(shè)計(jì)手法，借助于知名度較高的旅游地來宣傳自己。歷史典故型：如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”；黃山的“黃山，黃帝的山”；南京的“博愛之都”。在進(jìn)行旅游形象宣傳口號設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分的地方性研究和受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉出反映地方特色與個性的形象元素融入到宣傳口號之中。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為：“世界瓷都、白鶴王國”，而對內(nèi)為：“紅色搖籃、綠色家園”。這種統(tǒng)一性主要表現(xiàn)在兩個方面：一是時(shí)間上的統(tǒng)一。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動。如香港的旅游宣傳口號“萬象之都”重新設(shè)計(jì)為“動感之都”就充分地體現(xiàn)了時(shí)代特征。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合??構(gòu)造一個有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。截至8月20日，活動辦公室共收到電子郵件3113封，征集旅游主題口號19103條，征集形象標(biāo)識512個。評選中，可選出適用于海外市場、國內(nèi)市場等不同市場類型的作品。鄭州作為河南省會，名山大川都有，歷史文化豐富，民俗文化不缺，但用一句話來濃縮鄭州特色，確實(shí)費(fèi)琢磨。旅游標(biāo)識應(yīng)該只看圖案，不看圖解就能讓人一目了然，留下深刻印象，從這方面看，大多數(shù)作品存在不足。旅游主題口號就要賣旅游鄭州大學(xué)旅游學(xué)院院長杜書云：我們今天評選的是旅游主題口號，而不是城市主題口號。另外，從海外尋根的角度來講，“中華從這里出發(fā)，游子在這里回家”也可以。在海外重點(diǎn)宣傳“功夫”鄭州日報(bào)副總編輯陶玉亮：用在境內(nèi)的旅游主題口號，要突出鄭州最具特色的東西，具體來說，就是鄭州有、別人沒有，或者外地有、鄭州更好的東西。從形象標(biāo)識來看，黃河、嵩山、中國鄭州，這些核心要素應(yīng)該在標(biāo)識中出現(xiàn)，此外還應(yīng)該蘊(yùn)涵鄭州的時(shí)尚元素。旅游標(biāo)識必須設(shè)計(jì)出流動感的美，其實(shí)，運(yùn)用嵩山、黃河、少林寺、二七塔等元素都不錯。但是如果概括整個鄭州旅游，我覺得可以把黃帝故里、中國功夫、現(xiàn)代商都綜合一下。同時(shí)還要解決幾個市場難題：比如不少海外游客知道少林而不知道鄭州?？谔枒?yīng)符合傳播營銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。不少口號確實(shí)能體現(xiàn)城市滿足游客的特殊需求，如常熟的“常來常熟”、山東的“好客山東”、三亞的“美麗三亞，浪漫天涯”、成都的“一座來了就不想走的城市”、大連的“浪漫之都，時(shí)尚大連”等均一筆點(diǎn)睛，精準(zhǔn)體現(xiàn)了旅游城市的旅游特色。廣州的“一日讀懂千年”、咸陽的“中國金字塔之都”等都沒少被網(wǎng)友“拍磚”。而鄭州市旅游局黨組書記龍同勝的要求是，主題口號和形象標(biāo)識要求直觀、簡練和易記，“能讓人產(chǎn)生沖動和欲望，心向往之，最終成為鄭州的游客”。承諾人同意征集方在使用應(yīng)征作品時(shí)，可以不指明應(yīng)征作品的名稱和作者。承諾人充分認(rèn)識到，承諾人向征集方提交的應(yīng)征作品將不退稿，包括承諾人被征集方取消應(yīng)征資格的情況下。1承諾人保證，在任何情況下，承諾人都不會撤銷本承諾書。為進(jìn)一步提高鄭州和美譽(yù)度，充分展示鄭州旅游的獨(dú)特魅力，讓更多、更廣的人以更直觀、簡練和易記的方式，認(rèn)識 識公開征集活動。歡迎專業(yè)人士和專業(yè)公司進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)可附專案。四、投稿起止時(shí)間 自媒體公布之日起至 2011 年 8 月 20 日止（以投遞當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。六、獎勵辦法 獎金各 1000 元（并列獲獎?wù)擢劷鹌椒郑歇劷鹁匀嗣駧胖Ц?，個人所得稅由獲獎?wù)咦愿叮?。公正的方式，確定參與評選獎 200 名，每人獎勵鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)、鞏義康百萬莊園、鄭州綠博投稿人須保證所投稿件未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。中的口號和標(biāo)識作品，活動組織方除及時(shí)通知作者外，有對其設(shè)計(jì)不完善之處進(jìn)行修改的權(quán)利。未按應(yīng)征作品要求和投稿方式投主辦方將結(jié)合專家評選意見和群眾投票，最終確定主題口號與形象標(biāo)識采用獎各 1 名，如無符合本次活動不收報(bào)名費(fèi)，來稿的郵寄費(fèi)和作品制作等費(fèi)用自理。福建旅游簡介在中國的東南沿海,有一片神奇的土地,這就是被譽(yù)為無山不奇、無水不秀的“東海仙境”——福建?！吧胶Ｒ惑w，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。”應(yīng)征作品要求能充分反映福建旅游的形象、特色和優(yōu)勢，創(chuàng)意新穎，具有較強(qiáng)的震撼力、吸引力和視覺沖擊力。應(yīng)征稿件需采用A4規(guī)格紙張，須有標(biāo)準(zhǔn)稿、黑白稿、彩色稿三種圖案形式。應(yīng)征稿件需采用A4規(guī)格紙張，彩色稿制作并裝訂成冊，同時(shí)需注明標(biāo)準(zhǔn)比例和標(biāo)準(zhǔn)色。應(yīng)征作品如涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問題，由作者本人負(fù)責(zé)，投稿人需簽寫一份承諾書。投稿地址地址：福建省福州市東大路36號省人才大廈9層郵編：350001單位：福建省旅游局市場處（信封請注明“旅游形象標(biāo)識”或“旅游主題宣傳口號”字樣）電話：059187672385；傳真059187671962；聯(lián)系人：張先生Email: zhp評選方式由有關(guān)專家組成評審小組，確定入圍作品；將入圍作品在媒體上公布，征求社會各界意見，由群眾進(jìn)行投票評選；專家評審小組綜合各方意見對入圍作品進(jìn)行最終評選，評定獎勵等次。對最終評選的入選“VI視覺形象系統(tǒng)”（一件）共獎勵人民幣10000元（稅金由獲獎?wù)咦岳U）。特別聲明福建省旅游局對獲獎及入圍、入選作品擁有所有權(quán)。