金立方酒上市營(yíng)銷(xiāo)策劃草案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 發(fā)，使自己的產(chǎn)品升級(jí)。 二 .產(chǎn)品定位 男士以 “ 養(yǎng)身概念 ” ；女士以 “ 養(yǎng)身美容概念 ” 三．產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)與戰(zhàn)略 目標(biāo)： 第一階段： 1 提高酒的知名度和美譽(yù)度，并形成忠實(shí)顧客，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)開(kāi)拓階段的目標(biāo) 2 打開(kāi)女性 、中老年 飲酒市場(chǎng)， 并 得到 認(rèn)可。 （ 3）消費(fèi)觀(guān)念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。 金立方酒上市營(yíng)銷(xiāo)策劃草案 一：公司簡(jiǎn)介 重慶金立方酒業(yè)有限公司成立于 20xx 年 3 月，注冊(cè)資本 1000 萬(wàn)元，公司計(jì)劃投資 5000 萬(wàn)元，現(xiàn)已投資 1000 萬(wàn)元，在綦江食品工業(yè)園區(qū)征地 78 畝并正式入駐食品園區(qū)。 （ 2）地區(qū)性消費(fèi)模式相對(duì)固定，品牌忠誠(chéng)度相對(duì)穩(wěn)定。但不同城市因經(jīng)濟(jì)水平的差異，購(gòu)買(mǎi)地也有所差別 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 傳統(tǒng)非酒類(lèi)飲品市場(chǎng)發(fā)展 從喝碳酸性飲品到喝礦泉水 /純凈水飲品，再到果汁類(lèi) /茶類(lèi)飲品，現(xiàn)在開(kāi)始喝功能性飲品，強(qiáng)調(diào)健康 /營(yíng)養(yǎng) /綠色。 2． 要刻意培育自己品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群體 ， 消費(fèi)保健酒的群體心理絕對(duì)不是臨時(shí)的 ， 屬于有準(zhǔn)備的消費(fèi)行為。 如何說(shuō)？誰(shuí)去說(shuō)？向誰(shuí)說(shuō)？有很大的技巧性。 a、 目前周邊各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)廠(chǎng)家云集、競(jìng)爭(zhēng)激烈。這樣做的特點(diǎn)與目的是： “ 搶占終端，零售為王 ” ： 產(chǎn)品對(duì)策 在產(chǎn) 品終端銷(xiāo)售上，以終端攔截上應(yīng)主動(dòng)出擊，以新穎的 品牌 項(xiàng)目 和各階段產(chǎn)品的上市策劃與促銷(xiāo)為突破口，打開(kāi)切入口，進(jìn)行宣傳攻勢(shì)滲透，讓渠 道商為新穎的 品牌 項(xiàng)目而動(dòng)心；讓消費(fèi)者從實(shí)用消費(fèi)與實(shí)惠上動(dòng)情，帶動(dòng)整 個(gè) 產(chǎn)品和 品牌 項(xiàng)目的銷(xiāo)售 。 因?yàn)榉咒N(xiāo)的基本工作就是拉動(dòng)市場(chǎng)，餐飲是酒、食 品產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的前提，旅游名品專(zhuān)賣(mài)線(xiàn)是為產(chǎn)品快速進(jìn)入外省行銷(xiāo)影響力的一個(gè)重要便捷渠道，也是提升品牌影響力的有效渠道，并以旅游名品專(zhuān)賣(mài)渠道的拓展為引線(xiàn)，重點(diǎn)探求摸索開(kāi)創(chuàng)建設(shè)禮品營(yíng)銷(xiāo)渠道，做高品位，做活市場(chǎng) 3． 銷(xiāo)售策略 創(chuàng)新渠道攻略、品牌塑造宣傳拉銷(xiāo)；城鄉(xiāng)精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)攻略，惠農(nóng)銷(xiāo)售，走村串鎮(zhèn)
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