【正文】 意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復(fù)強(qiáng)調(diào)和強(qiáng)化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營(yíng)銷效果。鑒于此，立白集團(tuán)在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節(jié)目捆綁整合推廣，助力節(jié)目的同時(shí)借力節(jié)目，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)是指官網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，主要通過(guò)導(dǎo)師評(píng)選+晉級(jí)猜想+互動(dòng)游戲增強(qiáng)線上用戶的活躍度，通過(guò)互動(dòng)提升加多寶信息的傳播面。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動(dòng)活動(dòng)以及內(nèi)容營(yíng)銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化記憶。相互借力貫通整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)用同一個(gè)聲音說(shuō)話，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)多媒體渠道的信息整合與互相借力。比如，胡海泉的一句玩笑開(kāi)場(chǎng)白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯(lián)網(wǎng)上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離?！段沂歉枋帧繁砻嫔峡纯赡苁悄贻p人喜愛(ài)的節(jié)目，但實(shí)際上因?yàn)楣?jié)目品質(zhì)上乘，它的目標(biāo)受眾相當(dāng)廣泛。其早期在贊助《超級(jí)女聲》時(shí)也是強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：酸酸甜甜就是我。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。通過(guò)上述三種廣告形式，無(wú)非是傳達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告也是內(nèi)容的一部分，只要你能表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)意和智慧。既然是一種絕技，人們就不會(huì)把它當(dāng)作硬邦邦的廣告來(lái)看，會(huì)由被動(dòng)的排斥變成主動(dòng)的觀賞甚至互動(dòng)。時(shí)機(jī)廣告時(shí)機(jī)廣告是能夠抓住最好的位置或時(shí)機(jī)，在恰如其分的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很合時(shí)宜地出現(xiàn)。很多節(jié)目都開(kāi)始融入正能量、正思維，鼓勵(lì)公眾堅(jiān)持夢(mèng)想，不懈追求。無(wú)意間在網(wǎng)上看到網(wǎng)友的評(píng)論“一聽(tīng)到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺(jué)得像喝煤氣”，足見(jiàn)其已經(jīng)因?yàn)椴幌矚g這個(gè)廣告而遷怒于品牌。另外一個(gè)是節(jié)目借收視率上升產(chǎn)生強(qiáng)大的廣告吸金能力，把選秀節(jié)目變成廣告嚴(yán)重扎堆的“廣告重災(zāi)區(qū)”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會(huì)引發(fā)更多觀眾形成廣告排斥的心理，產(chǎn)生廣告逃離的行為，這在一定程度也說(shuō)明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節(jié)目，相當(dāng)于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒(méi)做。如果從創(chuàng)作本身來(lái)看，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目長(zhǎng)期飽受抄襲模仿的詬病，但是國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目在插播廣告和植入式廣告方面絕對(duì)發(fā)揮著連選秀鼻祖?zhèn)兌疾辉蠹暗膭?chuàng)意，以至于讓我們感覺(jué)到，廣告已經(jīng)不再是與選秀不搭界的東西，它已經(jīng)成為選秀節(jié)目不折不扣的一部分。感謝上海新錦江大酒店為中國(guó)好聲音導(dǎo)師提供的酒店贊助。第一篇：中國(guó)好聲音 廣告解說(shuō)詞中國(guó)好聲音 廣告解說(shuō)詞第一季正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音喝啟力添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中國(guó)好聲音加油。我們的好聲音學(xué)員如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認(rèn)可即可獲得蘇寧易購(gòu)提供的1萬(wàn)元音樂(lè)夢(mèng)想基金。中國(guó)早期火熱的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》到后來(lái)的《中國(guó)好聲音》都或多或少受到它的影響。當(dāng)前選秀節(jié)目自身的缺點(diǎn)，比如海選帶來(lái)的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評(píng)委掐架造噱頭降低節(jié)目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會(huì)讓與之相伴的廣告頓覺(jué)面目可憎。插播廣告還重復(fù)多次，幾個(gè)俄羅斯女人在畫(huà)面中扭來(lái)扭去，制作有些粗糙，廣告語(yǔ)“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。如今，選秀節(jié)目也不再是單純地娛樂(lè)至死。此時(shí)，如果能有廣告迎合“中國(guó)夢(mèng)”的大主題，讓一些平凡的人講述夢(mèng)想，讓參賽選手表達(dá)夢(mèng)想，此時(shí)，廣告也許就會(huì)插上夢(mèng)想的翅膀。技藝廣告這種廣告，主持人要展現(xiàn)出一定的技藝，能夠?qū)⒉?bào)廣告變成一種技藝，有挑戰(zhàn)極限的意味。當(dāng)然，節(jié)目組也不忘與觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)大家挑戰(zhàn)華少的“正宗好舌頭”，比誰(shuí)念廣告念得快，還可以發(fā)送挑戰(zhàn)視頻進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)。那么，怎樣才能提升跨媒體營(yíng)銷效果呢？傳播一種聲音好的營(yíng)銷不是面面俱到，而是有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)的思想或靈魂，展現(xiàn)一種獨(dú)特的價(jià)值主張。蒙牛酸酸乳在《中國(guó)最強(qiáng)音》中只強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：青春，“狠”酸甜。優(yōu)秀的商家在與選秀節(jié)目合作時(shí)，能夠吃透節(jié)目特性，不僅在電視媒體表現(xiàn)搶眼，更能夠根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，形成與之匹配的媒體傳播渠道。無(wú)論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現(xiàn)，適時(shí)轉(zhuǎn)嫁觀眾對(duì)《我是歌手》的愛(ài)好至自身的品牌上。另外，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾席，蒙牛將以往用于營(yíng)造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當(dāng)歌手們?cè)谂_(tái)上縱情演唱的時(shí)候，臺(tái)下?lián)]舞的是產(chǎn)品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。一個(gè)核心信息即“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。這樣，就借助節(jié)目和活動(dòng)的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認(rèn)知。全國(guó)所有的賣場(chǎng)輪番播放宣傳片。綜上可見(jiàn)，選秀節(jié)目對(duì)于商家來(lái)說(shuō)屬于稀缺資源。中國(guó)好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離。相形之下，“中國(guó)好聲音”就顯得相對(duì)公平，最后的16強(qiáng)選手果然是唱功了得，形象參差。而好聲音這個(gè)平臺(tái)為這些人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了難得寶貴的機(jī)會(huì)，也激勵(lì)了年青一代的80,90后們要勇于創(chuàng)新，要勇于追求自己的夢(mèng)想。在當(dāng)今全球化的大環(huán)境下，似乎文化方面的交流顯得更加珍貴，而中國(guó)好聲音就提供了這樣一個(gè)很好的平臺(tái)。全國(guó)選秀節(jié)目現(xiàn)燎原之勢(shì)，綜藝戰(zhàn)進(jìn)入有史以來(lái)最白熱化的階段，目前看來(lái)，由浙江衛(wèi)視打造的《中國(guó)好聲音》顯然高高居于榜首。在田明、杜昉看來(lái)，選秀包括海選、無(wú)門檻、評(píng)委、投票四大主要特征。六1燦星制作可能大家不怎么了解，但是說(shuō)到中國(guó)達(dá)人秀，舞林爭(zhēng)霸大家就知道了。3“它的優(yōu)勢(shì)在于上不封頂，如果節(jié)目很成功，廣告價(jià)格翻倍。所以這種制播分離的模式，就不是有意識(shí)節(jié)流，而是去開(kāi)源。它與浙江衛(wèi)視有類似對(duì)賭的協(xié)議，節(jié)目收視率越高，燦星獲得的分成比例也越高。所有的嘉賓（導(dǎo)師）和選手（學(xué)員）也都是與燦星制作簽訂協(xié)議。此外，適合做投資分成的電視節(jié)目也有限。“優(yōu)勢(shì)是，你可能賺到很多錢，劣勢(shì)是節(jié)目一旦不那么成功，虧錢的風(fēng)險(xiǎn)就很大。星空華文國(guó)際傳媒有限公司（下稱星空華文），星空華文旗下才是燦星制作的。根據(jù)雙方簽署的帶有對(duì)賭性質(zhì)的協(xié)議，收視率越高，星空華文獲得的收益越多；一旦失敗，造成的損失由星空華文承擔(dān)。除了采用具有開(kāi)拓意義的分成模式，《中國(guó)好聲音》團(tuán)隊(duì)還成功打造了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，節(jié)目創(chuàng)收渠道不斷增多。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，如何推進(jìn)節(jié)目模式的改革創(chuàng)新，保持自己的熱度和人氣，無(wú)疑是《中國(guó)好聲音》接下來(lái)要面臨的考驗(yàn)