營銷學(xué)復(fù)習(xí)提綱-預(yù)覽頁
【正文】 究成為熱點(diǎn), “市場細(xì)分”的概念浮出水面。李維特提出“全球營銷”(Global Marketing)的思想, 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與手段的一致性, 認(rèn)為過于強(qiáng)調(diào)各地方適應(yīng)性會導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)損失。公司實(shí)行組織目標(biāo)不應(yīng)為利潤最大化或消費(fèi)者的選擇和滿意度最大化, 而應(yīng)是兼顧消費(fèi)者的滿意與長期福利。1953 年, 尼爾, 博登(Neii Borden)在美國巾場營銷學(xué)會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”(Marketing mix)這一術(shù)語, 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響, 為了尋求一定的巾場反應(yīng), 企業(yè)要對這些要素進(jìn)行有效的組合, 從而滿足市場需求, 獲得最大利潤。科特勒在其暢銷書《營銷管理: 分析、規(guī)劃與控制》第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4P’s 為核心的營銷組合方法。此后, 當(dāng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃變得異常重要的時候, 科特勒又提出了戰(zhàn)略規(guī)劃中的4P 過程, 即診斷(Probing)、市場劃分(Partitioning)、定位(Positioning)、擇優(yōu)化(Prioritizing), 這樣, 市場營銷組合至今已經(jīng)演變成12Ppscs。(二)4Pps 理論是對博登提出的市場營銷組合概念的過分簡化, 是對現(xiàn)實(shí)生活不切實(shí)際的抽象。(三)4Pps 主要關(guān)注的是生產(chǎn)和僅僅代表商業(yè)交換一部分的迅速流轉(zhuǎn)(fast moving)的消費(fèi)品的銷售?！捌髽I(yè)設(shè)立營銷或銷售部具體承擔(dān)市場營銷職能,當(dāng)然, 有時也吸收一些企業(yè)外的專家從事某些活動, 比如像市場分析專家和廣告專家。格隆羅斯認(rèn)為, 作為一種最基本的市場營銷理論, 在很大程度上是從實(shí)踐經(jīng)驗中提煉出來的, 在其發(fā)展過程中很可能受到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的影響, 特別是三十年代壟斷理論的影響。根據(jù)實(shí)際的要求而產(chǎn)生的營銷因素組合, 變化無窮, 推動著巾場營銷管理的發(fā)展和營銷資源的優(yōu)化配置。主要通過翻譯、考察及邀請專家的形式, 系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國外的巾場營銷理論。(三)應(yīng)用階段(1985 —1992年)。研究重點(diǎn)也從過去的單純教學(xué)與研究, 改變?yōu)榻Y(jié)合企業(yè)營銷實(shí)踐的研究,且取得了一定的成果。由于中國市場屬于轉(zhuǎn)型市場, 一方面, 中國本土企業(yè)的營銷水平不高, 必須學(xué)習(xí)和走向國際化。買方市場的完全轉(zhuǎn)移和因特網(wǎng)使制造商的產(chǎn)品定位、廠商自身的定位更加細(xì)分, 商品的文化特征、民族特征、藝術(shù)特征會得到充分的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研由于獲取信息的及時性、共享性和低成本的優(yōu)勢而將逐漸取代傳統(tǒng)調(diào)研方法, 這種基于顧客和潛在顧客的市場調(diào)研結(jié)果更為客觀、真實(shí), 反映了消費(fèi)心態(tài)和市場發(fā)展趨勢。蚌埠作為安徽省的旅游集散地之一，皖北的旅游中心，旅游資源明顯2．旅游業(yè)發(fā)展前景旅游業(yè)是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，是目前第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的行業(yè)?？傮w來說，中國的主題公園行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個“興盛時代”。二． 蚌埠嘉年華SWTO分析::花鼓燈嘉年華是蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區(qū)，位于蚌埠市陶山西麓，由嘉恒旅游文化發(fā)展股份有限公司投資興建?；ü臒艏文耆A吸納淮河流域民俗文化精髓，通過藝術(shù)與夢幻的表現(xiàn)手法，將花鼓燈的文化淵源與神話傳說進(jìn)行了精彩展示。因此，新形勢下的主題公園研究顯得緊迫而關(guān)鍵，旅游吸引力較小，不象由當(dāng)?shù)毓逃新糜钨Y源直接轉(zhuǎn)化而來的旅游產(chǎn)品那樣具有一定的壟斷性，而是極易被替代，從而其生命周期一般較短。當(dāng)時的旅游供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求。我國主題公園基本呈三級階梯結(jié)構(gòu)：東部沿海分布較多規(guī)模較大，中部分布次多且規(guī)模不大，西部分布較少且規(guī)模較小。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化的加快，主題公園這一新型的旅游休閑產(chǎn)品，將逐漸成為人們休閑娛樂的主要消費(fèi)對象。Threats:，主題公園一般作為一面商業(yè)旗幟，真正帶來巨額收益的往往是其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。數(shù)學(xué)是我們生活中離不開的，可是數(shù)學(xué)書籍卻得不到暢銷。然而，數(shù)學(xué)類別的圖書，卻一直是以躲避讀者注意力的方向趨勢。一、有關(guān)數(shù)學(xué)書的營銷計劃市場營銷計劃書是企業(yè)按照經(jīng)營目標(biāo)，依照市場調(diào)查、預(yù)測與決策等，對產(chǎn)品的拓展，從時空和人力、物力和財力上作出具體安排。在這種類少之又少的情況下，也只有數(shù)學(xué)教材是占銷售的大部分。讀起來枯燥，單調(diào)。與華麗的包裝的人文類圖書相比，數(shù)學(xué)類圖書只能是沒有聚光燈下的白皮書。第二，產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、顏色、款式、商標(biāo)等，給產(chǎn)品賦予特色，讓其在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。第三，渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中。最后，根據(jù)近一個月的學(xué)習(xí)，了解了市場營銷的含義，方法和運(yùn)用。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1