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樸智遠(yuǎn)離黑金營銷-預(yù)覽頁

2025-06-18 10:52 上一頁面

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【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 4 頁 遠(yuǎn)離黑金營銷 樸智咨詢公司 王文波 提到 “ 營銷黑金 ” ,人們很自然地就會聯(lián)想到 “ 行賄、受賄、金錢、腐敗和犯罪 ” 等社會現(xiàn)象。 縱觀當(dāng)今市場營銷活動中的種種 “ 黑金 ” 現(xiàn)象,其主要表現(xiàn)方式就是商業(yè)賄賂。第二種表現(xiàn)方式是非財務(wù)手段。第一,由于企業(yè)要支付高昂的 “ 黑金 ” ,以給付回扣、好處費,致使企業(yè)的運營成本居高不下,給企業(yè)造成很大的競爭成本壓力。品牌的培育是一個需要細(xì)心呵護(hù)的過程,在這個過程中品牌信譽(yù)的傷害對于一個品牌往往是致命的,如果處理不當(dāng),這個被傷害的品牌就極有可能會一蹶不振。我國不同的法律之間對商業(yè)賄賂內(nèi)容規(guī)定的不統(tǒng)一,不利于有關(guān)部門對 “ 營銷黑金 ” 的查處工作。而刑法 163 條規(guī)定的商業(yè)賄賂罪中的 “ 賄賂 ” 則僅指財物。 第三,企業(yè)的員工素質(zhì)不高,對相關(guān)法律缺乏了解。這會對 “ 黑金營銷 ” 具有強(qiáng)大的震懾作用。他們經(jīng)常對關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的員工實行輪換制度,實施關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)員工輪換制度有以下好處: 一、業(yè)務(wù)人員知道采購、營銷人員要經(jīng)常輪換,因此無法建立長期的 “ 合作 ” 關(guān)系, 從而主動減少 “ 營銷黑金 ”
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