【正文】 動(dòng)類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時(shí)尚前衛(wèi)，當(dāng)然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡(jiǎn)單等類型的衣服。而女性在追求舒適度時(shí)，也注重流行時(shí)尚，和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。質(zhì)量因素卻是男士第一購(gòu)買(mǎi)因素，%居于最后?？梢?jiàn)，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。而相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)地點(diǎn)沒(méi)有什么突出。四、調(diào)研心得與體會(huì)經(jīng)過(guò)幾天的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)實(shí)踐。我們的目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者，所以我們必須在調(diào)研過(guò)程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場(chǎng)、服裝專賣(mài)區(qū)等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。期間，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%），會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15，000元20，000元）女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元。在不滿意所買(mǎi)服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿意買(mǎi)錯(cuò)款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。市場(chǎng)分析：重視自我，追求個(gè)性調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，%%；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。打折成了促銷市場(chǎng)的“命門(mén)”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折；逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分，記分采用5分制。通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。近年來(lái)，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)CI系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升。內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。在全民健身運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝。高端市場(chǎng)被法國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng)，而且后續(xù)乏力。做高端品牌必須與法、意、英、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作，通過(guò)合作之后的自主研發(fā)，才有成功的可能。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。市場(chǎng)以批發(fā)為主(占80%以上)，匯聚了1100余家服裝生產(chǎn)企業(yè)，900多個(gè)品牌/商標(biāo)的服裝，種類已經(jīng)涵蓋了服裝成衣的各個(gè)類型，且產(chǎn)品細(xì)分十分完善。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布：杭州四季青服裝市場(chǎng)名列“中國(guó)商品交易市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)”第37位，其中服裝專業(yè)市場(chǎng)類第3位。杭州大廈購(gòu)物城囊括杭州大廈A座、B座，C座坤和店，D座華浙店，總建筑面積近14萬(wàn)平方米。海寧中國(guó)皮革城建成于1994年，是浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)，我國(guó)規(guī)模最大的皮革專業(yè)市場(chǎng)，是一座大型現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)，外墻采用鋁塑板和玻璃結(jié)構(gòu)相結(jié)合的裝飾，線條流暢，富有時(shí)代感，與皮革城廣場(chǎng)融為一體，成為海寧的標(biāo)志性景觀。海寧中國(guó)皮革城皮草廣場(chǎng)總建筑面積，現(xiàn)有400多家毛皮服飾、制品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶入駐，匯聚國(guó)內(nèi)外各類獺兔、狐貍、水貂等服裝、單體、原料毛皮產(chǎn)品，以打造成集“專業(yè)化信息發(fā)布中心、規(guī)?；少?gòu)中心、現(xiàn)代化展示中心、長(zhǎng)三角物流中心”于一體的大型毛皮服飾貿(mào)易中心為戰(zhàn)略目標(biāo)，充分利用海寧及海寧中國(guó)皮革城的龐大資源和客源以及最權(quán)威、最專業(yè)的服裝紡織行業(yè)背景，創(chuàng)建“長(zhǎng)三角”最齊全、最時(shí)尚的毛皮業(yè)國(guó)際化貿(mào)易平臺(tái)?！捌放骑L(fēng)尚中心是專門(mén)為皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)的總部商務(wù)區(qū)，我們給符合條件的創(chuàng)業(yè)者敞開(kāi)大門(mén)，但并不歡迎一般的‘投資者’。經(jīng)營(yíng)面料3萬(wàn)余種，日客流量10萬(wàn)人次，產(chǎn)品銷往173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，常駐境外代表機(jī)構(gòu)273家，常駐境外采購(gòu)商2000余人，2005年成交額276億元，是目前全國(guó)規(guī)模最大，設(shè)備最齊全，經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心，是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場(chǎng)。而這一季服飾不論是從布料、印花圖案還是樣式都千變?nèi)f化，極盡藝術(shù)氣質(zhì)。低明度深色調(diào)：不同色調(diào)的深灰藍(lán)，深灰褐色，中灰和絳紅色；高級(jí)的有機(jī)自然色調(diào)：灰綠色、中黃、米黃色；溫和色調(diào)：米灰色、奶油色調(diào)和淺藕色；浪漫色調(diào)：太陽(yáng)的金黃色調(diào)，花色的淺青蓮色，濃郁的洋紅色（酒紅），中綠和橄欖綠色攜手深藍(lán)紫色。很容易就可以看出，這類其他品牌一般會(huì)選用棉、聚酯纖維、氨綸等化學(xué)纖維為原料。在今年秋冬季，法蘭絨當(dāng)選最佳流行面料。明亮的色調(diào)則聚焦于色塊和簡(jiǎn)潔毛絨衫、多色花呢、動(dòng)感格子布和多功能長(zhǎng)毛絨。其實(shí)不然，今年的絲絨定會(huì)讓你眼前一亮。雪紡——飄逸的雪紡裙不再是春夏專利，在2012秋冬T臺(tái)上，眾多品牌都推出了浪漫輕薄的雪紡裙，無(wú)論是純色調(diào)還是印花款都讓人沉醉其中，輕薄的面料透出妙曼的曲線，讓你在厚重的外套下有小心機(jī)。針織品——提倡舒適和休閑的連體針織裙成為了本季的大熱之選，平和、溫柔的觸感，舒適的款型和純凈的中性主調(diào)等森女氣質(zhì)服飾的特性讓它備受認(rèn)可，更有強(qiáng)大的保暖性能。都圍繞著一個(gè)主題中心：繁復(fù)即有趣。穿上它，即刻擁有好身材，變身宇宙超級(jí)英雄。我想也只有它可以讓出行的男士變得優(yōu)雅。高領(lǐng)——堆起來(lái)的高領(lǐng)服飾，是儒雅男士必不可少的一件衣服。哥特風(fēng)——它是秋冬永遠(yuǎn)的主題，而這一季使用輕薄飄逸的雪紡和大面積的蕾絲、刺繡、羽毛裝飾將秋冬的厚重感一掃而空。吸煙裝——酒紅、葡萄紫和橙色，這些充滿刺激和挑逗的顏色令新式的吸煙裝煥然一新，神秘而性感。5分析總結(jié)2012秋冬流行趨勢(shì)顏色：將暢銷品經(jīng)典的黑白的中性色換成了點(diǎn)亮生活的紅藍(lán)色，高純度的紅色、藍(lán)色或者紅與藍(lán)的混搭，總能改變那單調(diào)消極的生活態(tài)度，讓我們活躍樂(lè)觀起來(lái)。羊絨的質(zhì)感呈現(xiàn)貴族的優(yōu)雅品味，光澤的天鵝絨面料低調(diào)中的一絲奢華。藍(lán)色的面料多用于高級(jí)定制。啞光的原始感與亮光的現(xiàn)代感結(jié)合的面料。手袋中的手柄也強(qiáng)調(diào)弧度這個(gè)細(xì)節(jié)。