【正文】 的內(nèi)容必須下功夫。用語盡量數(shù)字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語。另外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬、盲目許諾。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。這樣既方便核算，又便于事后查對。9．參考資料列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報刊、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計資料等，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。10．注意事項列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利；關(guān)注策劃書順利實施的條件。不同的策劃書，因其內(nèi)容的不同而在格式上也可以有所變化，對此，策劃人應(yīng)該在企業(yè)策劃過程中靈活運用。一般情況下，一個完整的廣告設(shè)計案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個部分組成。)2．正文正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有：①起止時間。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。④方法手段。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實到人頭。4．附錄附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料，是方案的附件。前言前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。接下來要重點敘述為什么要進(jìn)行這樣一個策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚，這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。因此，策劃書中的目錄不宜省略。概要提示為了使閱讀者對廣告設(shè)計內(nèi)容有一個非常清晰的概念，使閱讀者立刻對策劃者的意圖與觀點予以理解，作為總結(jié)性的概要提示是必不可少的。概要提示的撰寫一般有兩種方法，即在制作廣告設(shè)計書正文前事先確定和在廣告設(shè)計書正文結(jié)束后事后確定。環(huán)境分析一般應(yīng)在外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境中抓重點，描繪出環(huán)境變化的軌跡，形成令人信服的依據(jù)資料。如果確需列人大量資料，可以用“參考資料”的名義列在最后的附錄里。機(jī)會分析這一部分可以把它和前面的環(huán)境分析看作是一個整體。在確定了機(jī)會與威脅、優(yōu)勢與劣勢之后，再根據(jù)對市場運動軌跡的預(yù)測，就可以大致找到企業(yè)問題所在了。醫(yī)生在詢問病情、查看臉色、把脈以及各種常規(guī)檢查后(這可以看作是進(jìn)行環(huán)境分析和機(jī)會分析)，必須對病人提出治療的方案。在制定營銷戰(zhàn)略及行動方案時，同樣要遵循上述兩個基本原則。在制定營銷方案的同時，還必須制定出一個時間表作為補(bǔ)充，以使行動方案更具可操作性。如價目表過細(xì)，可作為附錄列在最后。另外，由誰實施，也要在這里提出意見。附錄附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。作為附錄也要標(biāo)明順序，以便尋找。盡可能多形式放映生活中各種小細(xì)節(jié)。作品形式：A類（電腦設(shè)計類）：可以自由運用FLASH（動態(tài)設(shè)計軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進(jìn)行制作。（3分）c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。（2分）c、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴。第三篇：廣告設(shè)計大賽策劃書廣告設(shè)計大賽活動策劃書活動宗旨：為了營造中藥材學(xué)院良好學(xué)風(fēng)，豐富大學(xué)生課余文化生活，同時發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)秀的人才，培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計能力。各班班長隨時了解活動最新進(jìn)展，以便及時通知參賽選手。（提醒:此選擇難度較大，成功的小組將有分?jǐn)?shù)獎勵，但最好做好預(yù)備作品。決賽時間：10月22日地點：綜合樓國際二樓報告廳賽前準(zhǔn)備：各小組制作影視或動漫廣告，在決賽日前上交（長度介乎1560秒之間）。），進(jìn)行現(xiàn)場答辯。（每組有1MIN表演時間，按序號上場，第一組至少5MIN的準(zhǔn)備時間，也插入一個互動游戲），可指定耳熟能詳?shù)膹V告讓觀眾表演，或設(shè)置有關(guān)商家廣告問題、說出知名廣告的廣告詞?；顒訉ο螅簴|校全體學(xué)生活動時間：待定活動內(nèi)容：舉辦一場廣告設(shè)計大賽，面向東校全體學(xué)生征集廣告設(shè)計 作品，要求作品必須能反映出企業(yè)的內(nèi)涵與精神，襯托出企業(yè)的良好 形象。當(dāng)前正處于信息社 會，掌握一定的計算機(jī)知識對學(xué)生以后的就業(yè)將會提供很大助力。與贊助商洽談：根據(jù)其地形，指出其地勢的劣勢。拉贊助的人員可以找形象好，氣質(zhì)佳的人且能說會道德人，會事半功倍。每個寢室派送一張；若干橫條幅，懸掛在校園主道，上書：XXX（企業(yè)名）預(yù)祝IT愛好者協(xié)會廣告設(shè)計大賽圓滿成功；4動員協(xié)會會員在班級同學(xué)中為本次活動做宣傳。金錢數(shù)目由贊助商所提供的錢數(shù)決定。讓同學(xué)們在設(shè)計過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力，并增強(qiáng)他們的社會責(zé)任感。協(xié)辦單位：土木工程系團(tuán)委青協(xié)宣傳部；土木工程系團(tuán)委鄧協(xié)宣傳部。活動準(zhǔn)備：（1）提前申請廣告設(shè)計大賽比賽場地；（2）大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)：對會場進(jìn)行布置（如音箱、調(diào)音機(jī)無限話筒、燈光等的合理布置，設(shè)備要有專人管理）。本活動報名在比賽開始前一周由各班團(tuán)支書和各部負(fù)責(zé)人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報。宣傳板展覽：團(tuán)委宣傳部拍照并制作一張總結(jié)板，展現(xiàn)廣告設(shè)計大賽全過程。十一、作品展覽：方式：將獲獎作品及部分優(yōu)秀作品固定展出。具體日期可根據(jù)其它情況進(jìn)行調(diào)整。十四、經(jīng)費預(yù)算：土木工程系團(tuán)委宣傳部xx年8月21日