《一個廣告人的自白》讀后感1000字-預覽頁
【正文】 篇：《一個廣告人的自白》讀后感《一個廣告人的自白》讀后感《一個廣告人的自白》可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現(xiàn)在還是，相信未來還是這樣。事實上他的成就已經遠遠超過了他當初立下的志向，他已經成為世界上最有名的文案撰稿人，而且創(chuàng)立了最知名的奧美公司，被稱為“廣告之父”。大衛(wèi)經營一家廣告公司最重要的就是需要一批有創(chuàng)作才能的、踏實肯干、充滿熱情的員工，有一些懂得如何分配工作、如何讓調解公司氣氛的領導，把公司做成一個品牌。奧格威考慮到奧美公司剛剛起步不能和有資本的廣告公司搶客戶，所以他就去爭取那些不聘用廣告公司的廣告主，他總是能夠準確的發(fā)現(xiàn)目標廣告主的公司存在的問題，并且提出到位的解決辦法，最終總會說服那些不聘用廣告公司的廣告主聘用奧美。現(xiàn)在奧美公司已經在對他的客戶進行選擇了，廣告客戶的產品必須令人引以為傲，銷售量不是在持續(xù)下降，也要確保奧美會比廣告客戶的前一任廣告公司干的更出色等等，具備了這些條件才能成為奧美的客戶。在維系廣告客戶的問題上，首先要做到把最好的人才用來為現(xiàn)在的客戶服務；其次就是要任用一個隨和而且能夠隨機應變的人來做客戶主管；再次就是避免攬進那些頻繁辭退自己廣告公司的客戶；最后就是要和客戶的每一個階層的人打好關系。做好一個客戶就要消除你所聘用的廣告公司的惶恐心理，不要讓你的廣告公司感到隨時都會被解聘；讓你的廣告公司有利可圖，不要斤斤計較那15%的廣告代理費；要向你的廣告公司全面徹底的介紹你的情況，不要讓他們無從下手；要給你的廣告公司絕對的自主權，不要對廣告作品層層干預；要珍惜良才，不要急功近利。奧美公司創(chuàng)作好廣告的戒律是：廣告的內容比表現(xiàn)內容的方法更重要；廣告的基礎是建立在上乘的創(chuàng)意之上的；講事實；廣告要具有獨特性，有沖擊力；舉止彬彬有禮，但不裝模作樣；是廣告具有現(xiàn)代意義；不要過分在意委員會對你廣告的評價；如果創(chuàng)作了一則好的廣告，就重復的使用，知道他的號召力減退；千萬不要寫那種你不愿意讓你的家人看到的廣告；廣告應該是對品牌和形象的樹立；1不要抄襲別人的作品。在標題中應該帶出產品帶給潛在消費者自身利益；要在標題里面加上新的信息；在標題中使用產生良好效果的字眼，比如最新到貨、重大發(fā)展等等；在標題中寫出產品的銷售承諾；標題要直接，簡潔了當；標題中要避免使用否定詞，避免使用有字無實的標題。對于使用插圖和編排文案、制作優(yōu)良的電視廣告以及成功的為食品、旅游和專利藥品做上乘的廣告這幾個方面，我想就簡單的和大家談一下我的看法。在電視廣告方面，首先必須做到語言和畫面必須相互配合、相互扶持，語言的功能就是解釋畫面所表現(xiàn)的東西，電視廣告的解說詞控制在每分鐘90個字以內，在電視上不管做什么廣告都要堅持一元化到底，這樣才能起到促銷的作用。對于專利藥品的廣告，主要是突出產品獨有的差異，實事求是，藥品廣告要給人一種嚴肅的感覺?！兑粋€廣告人的自白》真的所謂是廣告人的圣經，每一個廣告人都應該去讀一下，肯定會受益匪淺的?？v覽全書，不難發(fā)現(xiàn)，大衛(wèi)把從生活中的點滴經驗積累下來，舉一反三，適宜地運用在其他領域是一個及其好的方法和思考模式。面對利潤有限的業(yè)務，我們該選擇還是該放棄？作為廣告公司，其本質還是以經濟利益為主的組織。耳與口的合作少說多聽得益多。比如慎重的夸獎、使命感的培養(yǎng)、對自己仰慕的持續(xù)??每一個動作都經過深思熟慮?！拔蚁矚g在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗”，于是大眾看到的都是成功的自己?！边@簡簡單單的一句話的背后是自知之明和明哲保身。奧格威在怎樣維持顧客關系中提到：儲蓄政策，就是做兩手準備。在這本書中，奧格威的話句句箴言，讓每一個后來的廣告人
合同協(xié)議相關推薦
鄂ICP備17016276號-1