【正文】 與執(zhí)行等優(yōu)惠政策。創(chuàng)新的運(yùn)用舊資訊，挖掘新的閱讀點(diǎn)。機(jī)會：生態(tài)旅游城市的打造挑戰(zhàn)：大客戶旅游景區(qū)不傾向于投放本地的媒體，小客戶競爭意識薄弱。帶到一定的成熟階段的時候，再與大型客戶建立合作關(guān)系，以大客戶為主，小客戶為輔。應(yīng)用：對DM雜志打開大學(xué)生市場具有一定的指導(dǎo)性作用內(nèi)容：DM廣告又稱直接郵寄廣告，英文原文是direct Mail Advertising。DM廣告形式在國外已占到廣告市場的10%至20%。DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。2004年4月，聚驕鳴校教育策劃有限公司預(yù)備推出南寧市第一本大學(xué)生DM雜志《大學(xué)攻略》，讓我負(fù)責(zé)該雜志的策劃及推廣方案，經(jīng)過一系列的市場調(diào)研及對雜志的定位，在這個策劃案中我就運(yùn)用了四點(diǎn)，第一：多財多益，意思就是給商家多種廣告方式的選擇，集傳播，營銷，招聘為一體；第二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就是聯(lián)合南寧各高校主要社團(tuán)為雜志的宣傳；第三：校企雙贏，讓企業(yè)滿足學(xué)生市場，讓學(xué)生獲得便利、實(shí)惠的產(chǎn)品，服務(wù)，達(dá)到雙贏的目的；第四：黃金沸點(diǎn)，即充分抓住九月十月新生到來之即以及十他的目光鎖定于校園，卻又投放于校園之外。意思分別為：S，強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)勢；W，弱項(xiàng)、劣勢；0，機(jī)會、機(jī)遇；T，威脅、對手。南寧市現(xiàn)有普通高校20余所，總量約20萬的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個中小型城市。服務(wù)優(yōu)勢：《大學(xué)攻略》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問題。合作雙方處于磨合期，對項(xiàng)目的發(fā)展有一定影響。由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、個人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。T 戰(zhàn)略威脅與競爭：目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意高校傳媒策劃公司，正在進(jìn)行同類業(yè)務(wù)，已經(jīng)試行1個多月，運(yùn)做方式：免費(fèi)為商家做廣告，面向?qū)W生出售會員卡（打折卡）為贏利點(diǎn)。方案二： 精益求精——提煉品牌理念成為高校市場影響力中心——打造南寧學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流成為高校市場影響力中心。贏利期：DM廣告宣傳冊，免費(fèi)提供資訊。廣告客戶欲刊登廣告須遵守中華人民共和國頒布的《廣告法》。本報對廣告內(nèi)容、文字及設(shè)計圖形有權(quán)刪改?？菑V告預(yù)先收費(fèi)，本市刊戶先收支票或現(xiàn)金，本報代刊戶設(shè)計、制版、費(fèi)用另計?？刹扇÷?lián)合高校社團(tuán)（尤其是院系級宣傳部）進(jìn)行發(fā)放。企業(yè)形象的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場認(rèn)同度和市場美譽(yù)度。從協(xié)會角度出發(fā)，刊物的定位應(yīng)以宣傳紅專會協(xié)會品牌及協(xié)會動態(tài)為主旨，以招納新會員為目的，以服務(wù)協(xié)會會員為方向；從市場角度出發(fā)，刊物的定位應(yīng)以具有權(quán)威性的行業(yè)言論及時效性的行業(yè)新聞為核心，以宣傳企業(yè)品牌為生存方式，以豐富多樣的為競爭力，是一本具有高端品味、兼具人文關(guān)懷，現(xiàn)代生活氣息的行業(yè)雜志。以深厚的文化領(lǐng)悟力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠饰鐾敢暳黻U述紅木內(nèi)涵，弘揚(yáng)紅木文化。側(cè)重于名企名家的營銷案例和品牌推廣。D、《精品鑒賞》對知名品牌中的經(jīng)典款式進(jìn)行推介。據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)計,截止今年底各類高等院校110余所（含民辦高校），全日制普通在校生170萬人。而大學(xué)生高校群體是網(wǎng)民、手機(jī)用戶最集中、市場最廣闊、消費(fèi)層次最高的群體，大學(xué)生消費(fèi)市場的巨大前景，眾多電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)軍大學(xué)生網(wǎng)購市場，但是市場拓展不深入，資金投入小，因而他們效果也不明顯。智尚校園在此契機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生，必將為未來電子商務(wù)及新媒體的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。、《智尚校園》DM雜志以“多彩校園生活”為目標(biāo)，以校園消費(fèi)時尚資訊為主要著力點(diǎn)；以敏銳、獨(dú)特的視角記錄校園文化與時尚，引領(lǐng)大學(xué)生生活消費(fèi)潮流，提供生活消費(fèi)資訊，引導(dǎo)積極、健康、高雅的消費(fèi)方式；提升大學(xué)生生活品味，培養(yǎng)大學(xué)生的品牌意識；提高、推動安徽高校的整體形象和文化氛圍。在專業(yè)的策劃、編輯、美工、廣告運(yùn)營隊(duì)伍引領(lǐng)下，記者、發(fā)行團(tuán)隊(duì)全部來自安徽各高校的媒體精英和社團(tuán)領(lǐng)袖。健康 生動、有趣、活力四射。3664內(nèi)頁 成品尺寸：215mm280mm。三、廣告投放優(yōu)勢：據(jù)我公司的高校調(diào)研資料表明：大學(xué)生群體有追求時尚、盲目攀比、消費(fèi)沖動、從眾消費(fèi)、品牌忠誠度高、缺乏計劃、消費(fèi)能力強(qiáng)、易接受廣告的引導(dǎo)等明顯共性；高校市場有人口密度大、廣告的千人成本低，相對封閉、不受其他媒體干擾、市場區(qū)隔性強(qiáng)等顯著特點(diǎn)，通過《智尚校園》DM雜志進(jìn)行營銷傳播，具有很強(qiáng)的針對性和精準(zhǔn)性，更能有效鎖定目標(biāo)客戶。發(fā)行保障：實(shí)行簽收式發(fā)行，公司監(jiān)測部根據(jù)簽收單進(jìn)行回訪補(bǔ)漏，并深入發(fā)行點(diǎn)檢查和監(jiān)督，到達(dá)率100％?？Х葟d是文化消閑場所，適合輕松品味閱讀。四、發(fā)行方案：發(fā)行量：10萬冊整。報：各會員商家，使商家及時了解學(xué)生消費(fèi)動態(tài)。發(fā)：80所學(xué)?？Х葟d、超市，2000多個學(xué)生社團(tuán)辦公室，50000間學(xué)生宿舍，食堂、操場、路口等人流密集區(qū)域，學(xué)校周邊商鋪。大學(xué)生處于自主消費(fèi)的初始階段，處于價值觀和品牌觀念形成的初級階段，在這個時期開展品牌的推廣活動，將對大學(xué)生在未來的長期消費(fèi)中產(chǎn)生強(qiáng)大的引導(dǎo)性。全國大學(xué)生年消費(fèi)總額超過3000億。對于青年群體來說，校園媒體無疑是最好的媒體。他們是學(xué)生中的意見領(lǐng)袖，更是未來的社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)袖。：青年大學(xué)生的購買行為具有很強(qiáng)的擴(kuò)散性，對其他的各類消費(fèi)者會產(chǎn)生深刻的影響。（可配合知名品牌做軟文處理）人物 —— 以八零后、九零后成功人士專訪或人物特寫為主。以真人攝影，用非主流P圖的方式唯美呈現(xiàn)，配以極簡潔優(yōu)美富含哲理的文字說明，風(fēng)格類似于幾米的手繪圖本，強(qiáng)調(diào)唯美性與故事性。GIRL —— 每期雜志評選4名左右女生，每季評選季冠軍，年終評選冠軍，以備次年《校園雜志劇》、形象大使、部分廣告代言。專欄 —— 八零或九零后，知名（或培養(yǎng)）博客寫手的雜文，隨筆，日志……思想新銳，有一定深度，但不涉及政治和意識形態(tài)問題。從娛樂、體育、原創(chuàng)、網(wǎng)站購物到網(wǎng)站活動、電影券、原創(chuàng)主題策劃、個人專訪??這些跟大學(xué)生活息息相關(guān)的信息，是我們雜志的主要廣告內(nèi)容。通過列舉、類比、插圖等各種方式在編輯內(nèi)容中體現(xiàn)大樹網(wǎng)、合作商家促銷產(chǎn)品信息?？餅樵驴l(fā)行量10萬冊。所有廣告須經(jīng)廣告部審核。涂布新聞紙358元/平方厘米。9.“實(shí)用信息 ”的廣告規(guī)格可以按客戶要求增大或減小,價格按照基本規(guī)格的同比增減。本刊例的解釋權(quán)歸智尚校園。公司作為國內(nèi)B2C、oto購物網(wǎng)站之一，主營運(yùn)動、休閑及配飾等時尚、運(yùn)動消費(fèi)產(chǎn)品。公司將不斷投入及完善，將B2C、oto購物網(wǎng)站的服務(wù)水準(zhǔn)全面提高！公司使命： 以消費(fèi)者為導(dǎo)向，提供貼心周到的服務(wù)，搭建最值得消費(fèi)者信賴的，時尚便捷的購物平臺。“我們用心服務(wù)，大家放心購物”將得到最好的詮釋，在大樹網(wǎng)，顧客就是我們的朋友，任何提問或投訴，我們都會以朋友的角度給予最真實(shí)的回復(fù)及處理。（日期可隨具體情況調(diào)整）以郵寄方式直接投遞到目標(biāo)讀者手中二、雜志版塊主體分五大板塊：娛樂指南、美食美客、達(dá)人學(xué)堂、明星商家、分類信息P1—P4隨機(jī)廣告位，P5雜志目錄娛樂指南，介紹潢川的休閑娛樂場所，以及周邊的旅游景點(diǎn)美食美客，介紹潢川各特色美食。三、首刊策劃首刊發(fā)行初步暫定8月25日，考慮到9月底一期可以出中秋，十一?？?，八月份的可以算是初步