【正文】 效果不佳，乃至大量的廣告資費(fèi)、勞動(dòng)力、時(shí)間投入無(wú)效或者收效甚微，造成資源浪費(fèi)，實(shí)屬不應(yīng)該。外鏈的廣泛可以理解為各種營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無(wú)論從任何意義上的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都能點(diǎn)進(jìn)優(yōu)化網(wǎng)站，加大了網(wǎng)站的PV值。在這些點(diǎn)線(xiàn)面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個(gè)元素，要做到點(diǎn)與點(diǎn)、點(diǎn)與線(xiàn)、點(diǎn)與面、面與面、面與線(xiàn)、線(xiàn)與線(xiàn)的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來(lái)的一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網(wǎng)站的PR權(quán)重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長(zhǎng)時(shí)間的“逗留”，這種“逗留”無(wú)疑就增加患者的咨詢(xún)概率。這樣就避免了搜索引擎對(duì)產(chǎn)品推廣的局限，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)周期去運(yùn)載。最常見(jiàn)、最快捷的方式是以問(wèn)答方式出現(xiàn)在搜索引擎上。這個(gè)就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣(mài)”的尺度。百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（landpage）的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意通順度、賬戶(hù)歷史表現(xiàn)等幾個(gè)在內(nèi)。比如運(yùn)營(yíng)，競(jìng)價(jià)，優(yōu)化，編輯，外推，文案，程序，咨詢(xún)等之間的關(guān)系和主要負(fù)責(zé)的事情。所以想要你的就診量比較高的話(huà)，前面幾個(gè)環(huán)節(jié)必須也比較高，而競(jìng)價(jià)就是提高這個(gè)最前面的受眾面比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)左側(cè)的關(guān)注度比較高，效果相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較好。比如哪一些的病種就診好？哪些關(guān)鍵詞的預(yù)約好？哪些頁(yè)面的咨詢(xún)預(yù)約效果好？怎樣才能花最少的錢(qián)排左側(cè)最好的位置？。同樣要了解你負(fù)責(zé)的項(xiàng)目病種網(wǎng)站有多少個(gè)關(guān)鍵詞需要優(yōu)化，你的詞需要如何分布，你的網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的SEO標(biāo)描要檢查好，你的外推量是不是過(guò)多已經(jīng)做好具體的數(shù)據(jù)分享內(nèi)容，堅(jiān)持做好站內(nèi)的優(yōu)化工作。網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。網(wǎng)絡(luò)推廣有很多方法，可以是付費(fèi)或者免費(fèi)的外推信息平臺(tái)，可以是各大論壇、社區(qū)、貼吧問(wèn)答、博客等進(jìn)行宣傳推廣自己醫(yī)院網(wǎng)站跟自己醫(yī)院品牌。網(wǎng)絡(luò)策劃，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和需要產(chǎn)生的。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在廣告跟語(yǔ)言上面的表達(dá)跟組織必須注意。這個(gè)就是跟具體醫(yī)院開(kāi)展的科室有關(guān)，主推的病種是哪些？具體注意的細(xì)節(jié)，相關(guān)性，廣告語(yǔ)的創(chuàng)意等等。你的廣告要讓人看到并且認(rèn)可你的品牌宣傳才行。用事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓消費(fèi)者相信，成為同品牌的差異化，讓消費(fèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。所以一般的醫(yī)療美工設(shè)計(jì)都是放在一起的。程序設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)當(dāng)包括分析、設(shè)計(jì)、編碼、測(cè)試、排錯(cuò)等不同階段。主要這塊就是讓美工也要有營(yíng)銷(xiāo)的概念，給人感覺(jué)看你設(shè)計(jì)的圖片或者看你網(wǎng)站的效果感覺(jué)很信任就是一個(gè)初步的成功。進(jìn)行ICP的備案也是必須要做好的。一個(gè)好的咨詢(xún)醫(yī)生需要具體哪些呢？最好是有一定的臨床醫(yī)學(xué)、護(hù)理等醫(yī)學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。項(xiàng)目（企劃）運(yùn)營(yíng)最后一個(gè)就是項(xiàng)目（運(yùn)營(yíng)）需要做的事情跟管理問(wèn)題。即從項(xiàng)目的投資決策開(kāi)始到項(xiàng)目結(jié)束的全過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制和評(píng)價(jià)，以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的目標(biāo)。做好這些需要明白管理跟細(xì)節(jié)是非常重要的。一個(gè)項(xiàng)目（企劃）運(yùn)營(yíng)需要懂得跟具體哪些能力呢？參與策劃、組織、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的宣傳及推廣活動(dòng)，尋找并整合各種市場(chǎng)推廣資源，使?fàn)I銷(xiāo)推廣效果最大化，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；策劃網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)助制定、實(shí)施醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；負(fù)責(zé)醫(yī)院形象策劃，制定品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌的發(fā)展定位、規(guī)劃和管理，維護(hù)、提升品牌形象和品牌價(jià)值；負(fù)責(zé)收集分析網(wǎng)站內(nèi)外部信息、相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)及反饋，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估與分析，撰寫(xiě)分析報(bào)告，為部門(mén)發(fā)展提供建設(shè)性意見(jiàn)；擔(dān)負(fù)醫(yī)院廣告策劃工作，負(fù)責(zé)同合作伙伴公司的溝通和協(xié)調(diào)。網(wǎng)站內(nèi)容的包裝。網(wǎng)絡(luò)負(fù)面公共處理。自然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理念還是很多跟不同的，但是營(yíng)銷(xiāo)還是注重細(xì)節(jié)，當(dāng)全國(guó)的醫(yī)療網(wǎng)站跟模式都差不多或者說(shuō)基本上一樣的時(shí)候，比的就是哪個(gè)人的網(wǎng)站細(xì)節(jié)跟研究患者需要做的更好而已。醫(yī)療整形網(wǎng)站策劃需要根據(jù)行業(yè)自身的特點(diǎn)來(lái)。用戶(hù)分析：用戶(hù)分析很重要，我們要對(duì)用戶(hù)需求、用戶(hù)特征、用戶(hù)行為進(jìn)行客觀而詳細(xì)的調(diào)查分析，確定網(wǎng)站功能定位的可行性和市場(chǎng)的盈利空間等等。網(wǎng)站預(yù)算：這部分主要包括建站費(fèi)用預(yù)算、推廣費(fèi)用預(yù)算、運(yùn)營(yíng)收支估算。如，網(wǎng)站硬件配置、網(wǎng)站編程語(yǔ)言、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)的搭建、網(wǎng)站建設(shè)流程、網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)程計(jì)劃等等。網(wǎng)站策劃時(shí)的網(wǎng)站推廣主要是推廣策略的研究和計(jì)劃的制定。需求分析：通過(guò)分析需求調(diào)研所掌握的資料，有條理的、分條的列出用戶(hù)的需求，形成需求分析報(bào)告。以上四條應(yīng)租用服務(wù)器的代理商決定。樣式風(fēng)格：網(wǎng)站的整體風(fēng)格（整體形象給瀏覽者的綜合感受，是抽象的）整體形象包括站點(diǎn)的CI、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字大小顏色類(lèi)型、語(yǔ)氣、內(nèi)容價(jià)值、存在意義、站點(diǎn)榮譽(yù)、背景、超鏈接顏色樣式、表格色彩。形成頁(yè)面策劃方案。那么一個(gè)好的域名同樣擁有這個(gè)作用，一般而言對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)對(duì)拼音相信大家都很熟悉，所以，選擇一些用拼音組成的字符來(lái)作為域名是最好的選擇，例如：淘寶網(wǎng)——我們應(yīng)該勁量避免一些沉長(zhǎng)而且難記的來(lái)作為我們網(wǎng)站域名。我們不能光看到他表面的美觀而忽視了他內(nèi)在的東西，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該最大程度上采用CSS+DIV的設(shè)計(jì)思路；對(duì)于程序員，要求其減少?zèng)]必要的代碼，減輕數(shù)據(jù)搜素，到達(dá)為服務(wù)器減輕負(fù)擔(dān)的作，同事還能發(fā)揮網(wǎng)站功能最大化；對(duì)于SEO專(zhuān)員來(lái)說(shuō)，很多冗余代碼，百度spider是爬行不了的，所以采用框架或者其他的一些設(shè)計(jì)思路的話(huà)很可能對(duì)優(yōu)化來(lái)說(shuō)一點(diǎn)作用都沒(méi)有，還應(yīng)該減少對(duì)JS的使用。對(duì)內(nèi)容的策劃，我分類(lèi)了一下幾點(diǎn),定位網(wǎng)站主題和名稱(chēng)，找出你自己的賣(mài)點(diǎn)、用戶(hù)考慮（因?yàn)闉g覽器解碼后，顯示的效果是不一樣的）。此盈利模式與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否產(chǎn)生同質(zhì)化特征？請(qǐng)思考自己的市場(chǎng)是否能通過(guò)這些同質(zhì)化的盈利模式產(chǎn)生收入，有沒(méi)有新的盈利點(diǎn)