星云縱橫：北京旅游目的地國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告之篇-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 對(duì) 北 京 入境 游 市場(chǎng) 而 言，以 20xx 年 為 分界 線 ，北 京 的入 境 游市 場(chǎng) 呈現(xiàn) 先 增長(zhǎng) 后 下 降的發(fā)展趨勢(shì)。 根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 20xx 年中國(guó)共接待入境游客 億人次， 同 比 增長(zhǎng) %， 而 北京 市 統(tǒng)計(jì) 局 發(fā)布 的 數(shù) 據(jù) 則顯 示 ， 20xx 年 北 京共 接 待入 境 游 客 4199625 人 次 ，較 20xx 年 下 降 %， 其 中 北 京 %的入 境 游 客 來(lái)自 亞 洲， 其 后 依次是 歐 洲和 美 洲，占 比 分別 為 %和 %， 三 者合計(jì) 約 為 %。 與上述城市相比 ， 北 京是一座有三千余年建城歷史 、 八百六十余年建都史的歷史文化名城 ， 也是中國(guó) 的政治 、 文化 、 科教和國(guó)際交往中心 ， 擁有 6 項(xiàng)世界遺產(chǎn) 、 眾多歷史名勝古跡和 人文景觀 ， 是世界上擁有文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)最多的城市 。 二、 “ 北京旅游 委 ” 自媒體海 外 傳播力分 析 （ 一 ） “ 北 京 旅 游 委 ” 相 關(guān) 海 外 新媒 體 官 方 賬號(hào) 基 本情況 2 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 圖 1“Visit Beijing”在四大 國(guó) 際社交媒 體 粉絲數(shù)量對(duì)比 （ ） 截止至 20xx 年 7 月 31 日 ， 北京市 旅 游委的官方賬 號(hào) “Visit Beijing”在四大國(guó) 際社 交 媒體平臺(tái)中（ Facebook、 Twitter、 YouTube 和 Google+）的 粉 絲量分別為 331,952 名、 10,532 名、 116 名和 13 名。 4 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 圖 5 “Visit Beijing”在四大 國(guó) 際社交媒體粉絲間 單 篇信息傳播 力 對(duì) 比 （ ） 其中 Facebook 成為 “Visit Beijing”在國(guó) 際 互聯(lián)網(wǎng)上單 篇 信息傳播力 最 高的社 交媒 體 平臺(tái)， “Visit Beijing”在 Facebook 平臺(tái) 每 生成一篇文 章 就能獲得 次 點(diǎn)贊 、 次轉(zhuǎn)發(fā)和 次評(píng)論 ； 而在 Twitter 平臺(tái)每生成一 篇 文章則獲得 次點(diǎn)贊、 次轉(zhuǎn)發(fā)和 次評(píng)論； Google+和 YouTube 則效果寥寥。 （ 三 ）海 外 網(wǎng) 民 對(duì)北 京 旅 游 的關(guān) 注 熱點(diǎn) 分 布 7 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 圖 9 海 外 網(wǎng)民 對(duì) 北京 旅 游的 關(guān) 注熱 點(diǎn) 分布 （ ） 在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)針對(duì)與北京旅游相關(guān)的九個(gè)關(guān)注點(diǎn)（景點(diǎn)、飲食、酒店等）， 并通過(guò)對(duì)海外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn) ， 海外用戶對(duì)北京旅游最關(guān)心的是 景點(diǎn) 、 飲食 、 歷史和文化 ， 相關(guān)討論量超過(guò) 88%， 遙遙領(lǐng)先于其它關(guān)注點(diǎn) ， 這反 映出富含歷史、文化等元素的景點(diǎn)更能觸發(fā)海外網(wǎng)民到北京旅游的行為。 圖 12 Facebook 網(wǎng)民對(duì) 北 京歷史 的 熱議關(guān) 鍵 詞（ ） 根據(jù)北京歷史熱詞詞云顯 示 “ 中國(guó) ” 、 “ 北京大學(xué) ” 、 “ 歷史學(xué) ” 是排在前 三位的 熱 詞 ， 此 外 “ 古代史 ” 、 “ 理事 ” 、 “ 宋史 ” 、 “ 義和團(tuán) ” 、 “ 唐宋 ” 等 詞也頻頻被海外網(wǎng)民提及 ， 這充分突顯了北京悠久濃厚的歷史文化底蘊(yùn) ， 其作為 “六朝古都 ”在中國(guó)以及世界都擁有重要的歷史地位和研究意義。 圖 15 東 城 區(qū)旅 游 網(wǎng)絡(luò) 熱 議關(guān) 鍵 詞 （ ） 20xx 年上半年 ， 海外 網(wǎng) 民對(duì) 海 淀區(qū)關(guān)注較 高 的旅 游 熱 詞 為 “Beijing”、 “hotel”和一 些 皇 家 園 林 景 點(diǎn) ， 如 “ 頤 和 園 ”、 “圓明園 ”等熱詞。 圖 23 密 云 區(qū)旅 游 網(wǎng)絡(luò) 熱 議關(guān) 鍵 詞 （ ） 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 14 20xx 年上半年 ， 海外 網(wǎng) 名對(duì) 豐 臺(tái)區(qū)關(guān)注較 高 的旅 游 熱詞為 “中國(guó) ”、 “Beijing”和反 映一些紅色旅游景點(diǎn)的詞匯， 如 “戰(zhàn)爭(zhēng) ”、 “歷史 ”等。 圖 30 通 州 區(qū)旅 游 網(wǎng)絡(luò) 熱 議關(guān) 鍵 詞 （ ） 四、北京旅游 景 區(qū)的全球網(wǎng)民關(guān)注度排 名 （ 一 ） 北 京不 同 等 級(jí) 景區(qū) 的 全球 網(wǎng) 民 關(guān) 注度 排 名 北京共有 4A 級(jí)以上景區(qū) 80 家 （ 5A 級(jí)景區(qū) 7 家 ， 4A 級(jí)景區(qū) 73 家 ） 。 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 17 圖 31 北京不 同 等 級(jí) 景 區(qū) 內(nèi)容生 成 能 力 TOP20（ ） 在用戶喜愛度排名中 ， 北京市 7 家 5A 級(jí)景區(qū)全部進(jìn)入前 20， 共獲得 82,714 次 點(diǎn) 贊 ， 超 過(guò) 其 他 4A 級(jí) 景 區(qū) 點(diǎn) 贊 數(shù) 之 和 ， 說(shuō) 明 品 質(zhì) 更 高 的 5A 級(jí) 景 區(qū) 更 容 易受 到國(guó)外網(wǎng)民的喜愛。 在排名前 20 的景區(qū)中 ， 有 8 家 “人文歷史 ”類景區(qū)和 12 家 “風(fēng)景名 勝 ”類景區(qū)， 相關(guān) 文 章數(shù)分別 為 2,453 篇 和 1,843 篇， 占 比分別 為 %和 %，可 以 看 出具有地方特色的 “人文歷史 ”類景區(qū)更易引發(fā)海外網(wǎng)民的熱議。 圖 38 北京不 同 類 型 景 區(qū) 內(nèi)容 互 動(dòng)能 力 TOP20（ ） （ 三 ） 北 京不 同 區(qū) 縣 景區(qū) 的 全球 網(wǎng) 民 關(guān) 注度 排 名 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 21 從景區(qū)所在的區(qū)縣地域來(lái)看 ， 西城區(qū)和海淀區(qū)進(jìn)入榜單的景區(qū)最多 ， 其中西 城 區(qū) 在四 大 榜單 中 均有 5 家 左 右的 景 區(qū)躋 身 前 20 名， 而 延慶 區(qū) 的長(zhǎng) 城 旅游 區(qū) 占 據(jù)了四大榜單中三個(gè)榜單的首位 ， 是最受用戶喜愛 、 最具傳播能力和最具互動(dòng)能 力的景區(qū)。 圖 41 北京不同地域景區(qū)內(nèi) 容 傳播能 力 TOP20（ ） 分別位于延慶區(qū)和懷柔區(qū)的延慶區(qū)的長(zhǎng)城旅游區(qū)再次以 2,651 次的評(píng)論數(shù)位 列榜首；此外，西城區(qū)共有 5 家景區(qū)進(jìn)入前 20 位。 (六 ) 評(píng) 估 指標(biāo) 以 Facebook、 Twitter、 YouTube 和 Google+平臺(tái) 的 文章 數(shù) 、 評(píng)論 數(shù) 、 點(diǎn)贊 數(shù) 、 中國(guó)旅游 “目的地 ”國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ——北京篇 24 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及關(guān)鍵詞詞頻為評(píng)估指
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