【正文】 。、文章進(jìn)行簡(jiǎn)要的提示、評(píng)論、闡述或作補(bǔ)充說明的文字，正式表明編輯部的態(tài)度，一般采用于較為鄭重場(chǎng)合和必要之處。以示與文章主標(biāo)題相區(qū)別，它是新聞標(biāo)題中的核心部分，當(dāng)與輔題結(jié)合使用時(shí)，又是形式上最突出的部分：用于揭示新聞中最重要、最吸引受眾的信息。，包括報(bào)道格局，報(bào)道思想，報(bào)道方法以及版面和節(jié)目的風(fēng)格諸因素確定。，用來補(bǔ)充解釋和證明主題。、重點(diǎn)原則、有序原則、便易原則。：主題的引導(dǎo)題，位于主題之前，常用語說明、引申和烘托主題。、編稿、組版三部分。里斯和杰克以模糊的受眾定位要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功中很難想像的。另一方面要考慮讀者的商業(yè)價(jià)值。1.、編輯方針內(nèi)容之一——確定目標(biāo)讀者的總體范圍找出讀者群中的主體是哪類人、次要的讀者是那類人、報(bào)紙的讀者對(duì)象編輯方針內(nèi)容之二——新聞傳播的內(nèi)容報(bào)紙新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)為報(bào)道面的大小，包括報(bào)道對(duì)象、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道區(qū)域編輯方針內(nèi)容之三——報(bào)紙的水準(zhǔn) 思想水平、文化水平、專業(yè)技術(shù)水平編輯方針內(nèi)容之四——報(bào)紙的風(fēng)格特色報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。信息收集：外部信息：讀者信息、控制者信息、競(jìng)爭(zhēng)者信息、相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)部信息：資產(chǎn)信息、技術(shù)信息、人才信息、管理信息收集信息的主要方法：外出走訪調(diào)查、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會(huì)、公開征集意見和建議、內(nèi)部個(gè)別交談、文獻(xiàn)研究讀者調(diào)查（一）讀者調(diào)查指標(biāo) A、宏觀指標(biāo) ：目標(biāo)市場(chǎng)總體讀者數(shù)量：目標(biāo)讀者數(shù)量期望讀者數(shù)量認(rèn)知讀者數(shù)購(gòu)買讀者數(shù)量習(xí)慣購(gòu)買讀者數(shù)量忠誠(chéng)讀者數(shù)量目標(biāo)市場(chǎng)上讀者的讀報(bào)時(shí)間讀者閱讀時(shí)長(zhǎng)閱讀地點(diǎn)1目標(biāo)市場(chǎng)閱讀率1訂閱率1閱讀動(dòng)機(jī)1內(nèi)容偏好階梯B、讀者人口學(xué)特征指標(biāo)讀者性別構(gòu)成平均年齡（用年齡區(qū)間可能會(huì)更好一些）學(xué)歷構(gòu)成職業(yè)狀況收入情況婚姻狀況家庭結(jié)構(gòu)：這個(gè)指標(biāo)容易遺漏，但很重要。（三）讀者調(diào)查中應(yīng)注意的一些問題調(diào)查是一項(xiàng)科學(xué)嚴(yán)密的技術(shù)，因此，媒介調(diào)查最好請(qǐng)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)獨(dú)立進(jìn)行，以確保抽樣的科學(xué)，盡可能降低誤差。二、報(bào)攤調(diào)查的目的（一）摸清報(bào)攤這一發(fā)行環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式及特點(diǎn)報(bào)攤主為什么進(jìn)一份報(bào)紙而不進(jìn)另外一份報(bào)紙？報(bào)攤主的決策動(dòng)機(jī)是什么？什么樣的發(fā)行策略最能夠取得報(bào)攤主的配合？什么情況之下，報(bào)攤主會(huì)主動(dòng)推銷一份報(bào)紙？報(bào)攤主對(duì)待新進(jìn)入報(bào)紙的銷售態(tài)度是怎樣的？報(bào)攤主進(jìn)行進(jìn)貨決策時(shí)候的心理變量有哪些？（二）摸清一些報(bào)刊在報(bào)攤上的表現(xiàn)情況三、報(bào)攤調(diào)查的常用指標(biāo)：（一）報(bào)攤主的人口學(xué)特征指標(biāo)：年齡；性別；文化程度；戶口所在地；收入狀況；經(jīng)營(yíng)年限；攤主人數(shù)；從業(yè)經(jīng)歷；（二）報(bào)攤營(yíng)業(yè)時(shí)間平時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間；雙休日營(yíng)業(yè)時(shí)間；攤主希望的報(bào)紙上攤時(shí)間；（三）報(bào)攤性質(zhì)個(gè)體；郵局報(bào)亭；隸屬于某媒體（四）報(bào)攤位置及周邊環(huán)境是否是公交車站邊；是否在火車站；是否在長(zhǎng)途汽車站；居民小區(qū)；集市、文化教育單位附近（五）上攤報(bào)紙種類（六）具體媒體報(bào)攤表現(xiàn)指標(biāo)報(bào)紙來源：郵局、報(bào)社、報(bào)頭覆蓋率：某報(bào)在所調(diào)查報(bào)攤中的覆蓋情況進(jìn)貨量：報(bào)攤每次進(jìn)某報(bào)的數(shù)量，是零售終端銷售信心和報(bào)社發(fā)行政策的綜合體現(xiàn)。日最佳銷售時(shí)間：一份報(bào)紙?jiān)诿刻炷膫€(gè)時(shí)間段賣得最好。每一個(gè)版的定位必須明確。（2）反映在版式安排上，則出現(xiàn)了大辦專版、特刊的熱潮。（6）一些知名專家、報(bào)人成為“搶手貨”，成為各媒體參與策劃的座上賓。與新聞策劃的區(qū)別：前者是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；后者則全部在主觀的預(yù)想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。媒體的立場(chǎng)與態(tài)度盡管企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)可以在法制范圍內(nèi)搞廣告策劃、公關(guān)策劃，但是新聞媒介的采編人員是不該參與這類策劃的。二、新聞報(bào)道策劃的主要類型根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分——可預(yù)見性策劃、非可預(yù)見性策劃根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分——周期性策劃、非周期性策劃根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分——獨(dú)立型策劃、非獨(dú)立型策劃（1）可預(yù)見性的報(bào)道策劃：對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。（2）非可預(yù)見性的報(bào)道策劃：對(duì)無法預(yù)見的突發(fā)性新聞事件的報(bào)道策劃。（4）非周期性的報(bào)道策劃：報(bào)社新聞采編部門根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃（5）獨(dú)立型的報(bào)道策劃：獨(dú)立運(yùn)行的、與其他活動(dòng)無關(guān)的新聞報(bào)道策劃（6）非獨(dú)立型的報(bào)道策劃：與其他策劃活動(dòng)（主要為公益性活動(dòng)）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報(bào)道策劃三、新聞報(bào)道策劃的選題依據(jù)客觀存在的新聞事實(shí) 讀者對(duì)新聞信息的需求 媒介進(jìn)行報(bào)道的條件四、新聞報(bào)道的方案設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍與重點(diǎn)、報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)道方式、報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)與流程管理新聞報(bào)道的范圍與重點(diǎn)新聞報(bào)道范圍——全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道面、報(bào)道對(duì)象。（二）選稿的意義體現(xiàn)編輯方針保證媒體質(zhì)量適合版面要求 版面容量有限服務(wù)廣大讀者辦出媒體特色（三）稿件選擇的程序稿件的選擇是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，原因如下：報(bào)紙無法控制新聞的發(fā)生新聞稿件需要經(jīng)比較擇優(yōu)而定沒有截稿前，編輯對(duì)新聞稿的選擇和調(diào)整就不能終止。3．定選：總編輯執(zhí)行：對(duì)存疑稿件或重大新聞的最后判定。2）自由撰稿人。明確報(bào)紙的基本職能，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確定兩個(gè)原則第一，報(bào)紙應(yīng)把大部分版用來刊登新聞。名人、明星、高級(jí)官員等知名度高的人身上發(fā)生的事情容易成為新聞。3）新聞媒介中新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱是一個(gè)地方投資環(huán)境的重要組成部分。選取的報(bào)道角度是新鮮的。（四）新聞價(jià)值的判斷原則編輯面對(duì)不同新聞價(jià)值結(jié)構(gòu)的新聞，通?？梢愿鶕?jù)以下三原則來判斷、評(píng)估其新聞價(jià)值。1莫斯科人質(zhì)事件等，也包括重要人事變動(dòng)，也包括某地自來水管道破裂、兩輛公交車相撞等。事件新聞應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)之中的確發(fā)生的，有現(xiàn)場(chǎng)和來龍去脈的。負(fù)面效果——即新聞對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響是消極的、不利的。以社會(huì)效果的主次來區(qū)分，有主效果、副效果之分 主效果——即新聞可能產(chǎn)生的主導(dǎo)效果副效果——即新聞可能產(chǎn)生的次要效果以社會(huì)效果的表現(xiàn)來區(qū)分，有顯性效果、隱性效果之分顯性效果——即新聞所產(chǎn)生的效果是外露的，是短時(shí)期便能觀察到的 隱性效果——即新聞產(chǎn)生的效果不是外露的，往往是要經(jīng)歷一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間才能被人們所覺察。四 選稿標(biāo)準(zhǔn)之三：媒體特色（一）媒體特色考慮的兩個(gè)因素（二）選稿其他值得注意之處（三）新聞稿件的充分利用（一）媒體特色考慮的兩個(gè)因素（一）考慮媒體定位如《南方日?qǐng)?bào)》的定位是“高度決定影響力”，凸現(xiàn)的是其高級(jí)主流大報(bào)的穩(wěn)重身份。3）批評(píng)監(jiān)督與正面宣傳的平衡選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)之進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注，讓讀者能夠感到完整、準(zhǔn)確全面地了解事物的發(fā)展過程，避免對(duì)一事件的報(bào)道有始無終。”三、編輯工作的重要性一批優(yōu)秀新聞編輯的存在，提升了人類新聞傳播事業(yè)的水準(zhǔn)。四、什么樣的稿件是合格的？事實(shí)、觀點(diǎn)準(zhǔn)確；主要包括兩個(gè)方面，一是新聞事實(shí)真實(shí)準(zhǔn)確，二是所引用背 景資料準(zhǔn)確無誤。對(duì)于假新聞，沒有什么可修改的余地。權(quán)威媒體或機(jī)構(gòu)常常也是其販賣者。新聞要素含混不清，大多為一面之詞。編造假新聞的人，想像力往往并不強(qiáng)，經(jīng)常是翻老皇歷或故紙堆。在隨機(jī)性強(qiáng)、因果關(guān)系不確定的地方，如果某種理論或方法聲稱能夠說明和解決一切問題，它們?cè)绞鞘?，越是可疑。?duì)稿件進(jìn)行修改時(shí)，要注意防止那些絕對(duì)化的說法：填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)際領(lǐng)先、最如何等等。按：文中詩作者為匈牙利詩人裴多菲近年來，一次次的文化思潮中，張承志、梁曉聲、余秋雨、張煒、韓少功、王曉波的名字為人們所熟悉，但這些名字都和北大無關(guān)。如在胡長(zhǎng)清案報(bào)道中，胡長(zhǎng)清為了調(diào)回北京工作，曾向有關(guān)人員行賄、但對(duì)行賄對(duì)象一直諱莫如深。二、對(duì)稿件中觀念性差錯(cuò)的訂正（一）觀念性差錯(cuò)的隱蔽性有一些新聞稿件事實(shí)是真實(shí)的，但文中往往體現(xiàn)了一種錯(cuò)誤的觀念。（二）觀念性差錯(cuò)的修正方法要掌握政策界線，提高政策水平政策應(yīng)該是嚴(yán)肅的，不能視為兒戲。但一個(gè)嚴(yán)肅的人總是要力求反抗這種宿命。也就是對(duì)稿件篇幅、結(jié)構(gòu)、文字、語法等方面的進(jìn)行推敲。所以媒介版面和節(jié)目里容納最大量的信息，摒棄一切大話、空話和廢話。恰當(dāng)使用新聞背景，防止喧賓奪主。硬性規(guī)定字?jǐn)?shù)，本身就是形式主義的作風(fēng)?！伴L(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)，都嫌別人的文章長(zhǎng)，短短短，都怕自已的文章短”（四）稿件刪節(jié)的具體方法來稿之所以需要壓縮，有幾種不同的情況：稿件寫作上有毛病冗長(zhǎng)累贅；受版面容量的限制，需要以對(duì)稿件篇幅作適當(dāng)壓縮。沒有這一條，所有文字或技巧方面的修改統(tǒng)統(tǒng)是不著邊際的。壓縮這樣的稿件，就要突出其中的一個(gè)最有新聞價(jià)值的主題，而把其他主題及相關(guān)材料全部刪去。突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議 論解釋新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道。突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議論解釋1）多余的抒情：報(bào)道要以情動(dòng)人，但這主要是選擇最能打動(dòng)人心的事實(shí)，而不是作者直接抒發(fā)一番。往往是一些人所共知的政治術(shù)語或空泛的政治概念，無助于提高消息的思想性。知道字是怎么寫法，確定一條新聞是合乎規(guī)矩的文字寫成的，把模糊不清的意思辨別清楚，所用的字都有其意義，這樣的人就是編輯部里最寶貴的人員，編輯疏忽這些瑣事，便會(huì)造成語文的錯(cuò)誤，終極則損傷傳播功能，明白的寫作，正確的寫字，合乎文法，可以便捷地傳播你要傳播的觀念。應(yīng)當(dāng)使用書名號(hào)的出版物，在使用簡(jiǎn)稱時(shí)，也要加書名號(hào)。引號(hào)使用不當(dāng)?shù)膯栴}引號(hào)的作用是標(biāo)明文中直接引用的話。如 “滿招損、謙受益”這句格言，流傳到今天至少有兩千年了。（9）水泥廠的生產(chǎn)之所能夠突飛猛進(jìn)，其主要原因是因?yàn)榧夹g(shù)革新搞得好。（2）他知道敵人如果真正得到了他們的名單，便不會(huì)再同他這么費(fèi)勁了，正因?yàn)樗恢溃运f“知道了”。結(jié)構(gòu)不當(dāng)邏輯錯(cuò)誤詞義理解有誤句子過長(zhǎng)(四)正確使用數(shù)字與計(jì)量單位數(shù)字使用凡是可以使用了阿拉伯?dāng)?shù)字而且又很得體的地方，均應(yīng)使用阿拉伯?dāng)?shù)字，遇特殊情況可以靈活變通。（2）年份不能簡(jiǎn)寫：1999年不能寫為99年（3）5位以上的數(shù)字，尾數(shù)零多的，可改寫為以萬、億作單位的數(shù)。計(jì)量單位媒介必須使用法定計(jì)量單位（五）正確運(yùn)用名稱同一名稱在一篇報(bào)道或數(shù)篇報(bào)道中出現(xiàn)不止一次者，要注意防止前后不統(tǒng)一的現(xiàn)象。（要注意海峽兩岸翻譯上的差別）有些名詞是規(guī)定不用的： “蘇聯(lián)十月革命”應(yīng)為“俄國(guó)十月革命”。指時(shí)間時(shí)，一般不用“禮拜”，而用“星期”。（六）表述清楚明白，切忌晦澀難懂 第四節(jié) 改 寫（一）西方及港臺(tái)地區(qū)的改寫制度西方及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的報(bào)社編輯部?jī)?nèi)有一種改寫編輯（Rewrite man），一般為資深記者出身或在新聞寫作上有特殊能力的人。為核稿編輯改壞的稿件作補(bǔ)救工作。摘取精華：舍棄稿件中其他內(nèi)容，只保留稿件中的一個(gè)局部，使之獨(dú)立成篇。改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的核心，是從報(bào)道會(huì)議本身轉(zhuǎn)為報(bào)道會(huì)議過程中發(fā)生的新聞。(3)通訊改特寫李希光對(duì)《大漠壯歌》一文的處理。綜合將多篇稿件圍繞一個(gè)中心按照某種角度綜合成一篇稿件，這樣會(huì)使稿件內(nèi)容顯得充實(shí)，也會(huì)更有深度一些，更加全面。類題（清初19世紀(jì)70年代*類題——在新聞標(biāo)題出現(xiàn)之前曾有的一種題，是若干條新聞稿件共有的題目。揭示新聞內(nèi)容看書先看皮，讀報(bào)先讀題評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容： 20世紀(jì)初期我國(guó)報(bào)紙開始采用多行題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)代標(biāo)題的主要形式。在整個(gè)標(biāo)題中所用字號(hào)最大，居于最顯著的位置。近年來提要題有新的發(fā)展，內(nèi)容、形式和位置都可有所變化小標(biāo)題——又稱分題、插題，通常用于篇幅較長(zhǎng)的稿件，具有長(zhǎng)文短化、方便讀者選擇閱讀的作用。一行題居多，也可兩行、三行，字號(hào)無區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用較多單一型的標(biāo)題結(jié)構(gòu)分析單一型的消息標(biāo)題必須是實(shí)題單一型的標(biāo)題意義必須完整 新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)復(fù)合型的結(jié)構(gòu)——既有主題，又有輔題。主題的虛實(shí)根據(jù)報(bào)道意圖決定標(biāo)題的分行不合理，致使讀者產(chǎn)生誤解各行標(biāo)題語意連接與轉(zhuǎn)換不連貫五、新聞標(biāo)題的制作 從操作層面上看，新聞標(biāo)題的制作可分四步——一、準(zhǔn)確選擇事實(shí)選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容選擇最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn)標(biāo)題中的事實(shí)與觀點(diǎn)必須與正文中的內(nèi)容本質(zhì)上相一致二、恰當(dāng)表達(dá)意見用事實(shí)說話——通過選擇事實(shí)表達(dá)立場(chǎng)和感情選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌取黝}的立足點(diǎn)可以傳遞情感選擇恰當(dāng)?shù)淖衷~——語言要能夠準(zhǔn)確地傳情達(dá)意掌握分寸——表達(dá)感情色彩應(yīng)與報(bào)紙的性質(zhì)和特點(diǎn)相稱三、確定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)確定標(biāo)題結(jié)構(gòu)的原則根據(jù)稿件的重要性與稿件的篇幅長(zhǎng)短決定標(biāo)題結(jié)構(gòu)，一般情況下重要稿件、長(zhǎng)稿件用復(fù)合型標(biāo)題、長(zhǎng)題根據(jù)編發(fā)新聞的意圖決定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，如揭示事實(shí)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)，通常需作復(fù)合型標(biāo)題根據(jù)報(bào)紙標(biāo)題的一貫風(fēng)格制作標(biāo)題，以保證報(bào)紙形象的相對(duì)穩(wěn)定性根據(jù)當(dāng)日版面編排的需要決定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，使標(biāo)題符合集納稿件和表現(xiàn)編輯思想的要求多篇稿件的專欄集納，標(biāo)題應(yīng)相統(tǒng)一 統(tǒng)一式的標(biāo)題——若干條新聞的標(biāo)題結(jié)構(gòu)相一致，標(biāo)題字?jǐn)?shù)相等或相近，并在版面上以相同的字體字號(hào)整齊排列統(tǒng)一式的標(biāo)題能夠表現(xiàn)稿件之間的相關(guān)性，并在版面編排上表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)效果兩篇稿件的集納，經(jīng)常作對(duì)角題對(duì)角題——注意對(duì)角題的特點(diǎn)： 結(jié)構(gòu)相同、主題對(duì)仗、對(duì)角排列。運(yùn)用古詩佳詞，也能增強(qiáng)生動(dòng)性和表現(xiàn)力