【正文】 在攀比、奢侈和求異心理。在上述兩類學(xué)生的心目中，廣告的作用是非同一般的。通過數(shù)據(jù)我們還可以看出：%的大學(xué)生傾向于沖動(dòng)型消費(fèi)，女生在這方面的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。五．有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議針對目前高校中普遍存在的盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、趕潮消費(fèi)、“面子”消費(fèi)等高消費(fèi)甚至浪費(fèi)的不良現(xiàn)象，我們提出幾點(diǎn)建議： 1我們應(yīng)加強(qiáng)合理儲蓄觀念。5充分利用校內(nèi)大眾傳媒，引導(dǎo)高校消費(fèi)輿論，培養(yǎng)合情合理的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念和科學(xué)的消費(fèi)觀，促進(jìn)大學(xué)生的合理、適度消費(fèi)，提高大學(xué)生的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平?？梢?，當(dāng)前大學(xué)生的財(cái)商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是重中之重，按照青島地區(qū)的物價(jià)水平，以學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食需要來估計(jì)，學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需300元左右。4．過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望，不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。具體體現(xiàn)為：其一，對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足。其二，“兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下三個(gè)方面著手：1．加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究我們希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。六、結(jié)論與建議綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。適度的追求是合理的。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀。．形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。要解決這些問題，大學(xué)生必須從每一次簡單消費(fèi)作起，培養(yǎng)自身獨(dú)立理財(cái)能力、理性消費(fèi)行為。大學(xué)生們在眾星捧月的氛圍下，天之嬌子的身影又有著怎樣的表現(xiàn)和行動(dòng)呢？借社會(huì)調(diào)查的活動(dòng)，我了解了一下我校大學(xué)生的消費(fèi)情況。主要可歸納為以下幾個(gè)方面：（一）大學(xué)生消費(fèi)總體偏高。我所調(diào)查范圍僅在本校范圍，本校地處內(nèi)陸地區(qū)且并非大都市,如果在都市及沿海地區(qū)等消費(fèi)水平相對較高的地區(qū)，這個(gè)數(shù)值只會(huì)上揚(yáng)。在我校，已涉足戀愛的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)大概在100200元之間。（二）大學(xué)生的部分消費(fèi)具有不合理性。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。但在擁有電腦的同學(xué)當(dāng)中，大部分同學(xué)是將電腦用于玩游戲、上網(wǎng)聊天等娛樂活動(dòng)，極少數(shù)的同學(xué)將電腦用于輔助個(gè)人的學(xué)習(xí)方面。美白、祛痘、防曬、保濕等各種功能的化妝品應(yīng)有盡有。而科技產(chǎn)品更是大學(xué)生們的至愛，手機(jī)、Mp3已達(dá)到普及，電腦擁有率已有趕超50%的趨勢。如果使用某種品牌產(chǎn)生好的感覺，就會(huì)堅(jiān)持使用同一品牌，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此品牌的忠誠度。大部分則成了“月光一族”，生活費(fèi)基本月底就光，根本就沒有節(jié)余，甚至不到月末就向父母伸手。不同的家庭又有著自己不同的經(jīng)濟(jì)狀況。在我班一些女生家庭條件不算好，她們一天消費(fèi)五元就很滿足，而我身邊的男同學(xué)不少人一天消費(fèi)20多元，少數(shù)則達(dá)到30多元。除了以往的英語的四、六級、計(jì)算機(jī)國家二級，還有許多職業(yè)資格認(rèn)證，像注冊會(huì)計(jì)師、律師資格證、秘書資格證等等，甚至還包括駕駛證、網(wǎng)絡(luò)工程師。大學(xué)生為何成了消費(fèi)人群，創(chuàng)造財(cái)富的能力尚不完全，消費(fèi)動(dòng)力卻如此洶涌。大學(xué)生當(dāng)中只有很少一部分認(rèn)為自己是“理財(cái)高手”，大部分人只能勉強(qiáng)做到“收支平衡”。但它比較真實(shí)地反映了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況，總結(jié)了大學(xué)生消費(fèi)的一些主要特點(diǎn)，并找出了其中的一部分原因。理財(cái)不是簡單的四則運(yùn)算，不是簡單的收支平衡，是需要長期的理性積淀的。（二）家長應(yīng)培養(yǎng)子女的理財(cái)能力，正確引導(dǎo)其消費(fèi)行為。這種改變有積極的一面，也有消極的一面。為了了解大學(xué)生的消費(fèi)情況，我就身邊同學(xué)做了一項(xiàng)關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查。對于他們的生活費(fèi)是否夠用問題上，70%的人覺得夠用。對于消費(fèi)記賬上，30%的人對所有開支記賬，40%的人對數(shù)額較大的開支有記賬習(xí)慣，20%很少有記賬習(xí)慣，10%從不記帳。大學(xué)生當(dāng)中還是很大一部分人存在攀比心理，經(jīng)常存錢或是向人借錢買好一點(diǎn)的電子產(chǎn)品，名牌衣服、鞋子、化妝品。這樣一定程度上誤導(dǎo)了他們，使得他們有種高消費(fèi)的欲望。大學(xué)生應(yīng)該要學(xué)會(huì)記賬、預(yù)算等，理財(cái)能夠掌握自己的收支情況，從而對今后開支也有一定了解和控制的作用。一方面，可以使自己對這些情況有比較理智的認(rèn)識；另一方面，也希望能對關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)的人群、部門提供相關(guān)借鑒。%的其他月消費(fèi)形式中，多于50%的人每月要花費(fèi)20到50 元的電話費(fèi)，72%的人又月聚餐消費(fèi)習(xí)慣，43%的人每月要預(yù)留10到30 元的上網(wǎng)費(fèi)，并且月網(wǎng)費(fèi)在30 元以上的也大有人在，每月用在學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)卻僅僅在20元以下。%的人不同程度的愿意自己打工賺錢，但受諸多因素影響，他們沒法兼職，生活來源還得靠家庭供給，少數(shù)人可以享受獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金等渠道的補(bǔ)助。這部分學(xué)生有三個(gè)特點(diǎn)：第一，購物時(shí)并不太注重品牌和流行程度；第二，奢侈消費(fèi)的數(shù)額和次數(shù)相對較少；第三，基本上每月生活費(fèi)都能應(yīng)付消費(fèi)，并且有部分結(jié)余，有的學(xué)生甚至還有一些存款。這部分學(xué)生一般沒多少主見，不太獨(dú)立，容易受他人左右，對于他人吹捧或者贊美的消費(fèi)品心馳神往，往往控制不住自己而去跟風(fēng)消費(fèi)。因此，他們的很多消費(fèi)都是不太實(shí)用的，有的甚至毫無用處，買回來之后就束之高閣。然而不少學(xué)生卻不顧自身實(shí)際，別人過生日搞聚會(huì)、下酒店，自己到時(shí)候得搞，打腫臉充胖子，生怕不這樣做會(huì)從此失去老鄉(xiāng)和友情。（2）虛榮心驅(qū)使下的“攀比”消費(fèi)。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿足自己的欲望等，這都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)狀況，大部分學(xué)生坦言自己的消費(fèi)超過了計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向他人借回家的路費(fèi)，而略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花掉。據(jù)調(diào)查,從大學(xué)生月生活費(fèi)分配去向看,除了物質(zhì)需求,學(xué)習(xí)需求以外,大學(xué)生在交際支出、旅游、休閑、娛樂等方面的費(fèi)用已經(jīng)成為一個(gè)較大的支出項(xiàng)目,而且該項(xiàng)支出所占比例呈現(xiàn)出日趨增大的趨勢。因此,及時(shí)調(diào)整大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu),激勵(lì)大學(xué)生更多的進(jìn)行發(fā)展性消費(fèi)顯得尤為重要。九 分析后的建議：堅(jiān)持消費(fèi)適度原則。堅(jiān)持消費(fèi)計(jì)劃性原則。智力投資及學(xué)習(xí)消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主導(dǎo)，生活消費(fèi)是保障，文化娛樂消費(fèi)是有益補(bǔ)充。附：調(diào)查問卷如下：大學(xué)生日常消費(fèi)問卷調(diào)查表？ A 男B 女？、兼職D其他？ 元（包括零食飲料）為多少？B100元到200元，您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么？（電話，上網(wǎng)）（服裝，飾品，學(xué)習(xí)用品）？ 元7．你平均每個(gè)月的上網(wǎng)費(fèi)用? （考證、考級、學(xué)習(xí)資料等）？？10．平均每個(gè)學(xué)期你買衣服、鞋子（穿戴飾物、化妝品）的費(fèi)用？11．平均每個(gè)學(xué)期你送朋友禮物的費(fèi)用？，你一般每學(xué)期花費(fèi)多少？ 元 元 13．平均每個(gè)學(xué)期你所花的活動(dòng)費(fèi)用（如聚會(huì)，會(huì)餐，交際需要等）？C..100元到200元14．你購買物品的基本標(biāo)準(zhǔn)？、流行15．你是否有記賬的習(xí)慣？，基本有怎樣的打算？，剩下的當(dāng)作再下月生活費(fèi)，做好消費(fèi)打算，想用就用？？？？？，你會(huì)不會(huì)控制不住自己而過多花錢？，卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，你會(huì)24如果有機(jī)會(huì)，您是否愿意通過打工賺錢養(yǎng)活自己？？