維格爾美容套餐推廣執(zhí)行策劃方案營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 活動目的： ? 提升維格爾品牌及 ‘ 美容套餐 ’ 的知名度。 （ VIP、 消費(fèi)累積獎勵(lì)等 ， 加長產(chǎn)品的使用線 。 ? 迅速建立“美容套餐”健康、自然、真實(shí)的品牌形象，擴(kuò)大知名度 。 ? 會定期上美容院做美容 ,有服用美容保健品的經(jīng)驗(yàn) ,對現(xiàn)服用的產(chǎn)品有不滿 ,關(guān)注更好更完善的新產(chǎn)品 。 本資料來自 29 目標(biāo)對象競爭對手投放量分析（ ) 競爭對手名稱 投放量 占總量的比例 電視投放量 所占比例 總投放量太太口服液21574秒2934780元100% 2934780 元排毒養(yǎng)顏膠囊34 次662020 元%26201 秒1557400 元% 2219420 元朵而膠囊38 次1157350 元%19971 秒1704484 元% 2861834 元柔依口服羊胎精華素54 次546460 元%4424 秒390980 元% 937440 元美膚沖劑2149 秒440240 元100% 440240 元 本資料來自 30 競爭對手媒體投放分析 ? 基本上電視、報(bào)紙投放相結(jié)合 ? ?太太口服液? 只投放電視媒體，且單月的最高投放量達(dá)到近 80萬元，投放以四川電視臺黃金 10頻道為主，占總量的 60%以上，其次為四川一套，占 30%以上，其它臺投放量較少，沒有投放有線臺。電視投放以黃金 10頻道，15頻道，成都有線黃金海岸為主，衛(wèi)視有少量投放，報(bào)紙則只投放商報(bào)和華西，其中商報(bào)占主導(dǎo)地位。 競爭對手媒體投放分析 本資料來自 34 ?美膚沖劑 僅在電視臺進(jìn)行投放，平均月投放量僅為 9萬，單月最高投放量近16萬以衛(wèi)視為主，僅在 99年 11月份起增加四川一套的投放，增加量很少，只占當(dāng)月量的 5%7%左右。 本資料來自 38 媒介組合應(yīng)用的具體規(guī)劃 ? 欄目選擇 ：電視連續(xù)劇，娛樂，本地新聞等； ? 長度及頻次 ：上市期選擇電視 5? 及 15? ，以高頻次進(jìn)行沖擊。 ? 要求：單面四色印刷 ? 數(shù)量： 2020個(gè) ? 單價(jià)： 5元 /個(gè) ? 合計(jì)： 10000元 本資料來自 44 掛 旗 ? 規(guī)格：大 16K， 128克進(jìn)口雙銅，豎式 ? 要求：單面四色印刷 ? 數(shù)量： 20200個(gè) ? 單價(jià)： /個(gè) ? 合計(jì)： 12020元 本資料來自 45 美容健康手冊 ? 規(guī)格： 32K， 20P， 封面特種紙，內(nèi)頁 157雙銅 ? 要求：雙面四色印刷 ? 數(shù)量： 5000本 ? 單價(jià)： 5元 /本 ? 合計(jì)： 25000元 本資料來自 46 服用說明書 ? 規(guī)格：大 32K， 157克進(jìn)口雙銅 ? 要求：雙面四色印刷 ? 數(shù)量： 30000份 ? 單價(jià)： /份 ? 合計(jì)： 15000元 本資料來自 47 招 貼 ? 規(guī)格：大對 K， 157克進(jìn)口雙銅 ? 要求：單面四色印刷 ? 數(shù)量： 20200個(gè) ? 單價(jià)： /個(gè) ? 合計(jì)： 18000元
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