《日立電梯廣告推廣營(yíng)銷策劃ppt方案》(48頁)-廣告策劃-預(yù)覽頁
【正文】 概念引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和用戶的消費(fèi)方向 。 1 日立電梯廣告推廣策劃方案 2 一、 前言 二、 打破迷思 三、 市場(chǎng)分析 四、 品牌規(guī)劃定位 五、 年度推廣策劃 目 錄 3 一、前 言 ? 競(jìng)爭(zhēng)激烈的后商業(yè)時(shí)代，企業(yè)該做些什么才能制敵決勝？ ? 怎么樣才能讓產(chǎn)品賣得快、賣得好還能長(zhǎng)久不衰地賣？ —— 對(duì)于這些問題，廣告不是唯一的答案，但卻是必不可少的措施。 企業(yè)特質(zhì) 優(yōu)勢(shì) 技術(shù) 質(zhì)量 服務(wù) 價(jià)格 安全 區(qū)隔的基本點(diǎn) 以人為本 精工細(xì)作 特色 38 為什么要 “ 差異區(qū)隔 ” ？ ? 日立在價(jià)格和特色方面的直觀的顯性因素明顯存在不足引起目標(biāo)對(duì)象的關(guān)注 ? 而表現(xiàn)較好的品牌 、 服務(wù) 、 質(zhì)量 、 安全指標(biāo)等隱性因素難以讓目標(biāo)對(duì)象了解和認(rèn)同 ， 不加以有效地宣傳引導(dǎo)和強(qiáng)化 ， 最終會(huì)導(dǎo)致優(yōu)劣勢(shì)失調(diào) ? 對(duì)于具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異要加推廣力度 ， 成為獨(dú)特的 USP， 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔 39 5. 空中 +地面的整合傳播體系 一、空中推廣（另案闡述，僅列主題） ? 電視廣告片：日立電梯，未來先驅(qū) ? 平面廣告類： – 日立電梯，未來先驅(qū) – 電梯典范，日立風(fēng)范 – 天天向上的追求 – 陽光干線，追求無限 – 精湛品質(zhì)，提升生活 – 技術(shù)先導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)未來 40 二、地面活動(dòng)（另案闡述，從略） ? 產(chǎn)品推廣會(huì)： 繼續(xù)在各中心城市舉行產(chǎn)品推廣介紹會(huì) . ? 中城房網(wǎng)加盟活動(dòng)： 借助與萬科的合作關(guān)系，與中城房網(wǎng)的各成員單位簽訂 .協(xié)議，成為其首選電梯供應(yīng)商，使用新聞發(fā)布會(huì)及軟文形式進(jìn)行炒作 . ? 尋找最老的日立電梯： 在全國(guó)范圍內(nèi)尋找正常使用的最老的日立電梯，給予三年免費(fèi)維保及購(gòu)梯優(yōu)惠，使用新聞發(fā)布會(huì)、軟文及廣告形式進(jìn)行炒作 . ? 電梯安全月： 在五月份的全國(guó)安全月里，開展全國(guó)性的日立電梯安全月活動(dòng)，在小學(xué)、幼兒園派發(fā)電梯安全教育材料，在全國(guó)開展統(tǒng)一步調(diào)的電梯安檢活動(dòng) . 41 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè) 42 6. 關(guān)于服務(wù)的推廣策劃 ——日立電梯的服務(wù)名稱為“陽光干線” . ——服務(wù)理念（口號(hào)）是“陽光干線，追求無限” . 43 為什么把服務(wù)作為推廣的重中之重 ？ ? 多年的積累與市場(chǎng)漸趨飽和使經(jīng)營(yíng)中心環(huán)節(jié)從追求生產(chǎn)利潤(rùn)轉(zhuǎn)向開發(fā)邊際利潤(rùn)；而服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘相比較低 、 也比較容易形成區(qū)隔 ? 服務(wù)作為品牌形象的一個(gè)重要組成部份 ， 是很好的推廣題材；而企業(yè)本身在這方面也擁有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 從 USP角度出發(fā)考慮戰(zhàn)略的話 ， 服務(wù)的宣傳也是首選的 44 ?服務(wù)與品牌的關(guān)系 —— 將日立電梯的服務(wù)形象打造成為一個(gè)品牌 ， 這個(gè)服務(wù)品牌將是日立品牌的有機(jī)組成部分 ， 并對(duì)品牌形象及傳播起到重要的作用 “日立”（ HITACHI）品牌形象 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 用戶形象 服務(wù)形象 45 營(yíng)銷概念 具有獨(dú)特內(nèi)涵的服務(wù)舉措，需要概念來統(tǒng)括。 寬度： 要能夠有效涵蓋所有提供的服務(wù)舉措，囊括核心利益、核心競(jìng)爭(zhēng)力，以足夠的內(nèi)存承載服務(wù)信息。 49 謝 謝！
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