網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)02internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 2002網(wǎng)上銷(xiāo)售和服務(wù)額將達(dá) 3270億美元。 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型案例分析的有效性 三種產(chǎn)品的評(píng)分情況： p37 表 目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特性上：電子版書(shū)籍得分最高，比薩餅最低； 價(jià)格上：機(jī)票得分最高，比薩餅最低； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：機(jī)票和電子書(shū)籍相等； 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型案例分析的有效性 模型分析結(jié)果與現(xiàn)實(shí)世界相符； 檢驗(yàn)性研究已做大量工作； 隨著 Inter人口統(tǒng)計(jì)規(guī)律變化，使用目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型預(yù)測(cè)成功的可能性不再有效了。 Soho？ 對(duì)企業(yè)的影響 降低企業(yè)交易成本 —— Inter促銷(xiāo)成本低； USA安普公司用數(shù)據(jù)庫(kù)供用戶(hù)查閱、大大降低了成本 一體化的采購(gòu)過(guò)程 —— 降低采購(gòu)成本、減少了庫(kù)存；生產(chǎn)周期的加快，降低了企業(yè)的固定成本； 企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理 —— 企業(yè)除銷(xiāo)售部門(mén)以外，其他的職能部門(mén)也與客戶(hù)聯(lián)系； 虛擬企業(yè)的出現(xiàn) —— 打破企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間、地域之間的一切界線(xiàn)，把資源組合成超越時(shí)空的、利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸信息的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。 對(duì)人類(lèi)工作、生活的影響 企業(yè)、商場(chǎng)許虛擬化 —— 在家購(gòu)物； 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù) —— 學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)手段和教學(xué)方式發(fā)生變化； 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) —— 人才的競(jìng)爭(zhēng)、“終身學(xué)習(xí)”成為常態(tài)、“知識(shí)者”成為企業(yè)最寶貴的資源；
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