高收入消費市場形態(tài)和趨勢奧林匹克花園目標消費群數(shù)據(jù)分析提案營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 高品質(zhì)消費方式，著重能凸顯財富地位的商品， ? 他們大多擁有汽車，喜歡運動和股票 ? 經(jīng)常到餐館去就餐 ? 相對而言，他們的家庭觀念較為淡薄，其對金錢的評判常是幸福的代名稱 ? 這部分居民數(shù)量不大，但購買力很強 第七消費群 ? 高收入家庭的主婦， 2540歲 ? 她們負責食品和家庭日用品的采購 ? 承擔著主要的家庭事物，與全家一起參加運動和休閑活動 ? 她們愛看國內(nèi)電視劇、天氣預(yù)報，經(jīng)常閱讀報紙 ? 買東西慣于貨比三家 ? 對電視廣告較為信任 國內(nèi)市場的高收入消費趨勢 需求從“被滿足”到“被創(chuàng)造” ? 由于生活的基本需求已經(jīng)滿足，他們需要一些引導(dǎo)教他們?nèi)绾斡缅X換取更優(yōu)質(zhì)的生活。 ? 這種“花未來錢”的消費觀念的形成推動了許多貴價商品如住房、電器、汽車等的需求增長。 0 10 20 30 40 50Not earning199 or less 200499500999100014991500199920002499250029993000349935003999400049995000599960006999700079998000 +資料來源： CMMS2000， 20城市平均數(shù)； 未來 5年會購買房子的人群收入狀況與對應(yīng)群體的比較 從中等收入家庭開始 收入越高的家庭，購買的欲望越強 0510152025In NextYearIn Next 2YearsIn Next 3YearsIn Next 4YearsIn Next 5YearsDon39。運動會激發(fā)客戶參與體育鍛煉，促進鄰里之間的交往，增加社區(qū)人氣，創(chuàng)造一種積極、健康的生活氛圍。 32%9%5%39%15%企業(yè)家文體名人政界官員家人朋友?提示：因此，在本項目的廣告推廣中，選擇和睦的家人和穩(wěn)重、理智的企業(yè)家人物形象與運動社區(qū)主題做結(jié)合。消費者收入預(yù)測 ? 被訪對象中有 64%的消費者對自己未來的發(fā)展持積極樂觀的態(tài)度，認為收入還會大幅度的提高或者略有提高。 24%6%26%38%6%產(chǎn)品獨特環(huán)境宜人物業(yè)管理項目品牌價格經(jīng)濟提示：第一流的環(huán)境和產(chǎn)品品質(zhì)，我們都有了。 54%20%18%8%長住周末渡假投資辦公?提示：投資比例不小，我們的品牌效應(yīng)發(fā)揮之后，增值是必然的 購房的面積 ? 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 在高收入階層 ， 190220平米之間的面積指標最受歡迎 ，約占總量的 30%左右 ， 其次是 220— 240平米和 240— 260平米的面積指標 ， 均占總量的 25%左右 。 05101520樣品 14 6 17 15 174550萬 5060萬 6070萬 7080萬 80萬以上?提示：價格是我們的優(yōu)勢之一，但復(fù)合型運動社區(qū)是我們最獨特的利益點 目標消費群 ? 每天都在社會上打拚。.在流程中的前五個步驟，廣告的提示與督促非常重要 臨門一腳
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