開(kāi)展調(diào)查工作方案(精選8篇)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 寫(xiě) 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 打印費(fèi)：策劃書(shū) 1 元 問(wèn)卷 30 元 訪談提綱 元 調(diào)查報(bào)告 1 元 合計(jì)： 元 十、附錄： 調(diào)查問(wèn)卷 訪談提綱 開(kāi)展調(diào)查工作方案篇 3 一、調(diào)查目的和任務(wù) ：針對(duì)肯德基公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前的可行性進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都，是國(guó)際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對(duì)于洋文化的接受程度也會(huì)相對(duì)比較高一點(diǎn)。第三，在公園游玩的人說(shuō)明他們 比較喜歡外出消費(fèi)，這對(duì)于作為快速消費(fèi)品的肯德基公司來(lái)說(shuō)有相當(dāng)?shù)恼{(diào)查意義。 組長(zhǎng)：嚴(yán)三九老師 (華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng) ) 副組長(zhǎng)：高防老師 (華東師范大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)老師 ) 成員：華東師范大學(xué) 10 級(jí)傳播學(xué)院 10 名學(xué)生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮 、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。 最后一組由 4 名口齒伶俐、思路清晰的學(xué)生組成，在游客品嘗玩雞塊之后，對(duì)游客進(jìn)行訪談，完成市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容。 透過(guò)客觀深入的市場(chǎng)調(diào)查和分析，充分了解消費(fèi)者 __業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義水平。 二、調(diào)查對(duì)象 上班人群 校園附近的人群 (透過(guò)抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對(duì)象，以個(gè)體為單位 ) 三、調(diào)查資料 需求市場(chǎng)調(diào)查 消費(fèi)者偏好 購(gòu)買決策 購(gòu)買行為 ④ 價(jià)格支付潛力 ⑤ 購(gòu)買人群 產(chǎn)品自身狀況調(diào)查 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查 ① 主要競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手 ② 各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) __業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查的重要性 四、搜集信息 消費(fèi)者的購(gòu)買意向 不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求 了解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求 五、制定抽樣計(jì)劃 實(shí)施分層抽樣 a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn) b、按比例抽取一個(gè)樣本量為 500 的樣本 樣本要求 a、家庭成員中沒(méi)有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作 b、家庭成員沒(méi)有人在最近半年中理解過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查 c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具 六、設(shè)計(jì)問(wèn)卷 透過(guò)對(duì) “__ 業(yè)務(wù) ” 市場(chǎng)的了解，對(duì)消費(fèi)者資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)。 (二 )調(diào)查對(duì)象：在校生 (三 )調(diào)查程序： 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容 。 (2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析 。 2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng) 。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占 65%。2223 日一次 ： ： ： 100 元 。這部分市調(diào)人員主要參與批發(fā)價(jià)格的市調(diào)。 四 .市調(diào)信息反饋與處理 市調(diào)信息地反饋應(yīng)在市調(diào)結(jié)束三個(gè)工作日內(nèi)隨《市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》一齊披露，并交由各區(qū)域業(yè)務(wù)員通知到戶。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。 了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度。 (2)對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷計(jì)劃情況的了解 —— 怎樣知道采樂(lè)的，通過(guò)什么渠道購(gòu)買到采樂(lè)的，是否遇到買不到采樂(lè)的情況，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。 (2)對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià) (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā) 質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 開(kāi)展調(diào)查工作方案篇 8 一 .前言 健身器材市場(chǎng)是近一兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一， __機(jī)更是新興之中的新興者。 二 .調(diào)查目的 __市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃帶給客觀依據(jù)。 (3)了解 __地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 。 。 ，專業(yè)素
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