珠寶市場調(diào)研報告范文-預(yù)覽頁
【正文】 形成。持續(xù)開發(fā)新品的能力，成為企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志，同時也成為行業(yè)洗牌的重要因素。我國有 7000 多年的玉史，當(dāng)今人們的珠寶玉石首飾消費(fèi)正由時尚消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移。隨著國務(wù)院對建設(shè)社會主義新農(nóng)村的政策傾斜，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入將持續(xù)上漲，這也必然帶動農(nóng)村奢侈品消費(fèi)的增長，而珠寶玉石首飾作為奢侈品消費(fèi)的主流行業(yè)，也必然迎來一個發(fā)展的春天。消費(fèi)動機(jī)方面，女性傾向即興消費(fèi)，男性則主要為取悅他人和送禮。紅、藍(lán)寶石的消費(fèi)有所下降，但市場份額依然不可小視。同時， %的受訪者未回答問題。珠寶首飾已從保值的奢侈產(chǎn)品，逐漸過渡到大眾需求的消費(fèi)品。直銷無論是目前，還是今后都是珠寶首飾不可忽視的方式。 通過更加深入、翔實(shí)的市場研究數(shù)據(jù)，抓住最新變化，從下游及消費(fèi)者對市場進(jìn)行剖析，全球及中國珠寶市場的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，分析當(dāng)前存在的問題，使客戶全面了解中國珠寶市場的發(fā)展?fàn)顩r。 四、堅持創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 五、堅持創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 第二節(jié) 珠寶行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 二、合理確立重點(diǎn)客戶 三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略 四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 第三節(jié) 珠寶行業(yè)項(xiàng)目投資建議 一、項(xiàng)目投資環(huán)境考察 二、項(xiàng)目投資產(chǎn)品方向建議 三、項(xiàng)目投資其他注意事項(xiàng) 珠寶市場調(diào)研報告范文 3： 中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球 1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。 調(diào)查項(xiàng)目：金鷹國際購物中心，時代廣場購物中心，萬家福國際購物中心 活動次數(shù)： 3 次 活動人數(shù)： 3 人 調(diào)查對象：消費(fèi)人群 時 間： 2024 年 12 月 6— 2024 年 12 月 9 號 行業(yè)分析 。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從 20 年前的 噸增長到 噸。年銷售量總 件數(shù)突破 100 萬件。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、 人均收入的增長和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向追求品牌、時尚和個性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購買首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用。 二、 市場前景 昔日被看成單純珠寶加工制造地的中國內(nèi)地，如今被國際珠寶首飾界視為潛在的最大消費(fèi)市場。 來自德國慕尼黑國際展覽集團(tuán)的一項(xiàng)預(yù)測顯示， 2024 年中國有希望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，以及世界珠寶貿(mào)易中心之一，屆時珠寶首飾的年銷售額將超過 180 億美元。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場。 2024年 5月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的 26 項(xiàng)行政審批項(xiàng)目 .標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全面開放。例如在某一專柜，在假意看中一件鉆石戒指并會意非常有購買欲望之后，價格還是在 折后的 4500 元左右。 金鷹國際購物廣場有周大福、金至尊、戴夢得、周生生、六福等。 此外，在萬家福國際購物中心的幾家珠寶店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等幾家鉆石飾品打 3— 5 折的低折扣，其鉆石的顏色，凈度級別都很低，一般為低于 J， SI 或 SI 以下，鉆石重量一般在 10 或 11 分以下，且其為鉆石出具的證書并不具有一定的權(quán)威性。 揚(yáng)州珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析 珠寶消費(fèi)者作出購買決策，主要受文化，社會，個人心理等因素的影響。一個人所屬的社會群體，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣巧纫蛩貙ζ涫挛锏目捶ê托袨槎加兄苯踊蜷g接的影響。調(diào)查顯示：有 60%的消費(fèi)者喜歡白金飾品 。個別人對翡翠的喜愛也是大為增加、 珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購買行為也相當(dāng)理性。同時，調(diào)查顯示， 43%的消費(fèi)者對珠寶消費(fèi)存在信心不足，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對商家信心不足，即商家是否誠信 。 在珠寶品牌琳瑯滿目的今天，廣告宣傳對品牌的推廣越來越重要。即使這樣， 50%的消費(fèi)者仍然要到賣場親自體驗(yàn)后才做出購買的決定。 %的消費(fèi)者在結(jié)婚時購買珠寶 。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者。 黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷 .特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈鴵碛芯薮蟮氖袌龊途薮蟮氖袌霭l(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化 .我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè) .將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展 中占據(jù)越來越
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