網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析-預(yù)覽頁
【正文】 理與工程學(xué)院 11 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析的模型 政治 /法律 技術(shù) 經(jīng)濟 社會 /人文 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè) Slide 12 2023/3/29 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 12 “”分析 政治、法律環(huán)境（ P） 與中央政府及地方政府的關(guān)系 政策走向 海峽兩岸關(guān)系 公司法、稅法、知識產(chǎn)權(quán)的保護 文化環(huán)境 (S) 人口、地理 生活方式的改變 生態(tài)環(huán)境 社會價值 經(jīng)濟環(huán)境 (E) 經(jīng)濟增長、的變化 通貨膨脹率以及銀行利率的變化 就業(yè) 人均收入與人均儲蓄的變化 加入 技術(shù)環(huán)境 (T) 新技術(shù)的發(fā)展 制造業(yè)的進步 新能源、新材料的使用 電子商務(wù)、時代的到來 Slide 13 2023/3/29 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 13 1．網(wǎng)絡(luò)政治 /法律環(huán)境 制約和影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大因素是網(wǎng)絡(luò)安全。 ? 二是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)信息的宣傳、廣告發(fā)布的內(nèi)容、形式、審查等法律規(guī)定。 （ 3）對網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度 企業(yè)如果能夠把握好網(wǎng)絡(luò)消費者對待網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度，就能通過分析網(wǎng)絡(luò)消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的接收程度，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播策略。 Slide 18 2023/3/29 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 18 3）網(wǎng)絡(luò)文化因素 網(wǎng)絡(luò)文化給當(dāng)今社會生活帶來的影響和效應(yīng)是雙重的，國際互聯(lián)網(wǎng)在拓寬人類精神空間，重塑新型人際關(guān)系方面功不可沒，另一方面，網(wǎng)絡(luò)文化對于傳統(tǒng)文化的沖擊有目共睹，網(wǎng)絡(luò)交流的開放性、網(wǎng)絡(luò)交往的匿名性特點也引發(fā)了一系列新的的社會問題。 ? 有時候，一些新的系統(tǒng)推出，會對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生關(guān)鍵的作用。 評估競爭的激烈程度，關(guān)鍵是準(zhǔn)確判斷公司間的競爭會給網(wǎng)站經(jīng)營績效帶來多大的壓力。 除了進入壁壘，新進入者還面臨著現(xiàn)有企業(yè)做出什么樣的反應(yīng)。 Slide 30 2023/3/29 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 30 4．網(wǎng)絡(luò)提供商的討價還價能力 在中國網(wǎng)絡(luò)資源競爭形勢沒有改變的情況下，網(wǎng)絡(luò)運營商往往都會帶來巨大的競爭壓力。 Slide 32 2023/3/29 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 32 4．確認競爭對手的網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢和弱勢 5．確定競爭對手的反應(yīng)模式 了解競爭對手的目標(biāo)、戰(zhàn)略、強弱，都是為了解釋其可能的競爭行動，及其對公司的網(wǎng)絡(luò)營銷、市場定位等戰(zhàn)略的反應(yīng)，也就是確定競爭對手的反應(yīng)模式。這就需要企業(yè)對自己的核心競爭力有一個明確的分析，正確的選擇營銷手段。 :44:2219:44Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:2219:44:22March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 7時 44分 22秒 19:44:2229 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :44:2219:44Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 下午 7時 44分 22秒 19:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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