我國啤酒市場第一洋啤品牌解密-預覽頁
【正文】 藍帶產(chǎn)品在中國啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量第一，獨特優(yōu)質(zhì)的口味受到中高檔消費群的歡迎。其品味已完全達到美國藍帶啤酒的標準，其產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點而著稱。藍帶啤酒在肇慶設有肇慶藍帶啤酒盧堡有限公司，完全實現(xiàn)國際品牌本土化生產(chǎn)；啤酒年生產(chǎn)能力25萬噸，產(chǎn)品包裝規(guī)格有 640ml、 355ml玻璃瓶簡裝、355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍帶王、640ml小藍帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 國際品牌本土化生產(chǎn)，這是全球營銷發(fā)展的新趨勢，在未來的市場競爭中優(yōu)勢將會更加凸現(xiàn)。 ? 這種產(chǎn)品特色上的差別，為藍帶啤酒塑造獨特的品牌形象奠定了基礎。這同時也得益于藍帶啤酒實現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。 渠道分析 ? 藍帶啤酒是中國銷量第一的外國品牌啤酒，擁有中國啤酒行業(yè)覆蓋率第一的銷售網(wǎng)絡。 ? （ 1）網(wǎng)絡鋪得最廣，中國啤酒行業(yè)覆蓋率第一 ? （ 2）利用西部大開發(fā)的時機，突進鋪網(wǎng)絡 ? （ 3）以廣東、珠江三角洲等沿海城市為重點銷售區(qū)域 傳播分析 ? （ 1）廣告策略分析 ? A、品牌廣告語 “藍帶啤酒，天長地久 ”述求藍帶啤酒是一個有情有義的好朋友。產(chǎn)品廣告、形象廣告和促銷廣告三足鼎立，藍帶啤酒比較重視產(chǎn)品形象力、促銷力的平衡； ? ? D、強大的事件行銷能力 ? 我們可以從此次中國申奧成功事件行銷中感受到藍帶啤酒強大的事件行銷能力。 熱心贊助國內(nèi)重大相關體育賽事 （二）品牌競爭分析 ? 藍帶啤酒作為中國啤酒市場上的中高檔啤酒品牌代表，其主要競爭對手是青島啤酒，下面我們主要來分析一下青島啤酒。而藍帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠遠不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。特別是其兼并的“嘉士伯”本是藍帶啤酒較大的競爭對手，經(jīng)過青島啤酒的整合，將對藍帶啤酒產(chǎn)生更大的威脅。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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