【正文】 6 3）更年期人群在哪里； 從病理方面尋找更年期產(chǎn)品主要市場區(qū)域； 嚴格地說，每個人的更年期開始時間都可因 —— 地域、氣候、種族、經(jīng)濟、營養(yǎng)、初潮年齡、婚姻及分娩經(jīng)過以及 避孕方法的不同而稍有不同； 但基于此方面資料非常缺乏，故有待進一步深入調(diào)查； 7 市場容量分析 1）更年期發(fā)病率分析； 女性在進入更年期后會出現(xiàn)更年期癥狀的人數(shù)約為 70%80%，其 中 50%60%癥狀較輕，另外 20%30%癥狀比較嚴重，需要到醫(yī)院就 診； 2）更年期用藥數(shù)量預估； 目前關于不同程度患者的平均用藥量數(shù)據(jù)缺乏，有待進一步深入調(diào) 研與統(tǒng)計； 3）就醫(yī)人口數(shù)量與醫(yī)院用藥量； 就醫(yī)人口數(shù)量 = 總人口 X 女性人口比例 X 目標年齡群體比例 醫(yī)院用藥人口 = 就醫(yī)人口數(shù)量 X （ 20%~30%） 醫(yī)院用藥量 = 醫(yī)院用藥人口 X 平均用藥量 8 4）自療人口數(shù)量與 OTC市場用藥量； OTC市場用藥人口 = 就醫(yī)人口數(shù)量 X （ 50%~80%） OTC市場用藥量 = OTC市場用藥人口 X 平均用藥量 目前關于不同程度患者的平均用藥量數(shù)據(jù)缺乏，有待進一步深入調(diào) 研與統(tǒng)計； 9 綜述 更年期產(chǎn)品受眾人數(shù) —— 更年期品類產(chǎn)品的整體容量約為： 1005萬人； 更年期品類產(chǎn)品的中度消費者容量為： 754萬人； 更年期品類產(chǎn)品的重度消費者容量為： 377萬人； 更年期產(chǎn)品用藥需求量約等于： OTC市場用藥量 + 醫(yī)院用藥量 + 特殊通路用藥量 具體數(shù)額有待進一步調(diào)研統(tǒng)計； 數(shù)據(jù)來源：《 2023年中國社會統(tǒng)計資料》 年份 年底總人口（萬人） 男性人口（萬人） 女性人口（萬人） 市鎮(zhèn)女性人口（萬人） 40 59 歲市鎮(zhèn)女性人口（萬人） 1999 125909 64189 61720 1 10 60 1256 10 注： 更年期疾病正在隨著人們生活與工作壓力地增加而日趨中輕年化，未統(tǒng)計 進入的 3539歲市鎮(zhèn)女性人口仍有 450萬人之眾； 基于中藥產(chǎn)品的特性及“樂仁堂更年安片”的方解，該產(chǎn)品的醫(yī)療適用性 還 可以擴散到所有“腎陰虛、肝瘀型”患者，但因為該部分市場容量統(tǒng)計困難， 暫且忽略，留待產(chǎn)品進入成熟期后再予考慮； 11 二、更年期綜合癥及患者的行為分析 更年期綜合癥發(fā)病率與社會變革的內(nèi)在聯(lián)系 社會的變革提高了對人們各方面能力的要求，優(yōu)勝劣汰、適者生存已經(jīng) 成為一種競爭的公理，因此，來自于生活、工作、學習與家庭等各方面 的心理壓力日漸繁重，而這種種壓力的發(fā)生、發(fā)展將直接誘發(fā)適齡人群 更年期綜合癥的產(chǎn)生與癥狀加重，甚至在年齡上更年期綜合癥有逐漸下 降的趨勢； 12 西醫(yī)與中醫(yī)治療更年期綜合癥的優(yōu)劣勢比較分析 1）西醫(yī)對于更年期疾病的治療以激素代替為主，可有效地預防緩解更 年期癥狀，還可以預防許多遠期疾?。坏に卮姣煼ㄊ且蛉硕? 的；針對于不同年齡、不同癥狀的女性用藥、顯效都是不同的，如 果長期服用會出現(xiàn)乳房脹痛，陰道流血等反應，而且如果有婦科腫 瘤、乳腺腫瘤就不適合做替代治療，因此服用性激素必須嚴格按照 醫(yī)囑； 2）中醫(yī)在更年期疾病臨床治療中首先要辨證，可發(fā)揮中醫(yī)治療多環(huán)節(jié)、 多層次、多角度、多靶點作用的特點。 36 B、延更丹 a、企業(yè)簡介； b、產(chǎn)品資料； c、經(jīng)銷商招商方案； 以上資料詳見附件； d、產(chǎn)品市場鋪貨及占有率分析； e、臨床 /藥店等通路成員對產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進一步調(diào)查獲??； 37 f、廣告投放與促銷策略； f盛鵬延更丹 2023/72023/6全國報紙媒體廣告投放統(tǒng)計； 詳見附件； f盛鵬延更丹 2023/72023/6廣告投放地區(qū)統(tǒng)計； 品牌 產(chǎn)品 城市 費用（萬元）平均費用（萬元 / 次）面積（平方厘米）平均面積（平方厘米 / 次）次數(shù)（次）盛鵬 延更丹 沈陽 13盛鵬 延更丹 蘭州 39盛鵬 延更丹 大連 17盛鵬 延更丹 廣州 17盛鵬 延更丹 包頭 4盛鵬 延更丹 廈門 9 99合計：38 g、 20232023/6全國電視媒體廣告投放統(tǒng)計報告； 此部分數(shù)據(jù)因為過于龐大，正在進一步整理過程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計： 盛鵬延更丹 2023/12023/6電視廣告的總投放量約為： 74577212元，約 7400余萬元（按媒體刊例折算）； 2023年電視廣告的總投放量約為： 33652137元，約 3400萬元（按媒體刊例折算）； 2023年 16月電視廣告的總投放量約為： 40925075元，約合 4000萬元（按媒體刊例折算）； 39 2023年的投放季節(jié)性分析： 02023000400000060000008000000100000001202300014000000單位（元） 6079605 5725050 12168012 9679470第一 季度 第二季度 第三季度 第四季度40 五、“更年安片”介紹及品類市場分析 “更年安片”介紹 1）生產(chǎn)企業(yè)介紹； 天津樂仁堂制藥廠是我國建廠早，規(guī)模大的中成藥生產(chǎn)廠家之一， 2023年已 經(jīng)全面通過 GMP認證； A、 “長城牌”商標是樂仁堂制藥廠法定注冊商標，共有 160多個品種，包括片 劑、丸劑、沖劑、液劑四大劑型，多次獲得國家優(yōu)秀產(chǎn)品稱號； B、 樂仁堂擁有一支高素質(zhì)的新品研制隊伍，并建立了一整套的質(zhì)量保證體 系，用高科技手段準確分離出生藥的有效成分，以達到服用量少、療效 顯著、治療范圍擴大、副作用小的目的； C、 由樂仁堂制藥廠生產(chǎn)的更年安片，是由著名婦產(chǎn)科專家張麗蓉主任在傳 統(tǒng)方劑六味地黃丸的基礎上研制的復方制劑，對于治療更年期出現(xiàn)的潮 熱、汗出、眩暈耳鳴、失眠、煩躁不安、血壓不穩(wěn)有很好的療效； 41 2）產(chǎn)品介紹； A、 產(chǎn)品說明書內(nèi)容： 主要成分：熟地黃、何首烏、澤瀉、茯苓、五味子、珍珠母、 玄參、浮小麥； 功能與主治：滋陰清熱、除煩安神。 :25:0201:25Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:0201:25:02March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 1時 25分 2秒 01:25:0228 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:0201:25Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 28日星期二 上午 1時 25分 2秒 01:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我