【正文】 專業(yè)類： – 上海市第一婦嬰保健醫(yī)院 ? 媒介類： – 父母世界雜志社 《 聰明寶貝 》 – 新浪親子中心 – 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) ? 教育類： – 全國(guó)嬰幼兒早期教育中心 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 64 合作機(jī)構(gòu) —承辦機(jī)構(gòu) ? 上海東亞體育中心 ? 上海電視臺(tái) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 65 合作機(jī)構(gòu) —推廣單位 ? 上海紛華形象策劃有限公司 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 66 合作機(jī)構(gòu) —贊助機(jī)構(gòu) ? 產(chǎn)品贊助商 ? 服務(wù)贊助商 ? 媒體贊助商 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 67 關(guān)于媒體 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 68 目錄 ? 媒體宣傳策略 ? 媒體運(yùn)用策略 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 69 媒體部分 —宣傳策略 ? 炒作的主題 — 針對(duì)社會(huì)新聞版和健康版： 倡導(dǎo)針對(duì) 03歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出 “ 03寶貝工程 ” — 針對(duì)社會(huì)新聞版： 首屆 “ 寶寶節(jié) ” — 針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出 03歲兒童營(yíng)銷市場(chǎng)一條龍開發(fā)的話題 — 對(duì)兩 ~三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)外籍家庭和本地家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 70 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)前宣傳期： 5月底 6月 26日 宣傳內(nèi)容 ： 在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 17 活動(dòng)方法－爬行 /步行比賽 ?簡(jiǎn)單步行（ 1318月） : ?寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。 ? 上海電視臺(tái) 、 上海東方廣播電臺(tái) 、 《 聰明寶貝 》 、 《 父母必讀 》 、 新浪網(wǎng)等電視 、 電臺(tái) 、 報(bào)紙 、 網(wǎng)絡(luò)共 70余家媒體將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道 。 屆時(shí) ， 世界各大知名品牌將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng) ， 用他們的產(chǎn)品及服務(wù)為廣大消費(fèi)者服務(wù) 。 ? 營(yíng)銷界長(zhǎng)期缺乏關(guān)注度的 0—3歲嬰幼兒市場(chǎng)將會(huì)迎來一次新的起點(diǎn) 。 ? 中國(guó)兒童基金會(huì) 、 中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo) 、 專家將出席本次活動(dòng) 。 ? 父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。 ?終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。 ?父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 19 活動(dòng)方法－爬行 /步行比賽 ?難度步行（ 2536月）： ?寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 ?原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。 典型家庭的花絮報(bào)道 宣傳形式： 活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報(bào)道 專家對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 或 《 開心娃娃 》 每周二、 四 18： 00播出 電臺(tái)欄目 — 東方廣播電臺(tái) ，合作專家 call in節(jié)目，具體節(jié)目待定 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 75 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)前期宣傳媒體： 雜志 ——《 時(shí)風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、《 聰明寶寶 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 報(bào)紙 ——《 新民晚報(bào) 》 、 《 新聞晨報(bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 、《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 》 、《 新聞午報(bào) 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 76 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳媒體 ： 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 電視臺(tái) ——上海電視臺(tái)生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心 娃娃 》 、 《 新聞 》 上海電視臺(tái)時(shí)尚頻道 《 今日印象 》 、 《 周末指 示 》 、 《 新聞 》 上海衛(wèi)視 《 衛(wèi)視新聞 》 報(bào)紙 ——《 新民晚報(bào) 》 、 《 新聞晨報(bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 、 《 新聞午報(bào) 》 、 《 解放日?qǐng)?bào) 》 、 《 青年報(bào) 》 、 《 新聞晚報(bào) 》 、 《 生活周刊 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 77 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)后期宣傳媒體 ： 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 電視臺(tái) ——東方電視臺(tái)生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心娃 娃 》 報(bào)紙 ——《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 》 雜志 ——《 時(shí)風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、 《 聰明 寶貝 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 78 關(guān)于設(shè)計(jì)制作 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 79 目錄 ? 活動(dòng)宣傳品 ? 活動(dòng)印刷品 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 管理手冊(cè) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 80 活動(dòng)宣傳品 ? 海報(bào) ? DM ? 橫幅 ? 報(bào)紙廣告 ? 雜志廣告 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 81 活動(dòng)印刷品 ? 護(hù)照 ? 報(bào)名冊(cè) ? 活動(dòng)內(nèi)容冊(cè)（活動(dòng)指南） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 82 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 競(jìng)賽物品 ? 活動(dòng)形象 ? 贊助商形象 ? 現(xiàn)場(chǎng)秩序指南 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 83 管理手冊(cè) ? 布置圖 ? 物品圖 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 84