【正文】 專業(yè)類： – 上海市第一婦嬰保健醫(yī)院 ? 媒介類： – 父母世界雜志社 《 聰明寶貝 》 – 新浪親子中心 – 申江服務(wù)導(dǎo)報 ? 教育類： – 全國嬰幼兒早期教育中心 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 64 合作機(jī)構(gòu) —承辦機(jī)構(gòu) ? 上海東亞體育中心 ? 上海電視臺 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 65 合作機(jī)構(gòu) —推廣單位 ? 上海紛華形象策劃有限公司 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 66 合作機(jī)構(gòu) —贊助機(jī)構(gòu) ? 產(chǎn)品贊助商 ? 服務(wù)贊助商 ? 媒體贊助商 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 67 關(guān)于媒體 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 68 目錄 ? 媒體宣傳策略 ? 媒體運(yùn)用策略 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 69 媒體部分 —宣傳策略 ? 炒作的主題 — 針對社會新聞版和健康版： 倡導(dǎo)針對 03歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出 “ 03寶貝工程 ” — 針對社會新聞版： 首屆 “ 寶寶節(jié) ” — 針對經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出 03歲兒童營銷市場一條龍開發(fā)的話題 — 對兩 ~三個典型家庭進(jìn)行跟蹤報道，如：選擇一個外籍家庭和本地家庭，從兩個家庭報名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 70 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時段結(jié)點(diǎn) 活動前宣傳期： 5月底 6月 26日 宣傳內(nèi)容 ： 在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點(diǎn)處。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 17 活動方法－爬行 /步行比賽 ?簡單步行（ 1318月） : ?寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。 ? 上海電視臺 、 上海東方廣播電臺 、 《 聰明寶貝 》 、 《 父母必讀 》 、 新浪網(wǎng)等電視 、 電臺 、 報紙 、 網(wǎng)絡(luò)共 70余家媒體將對本次活動進(jìn)行全方位報道 。 屆時 ， 世界各大知名品牌將會親臨現(xiàn)場 ， 用他們的產(chǎn)品及服務(wù)為廣大消費(fèi)者服務(wù) 。 ? 營銷界長期缺乏關(guān)注度的 0—3歲嬰幼兒市場將會迎來一次新的起點(diǎn) 。 ? 中國兒童基金會 、 中國婦幼保健協(xié)會等領(lǐng)導(dǎo) 、 專家將出席本次活動 。 ? 父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。 ?終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。 ?父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 19 活動方法－爬行 /步行比賽 ?難度步行（ 2536月）： ?寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 ?原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。 典型家庭的花絮報道 宣傳形式： 活動內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報道 專家對本次活動的評價 或 《 開心娃娃 》 每周二、 四 18： 00播出 電臺欄目 — 東方廣播電臺 ，合作專家 call in節(jié)目，具體節(jié)目待定 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 75 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動前期宣傳媒體： 雜志 ——《 時風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、《 聰明寶寶 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 電臺 —— 東方廣播電臺 報紙 ——《 新民晚報 》 、 《 新聞晨報 》 、 《 文匯報 》 、《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報 》 、《 新聞午報 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 76 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動實(shí)時宣傳媒體 ： 電臺 —— 東方廣播電臺 電視臺 ——上海電視臺生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心 娃娃 》 、 《 新聞 》 上海電視臺時尚頻道 《 今日印象 》 、 《 周末指 示 》 、 《 新聞 》 上海衛(wèi)視 《 衛(wèi)視新聞 》 報紙 ——《 新民晚報 》 、 《 新聞晨報 》 、 《 文匯報 》 、 《 新聞午報 》 、 《 解放日報 》 、 《 青年報 》 、 《 新聞晚報 》 、 《 生活周刊 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 77 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動后期宣傳媒體 ： 電臺 —— 東方廣播電臺 電視臺 ——東方電視臺生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心娃 娃 》 報紙 ——《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報 》 雜志 ——《 時風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、 《 聰明 寶貝 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 78 關(guān)于設(shè)計(jì)制作 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 79 目錄 ? 活動宣傳品 ? 活動印刷品 ? 現(xiàn)場布置 ? 管理手冊 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 80 活動宣傳品 ? 海報 ? DM ? 橫幅 ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 81 活動印刷品 ? 護(hù)照 ? 報名冊 ? 活動內(nèi)容冊（活動指南） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 82 現(xiàn)場布置 ? 競賽物品 ? 活動形象 ? 贊助商形象 ? 現(xiàn)場秩序指南 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 83 管理手冊 ? 布置圖 ? 物品圖 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 84