第八章公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的“一分錢(qián)”故事繼續(xù)進(jìn)行，還玩出了更新的版本 —— 陽(yáng)光工程。 同時(shí)，中央電視臺(tái)的“您每購(gòu)買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)的孩子捐出一分錢(qián)”的廣告不斷在消費(fèi)者耳邊響起，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)形象的提升起到了一般“自吹自擂”式廣告達(dá)不到的效果。 你贊助體育，我支持綠化，你賣(mài)一瓶水捐一分錢(qián)，我賣(mài)一瓶水捐兩分錢(qián)，兩個(gè)公司開(kāi)始針?shù)h相對(duì)。 但是，只有在 6月 16日當(dāng)天，樂(lè)百氏集團(tuán)捐款給中國(guó)綠化基金會(huì)時(shí)，我們才在各大報(bào)紙上看到了豆腐塊大小的新聞稿，之后就不再有樂(lè)百氏的宣傳攻勢(shì)，很多消費(fèi)者并沒(méi)有感受到樂(lè)百氏的拳拳愛(ài)國(guó)心。 ? 策略二：文化營(yíng)銷(xiāo) 傳達(dá)品牌內(nèi)涵 ? 文化營(yíng)銷(xiāo)，嫁接節(jié)日的文化氛圍，開(kāi)展針對(duì)性的文化營(yíng)銷(xiāo)。能否搞好價(jià)格戰(zhàn)是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，許多商家僵化地認(rèn)為節(jié)日就是降價(jià)多銷(xiāo)，其實(shí)這種做法就落進(jìn)了促銷(xiāo)地誤區(qū)，結(jié)果往往是賠錢(qián)還吆喝。地點(diǎn)：仁壽堂大藥店門(mén)口 內(nèi)容： 3月 15日只須花 18元就可以購(gòu)買(mǎi)價(jià)值 49元的 減肥膠囊。 （ 3）在仁壽堂門(mén)口掛跨街橫幅一條，內(nèi)容為活動(dòng)通知，時(shí)間為 3月 8日 ～ 15日（一周）。顧客來(lái)咨詢時(shí)，促銷(xiāo)員一邊發(fā)宣傳單，一邊介紹活動(dòng)及產(chǎn)品。為什么要在“ ” ，本次活動(dòng)并沒(méi)有體現(xiàn)出促銷(xiāo)與“ ” 之間的關(guān)聯(lián)。成功的促銷(xiāo)必是人氣旺盛的，銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)氣氛有傳染性，如果活動(dòng)選在人氣旺盛的大商場(chǎng)門(mén)口，借商場(chǎng)旺盛的人流，加上看到宣傳來(lái)的目標(biāo)顧客，活動(dòng)成功的可能性將成倍提高。在整合促銷(xiāo)時(shí)要注意運(yùn)用 5w1h原則，即 ? 為什么傳播 (why) 宣傳的目的 ? 向誰(shuí)傳播 (who) 確定信息接收者 ? 傳播什么（ what） 傳播信息內(nèi)容 ? 何時(shí)傳播（ when） 傳播時(shí)間選擇 ? 在哪里傳播 (where) 傳播信息的接觸點(diǎn)選擇 ? 如何傳播（ how） 傳播媒體的選擇 雀巢咖啡中秋節(jié)促銷(xiāo)案例 ? 一、促銷(xiāo)場(chǎng)景 ? 中秋節(jié)前夕，瀟瀟秋雨的一個(gè)周末下午，在濟(jì)南的某一大型超市門(mén)前，雀巢咖啡舉行免費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者在買(mǎi)月餅時(shí)會(huì)順便買(mǎi)咖啡，因?yàn)閺V告語(yǔ)告訴你 味道好極了 。這體現(xiàn)了親情促銷(xiāo)。 ◆ 既采用了人員推銷(xiāo)，又采用了電視推銷(xiāo)，體現(xiàn)了整合傳播促銷(xiāo)。 六、開(kāi)始發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)程序通常為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。奔馳新車(chē)新聞發(fā)布會(huì)有 50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1200名記者參加，為記者每天支出的住宿費(fèi)至少在 180萬(wàn)元人民幣。 三是服務(wù)細(xì)致。下午 1點(diǎn)半首次舉行 30分鐘的會(huì)議，主要內(nèi)容是介紹日程安排和新車(chē)的大致情況，中間穿插兩端短片，給人形象具體的感覺(jué)。 五是注意搜集記者的反映。 (三 )新聞發(fā)布會(huì)中的注意事項(xiàng) 檢查準(zhǔn)備情況 主持人要充分發(fā)揮主持與組織作用 （ 言談莊重 、 有涵養(yǎng) 、 有幽默感 ， 控制好會(huì)場(chǎng)氣氛 ， 引導(dǎo)記者踴躍發(fā)問(wèn) ， 不能脫離主題 …… ） 掌握好回答問(wèn)題的方式和程度 主持人與發(fā)言人互相配合 ， 與組織宣傳口徑保持一致 平等對(duì)待記者 做好會(huì)議記錄 (四 )新聞發(fā)布會(huì)會(huì)后的工作 整理記錄，以書(shū)面形式存檔 收集輿論反應(yīng)，看是否達(dá)到組織預(yù)期目的 了解各新聞媒體和記者的報(bào)道、態(tài)度及觀點(diǎn)，以便今后有針對(duì)性地進(jìn)行交往 對(duì)不利于組織的報(bào)道要采取應(yīng)對(duì)措施 附：大型公關(guān)活動(dòng)策劃與技巧 一、大型公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行 （一）公關(guān)活動(dòng)四步工作法 調(diào)查 → 策劃 → 實(shí)施 → 評(píng)估 （二）應(yīng)注意的問(wèn)題 創(chuàng)意雖好，但缺乏操作性 方案培訓(xùn)（參與人員了解全局意圖） 二、大型公關(guān)活動(dòng)策劃技巧 目標(biāo)量化（規(guī)模大小、促銷(xiāo)的貨幣額度等） 集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)（主題），并以此為策劃的依據(jù)和主線。 公關(guān)策略的類(lèi)型：激進(jìn)型 穩(wěn)重型 危機(jī)型 ? 本 章 小 結(jié) ? 公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)是組織圍繞某一明確主題而且必須經(jīng)過(guò)公關(guān)人員的精心策劃才能實(shí)現(xiàn)的特殊公關(guān)活動(dòng)。 ? 具體的公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)形式很多，常見(jiàn)的形式有展覽會(huì)、社會(huì)贊助、記者招待會(huì)、開(kāi)業(yè)慶典、參觀等。 06:13:3806:13:3806:133/27/2023 6:13:38 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 6時(shí) 13分 38秒 06:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 13分 38秒 上午 6時(shí) 13分 06:13: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:13:3806:13:3806:13Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時(shí) 13分 :13March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:13:3806:13:3806:133/27/2023 6:13:38 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:3806:13:38March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 13分 38秒 上午 6時(shí) 13分 06:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1