廣告效果研究之定量研究方法-預(yù)覽頁
【正文】 實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果做出分析的調(diào)查方法。定量研究方法 ? ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 十種數(shù)據(jù)收集方法 本章的學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 1. 標(biāo)準(zhǔn)化 2. 易于管理 3. 可以揭示內(nèi)在信息 4. 適于列表與統(tǒng)計(jì)分析 5. 敏銳反映各組之間的差異 ? Standardization ? 采用問卷來回答所有問題 ? 所有的被調(diào)查者根據(jù)相同順序回答問題 ? 回答者的備選答案相同 ? ? 采訪者讀出問題以便被訪者回答 ? 采訪者可以快速記錄被訪者的答案 ? 被訪者可以自行填寫問卷 ? ? 得到如下的問題成為可能： ? 動(dòng)機(jī) ? 事件發(fā)生順序 ? 心理反映 ? ? 大樣本 ? 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理 ? 交叉列表 ? 統(tǒng)計(jì)分析 ? ? 被調(diào)查者可以分成不同的部分 ? 有些組或部分之間的差異具有意義 ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 面訪 ? 計(jì)算機(jī)訪問 ? 自我管理訪問 ? Person Administered surveys ? 面訪是采訪者向被調(diào)查者讀出問題，并將被調(diào)查者的回答記錄下來的一種收集數(shù)據(jù)的方式。 ? 學(xué)生在教室里完成問卷調(diào)查； ? 教會(huì)成員在聚會(huì)時(shí)完成調(diào)查等。 ? 實(shí)驗(yàn)法的最大特點(diǎn)，是把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開展市場調(diào)查。它通過實(shí)地實(shí)驗(yàn)來進(jìn)行調(diào)查，將實(shí)驗(yàn)與正常的市場活動(dòng)結(jié)合起來，因此，取得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，可以針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目的需要，進(jìn)行合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，有效地控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境，并反復(fù)進(jìn)行研究，以提高調(diào)查的精確度。 ? .實(shí)驗(yàn)法僅限于對(duì)現(xiàn)實(shí)市場經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系的分析，而無法研究過去和未來的情況。 ? 選取偏誤 —— 指由于實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組樣本選取的偏誤給測量結(jié)果造成有影響。其中，實(shí)驗(yàn)組核按給定實(shí)驗(yàn)條件進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，控制組按一般情況組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 09:59:0309:59:0309:593/27/2023 9:59:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 59分 3秒 09:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 59分 3秒 上午 9時(shí) 59分 09:59: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:59:0309:59:0309:59Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 9時(shí) 59分 :59March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:59:0309:59:0309:593/27/2023 9:59:03 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 59分 3秒 上午 9時(shí) 59分 09:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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