【正文】 時期 21 手工業(yè)行會章程： 對內(nèi)：為所有會員提供平等機會，原料有行會統(tǒng)一購 買，分配給匠師，規(guī)定幫工、 學(xué)徒的人數(shù)。 二、叫喊人與叫賣 中世紀(jì)的市場 12— 13世紀(jì)西歐商業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。 中古時期 22 叫喊人（ 12— 18世紀(jì)） 叫喊人行會 ：公元 1141年，法國路易七世時，貝星州出現(xiàn)了一個由 12人組成的口頭廣告團體，郵路易七世批準(zhǔn)發(fā)證，成為口頭廣告壟斷組織，它可以同任何商業(yè)主簽訂合同，為其進行口頭宣傳，收取報酬?！绷硪粋€買扁桃的廣告小調(diào)唱道“生活艱難，道路坎坷！好心人呀，你在何方？發(fā)發(fā)善心，行行好吧。 旗 ： （ 1）裝飾旗 Flag 如國旗； 咸陽師范學(xué)院 廣告 國外古代廣告 北宋的畢升有首先發(fā)明了膠泥活字印刷術(shù)。印刷的第一版是《圣經(jīng)》。為了推廣業(yè)務(wù)、打開市場，坎克斯頓便用自己的印刷機印制了一些招貼廣告，來推銷所印刷的宗教書籍，說明他的印刷機的優(yōu)良性能，張貼在各處教堂的門口。 英國出現(xiàn)“廣告”一詞在 1660年前后；美國出現(xiàn)“廣告一詞是在 1704年，波士頓郵政局長約翰 簡述上古時期的廣告形式。 （ 2）、商業(yè)大眾化 （ 3）、資本主義經(jīng)營方式的興起 1602年荷蘭東印度公司的成立。 1〉報道的內(nèi)容： 船舶的航期，市場行情等商業(yè)新聞；對商業(yè)貿(mào)易有直接影響的政治、戰(zhàn)爭、宗教等信息。 近古及近代初時期 咸陽師范學(xué)院 廣告 28 （二） 17世紀(jì)初，新聞書的出現(xiàn) 最早的新聞書在德國的法蘭克福發(fā)行，新聞書沿用古 代印刷書籍的辦法用鉛字印刷，大小如同書，便于攜帶。同年，在斯特拉斯堡還出版過《報道》周報。 1648年，倫敦的《公正無私的報道者》報 ,曾經(jīng)刊登懸賞找回失落的兩匹駿馬的廣告。 旺多姆的書店在巴黎創(chuàng)刊了法國第一家周刊《各地新聞》。 近古及近代初時期 咸陽師范學(xué)院 廣告 30 二 ﹥ 日報 世界上的日報最早誕生于 17世紀(jì)五、六十年代。 英國的第一張日報是 1702年在倫敦出版的《每日新聞》（ 1702—1735）。房屋出租之類的廣告亦時常有之。該報前期為一周三刊， 1783年改為日報，小張兩面印刷。這是美國報紙最早刊登的有償廣告。 第二種： 1650年英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里刊載了一則尋找被盜的 12匹駿馬的“尋馬懸賞啟事”。它具有助消化、提精神，使人精神愉快的作用，還能對眼睛潰爛、感冒咳嗽、身體衰弱、頭疼、水腫、風(fēng)濕、壞血病、淋巴腺腫等其他很多方面有療效。 近古及近代初時期 咸陽師范學(xué)院 廣告 32 四、廣告中介機構(gòu)的出現(xiàn) 英國 ： 17世紀(jì)，廣告中介機構(gòu)最早在英國出現(xiàn)。這時富蘭克林既是出版商和編輯，又是廣告作家、廣告經(jīng)紀(jì)人。廣告的發(fā)展和繁榮使英國政府加強對廣告的管理，于 1712年對報館增收沉重的印花稅，除了每份報紙課稅 4便士外，有開征廣告特稅，規(guī)定“無論廣告大小，見報便收 3先令 6便士。 六、廣告表現(xiàn) 英國政府對廣告進行征稅管理，為了能吸引更多的消費者，所以廣告作家開始在廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上下功夫。 國外近代廣告 廣告詞是”盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭， 20袋包裝成一盒 ，價 72文，散裝價 48文。 國外近代廣告 大眾化廉價報紙最早出現(xiàn)在英國。 第一份最成功、最典型的廉價報紙是 1833年 9月 3日由本杰明 后來還采用贈閱、贈物試銷、有獎彩券等手段，使銷售量大幅上升，初創(chuàng)時僅發(fā)行 1000份，一年后發(fā)行一萬份， 3年后達到 3萬份，居紐約各報之首，震動整個報界。到 1876，該報的發(fā)行量達到 13萬份。 雷蒙德在紐約創(chuàng)刊的《紐約每日時報》， 1857年改為 《紐約時報》。 1881年，英國出版商 G總數(shù)由 1865年的 700種 ,上升為 1885年的 3300種 ,成為廣告的重要媒體 .1893年 ,出版商 S 發(fā)展期 咸陽師范學(xué)院 廣告 39 (二 )廣告公司及廣告代理制的誕生 廣告公司及廣告代理業(yè)最早誕生在美國 . 1841年，美國的沃爾尼 此舉也被認為是廣告代理業(yè)的開端。 發(fā)展期 咸陽師范學(xué)院 廣告 40 19世紀(jì)中期，廣告經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)，又一次改變了廣告的經(jīng)營方式。 1870年，他又首創(chuàng)編印出版美國報刊史、廣告史上第一本報刊索引及要覽《羅威爾美國報紙指南》。 國外近代廣告 1936年以后，”電通“專門經(jīng)營廣告，1973年，取代美國 的 湯姆遜而成為世界第一大廣告公司。Walter Thom pson)。1853年美國紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告，從此，攝影圖片成了重要的廣告表現(xiàn)手段。 國外近代廣告 這是世界上最早的掛歷廣告。 1〉 1882年，英國的哈默在倫敦街頭安裝了世界上最早的燈光廣告。 1920年以后，霓虹燈廣告逐漸取代了燈光廣告，開始突飛猛進的發(fā)展。 （ 1）廣告管理發(fā)端于英國。 發(fā)展期 咸陽師范學(xué)院 廣告 45 2〉 1914年，美國的一些報業(yè)經(jīng)營者建立了 Audit Bureau Circulation(發(fā)行量稽核局），簡稱 ，負責(zé)核實各報的發(fā)行量。 1963年 5月，又成立了 IFABC（國際發(fā)行量審核協(xié)會），共有會員組織 32個，遍布五大洲 29個國家和地區(qū)，其中亞洲就有 5個。 （ 2） 1874年，美國的 H 路易斯提出了創(chuàng)作廣告的AIDA法則，即 Attention(引起注意）、 Interest（產(chǎn)生興趣）、 Disire（培養(yǎng)欲望）、 Action（促成行動）。比較系統(tǒng)地闡述了商品廣告如何運用心理學(xué)原理以引起消費者的注意和興趣。Scott （瓦爾特 1908年，他又出版了《廣告心理學(xué)》一書，這標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。廣告媒介大大增加，表現(xiàn)形式和技巧不斷翻新；廣告公司大量涌現(xiàn)，其專業(yè)技術(shù)水平和管理能力大為提高；廣告公司規(guī)模日益擴大，產(chǎn)生了不少的跨國廣告公司；各國對廣告的管理也逐漸規(guī)范化、法制化，并設(shè)立了廣告管理機構(gòu)。據(jù)國際廣告協(xié)會公布的 1989年度世界廣告業(yè)統(tǒng)計資料顯示，在全球 100家大廣告代理商中，美國有 46家，其中紐約占 26家。 湯遜、薩切 世界 10大廣告公司中，日本的電通廣告公司是綜合實力排第一的廣告?zhèn)鞑ス?。新媒介的出現(xiàn)為廣告業(yè)的發(fā)展開辟了廣大的空間。 （ 2） 1920年 11月 2日，美國威斯汀豪斯公司在賓西法尼亞的匹茲堡市創(chuàng)辦了 kDkA廣播電臺開始播音，這是世界上第一家有營業(yè)執(zhí)照的合法電臺 （這張營業(yè)執(zhí)照，現(xiàn)在還保存在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的檔案庫中）。 （ 5） 1945年 6月 15日，美國廣播公司（ ABC)正式成立，以后發(fā)展為全美影響力廣播公司。當(dāng)時， Queeneboro地產(chǎn)公司，派代表向 WEAF電臺購買了十分鐘廣播節(jié)目時間，用以推銷自己在紐約郊外霍桑街建的公寓式樓房。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 53 （ 2） 1928年美國的無線電廣播的廣告營業(yè)額就達到 1050萬美元；到 1948年猛增到 ，是美國當(dāng)時僅次于報紙（ ）的第二大廣告媒介。電視最早出現(xiàn)在英國。 （ 4） 1954年，美國全國廣播公司首先播出彩色電視節(jié)目， 1965年全部播出彩色節(jié)目。 2〉 1953年，美國的電視廣告收入為 ，接近于當(dāng)年廣播廣告的收入（ ）。他們?nèi)繌V告運營。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 55 2英國廣播、電視廣告 英國除 1922年成立的著名的專事無線電廣播的 BBC(British Broadcasting Corporatoin) 外，還有一家是商辦的獨立電視公司 ITA(Independent Television Authority)，在沒有其他廣播電視公司了。 3日本廣播、電視廣告 就廣播和電視的規(guī)模而言，日本僅次于美國，居世界第二。他遵照日本廣播法的規(guī)定，不做廣告。 4〉日本政府 1950年開放廣播、 1953年開放電視，供商業(yè)經(jīng)營。 電子傳媒 咸陽師范學(xué)院 廣告 57 （二）廣告手段的創(chuàng)新與媒介的多樣化 進入 20世紀(jì)以后，隨著科技的發(fā)展，新的廣告媒介層出不窮，美國在這一方面表現(xiàn)最為突出。僅芝加哥霓虹燈廠就安裝了 4萬幅燈管。其中，飛艇廣告是一種大型的新式廣告形式。這種新型的廣告形式使雷氏每年收入 300萬美金。 （ 3）直郵廣告（ DM廣告） 直郵廣告包括郵寄廣告和直遞廣告。 國外現(xiàn)代廣告 特別是廣告公司之間的合并與聯(lián)合，兼并與購買成風(fēng)。 索里爾曾任英國著名的薩奇兄弟廣告公司的財務(wù)總監(jiān)， 1986年脫離薩奇，創(chuàng)辦了wpp， 并開始收購廣告公司， 1987年他以 了 智 （ 2）廣告行業(yè)組織的建立 為了協(xié)調(diào)、促進各國廣告業(yè)的合作與發(fā)展，國際廣告業(yè)界成立了一些行業(yè)性組織。也是一個包括廣告公司、廣告主和媒體三方面組成的世界性協(xié)會。主要刊物是《國際廣告協(xié)會通訊》。 廣告經(jīng)營單位 咸陽師范學(xué)院 廣告 62 世界廣告行銷公司 簡稱 WAM。其會員遍及美國、日本、德國、法國、英國、澳大利亞、新加坡、香港等國。 IFABC組織 是“國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會”的簡稱。亞洲 5個。所以廣告公司不再是企業(yè)的附庸或垃圾，已成為能為企業(yè)創(chuàng)造巨大經(jīng)濟價值的信息化產(chǎn)業(yè)。反過來，廣告業(yè)的繁榮和發(fā)展又要求科技和信息產(chǎn)業(yè)也要跟上。就 像資本主義制度代替了封建主義制度之后，人類對物質(zhì)和精神產(chǎn)生了自 由需求的欲望，也給了廣告活動以自由發(fā)展的空間和馳騁的廣闊天地， 促使廣告事業(yè)有了飛躍性的發(fā)展。在人類社會發(fā)展中的作用將越來越大。 談?wù)勀銓V告信息產(chǎn)業(yè)化的認識。 21:05:5621:05:5621:053/23/2023 9:05:56 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時 5分 56秒 21:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 5分 56秒 下午 9時 5分 21:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:05:5621:05:5621:05Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 5分 :05March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:05:5621:05:5621:053/23/2023 9:05:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:5621:05:56March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 5分 56秒 下午 9時 5分 21:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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