天津某地產(chǎn)水晶城地產(chǎn)項目廣告推廣策略提案世紀(jì)博瑞-預(yù)覽頁
【正文】 城終于回歸到了生活層面 水晶城終于進入了消費者的視野 改變篇 （貳） 國家專利產(chǎn)品，專利號 關(guān)于產(chǎn)品的特點及細(xì)節(jié)大家已經(jīng)十分了解，在此不再贅 言。 改變來自生活的真實感受 過渡空間對于日常一般情況具有重要意義，它鼓勵人們在居住中成為參與者，而 不僅僅是指空間功能所限定的‘占有者’ 。有空間才有可能 提升篇 （叁） 提升包括兩方面 對于萬科整體品牌、對可持續(xù)性發(fā)展的市場戰(zhàn)略而言， 提升 的是?情景洋房?產(chǎn)品品牌積累與形象塑造。 首先它是成熟的，是萬科十余年來致力于產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)晶， 由南至北的產(chǎn)品實現(xiàn)。 萬科在珠三角和長三角的戰(zhàn)略布局已基本形成且發(fā)展態(tài)勢凌厲， 獨環(huán)渤海區(qū)域布局則還尚待成熟。 ?在這樣的心態(tài)中生活，首要的事情就是必須得到他人的承認(rèn)，要在他人眼里看起 來生活過的既得體又安全。他們既有著北方人的性格特 點，又有著來自骨子里的?海派情結(jié)?。 ?要讓消費者能夠得到基于產(chǎn)品之上的能夠體現(xiàn) 份價值感的能夠帶來全新生活感受的、情景化生 活體驗的?階級性?導(dǎo)向明確的項目形象！ ?滿足他們的微妙消費心理：既?省下了票子? 又照顧了?面子?！ 動作 考慮到項目目前所處的階段與實際情況，不太適合于常規(guī)性推廣手段。 《天津理想人居調(diào)查》 起勢 （做為階段性推廣的轉(zhuǎn)折） 途徑：報廣、網(wǎng)絡(luò)、隨機 《天津理想人居調(diào)查》 目的及意義： 為產(chǎn)品形象及市場地位找尋一個適合的位臵 加深天津人對水晶城的印象 要達(dá)到的效果：如何能與五大道?發(fā)生關(guān)系? 理想居住在天津人心目的形象 五大道模式 符號化：對于居住價值體現(xiàn)的具象表達(dá) 對位：為你心目中的現(xiàn)代理想人居投上一票 接上： 社調(diào)的同時配合硬廣的發(fā)布，軟性報道的跟進 （主題詳見活動二） 在五大道舉辦新聞發(fā)布會，向天津市民發(fā)送《天津理想人居》 調(diào)查白皮書 （銷售道具素材之一） 要給天津人留下這樣的印象： 五大道 水晶城 有歷史沉積的 融合中西居住精華的 最適合居住的 最能體現(xiàn)身份價值感的 有長久生命力的 “折疊幸福，放飛夢想” 強勢 （針對產(chǎn)品功能點的推廣） 折疊幸福，放飛夢想 跟隨著城市發(fā)展的趨勢 堅定著建筑無限生活的理想 同你一起，放飛夢想 活動主題的詮釋 “折疊幸福，放飛夢想” 折疊：產(chǎn)品核心功能點的感性表達(dá) 退臺式的設(shè)計猶如層層疊加的別墅一樣 是革命性居住的改變，也是幸福生活的開端 放飛：從理想生活的原點 五大道模式 到可實現(xiàn)的理想生活終點 — 水晶城，生活 本是一個輪回，從起點到終點。狹義的蒙太奇專指對鏡頭畫面、聲音、色彩諸元素編排組合的手段 ,即在后期制作中 ,將攝錄的素材根據(jù)文學(xué)劇本和導(dǎo)演的總體構(gòu)思精心排列 ,構(gòu)成一部完整的影視作品。 (二 )一個青年女子從右向左走來。 (五 )兩個人走向臺階。結(jié)果 ,雖然這些片斷是在不同的地方拍攝的 ,可是在觀眾看來卻是一個整體 ,在銀幕上造成了庫里肖夫所謂的 創(chuàng)造性地理學(xué) 。顧名思義，空間與空間的切換，從一個始作原點（五大道）到另一個生活原點（水晶城）的分解、組合系列動作，從而給消費者一個連貫的印象：五大道 =
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