某產(chǎn)品重慶市場上市整合推廣-預(yù)覽頁
【正文】 ) 洪達(dá)敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費(fèi)者信任度 分析： 洪達(dá)敏在重慶市場上市，首要的任務(wù)是建立起與當(dāng)?shù)厥袌鲋放葡喈?dāng)?shù)闹取? 我的 MSN： 市場背景 ( 5 ) 消費(fèi)者認(rèn)知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報(bào) 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場。 3 31 81 51 281 04051 01 52 02 53 03 5功 效 價(jià) 格 服 用 方 便 口 味 包 裝 品 牌 其 它消費(fèi)者的關(guān)注因素 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) /2023/2 我的 MSN： 競爭狀況分析 (1) 重慶保健品市場競爭架構(gòu) 抗疲勞 免疫調(diào)節(jié) 調(diào)節(jié)血脂 美容養(yǎng)顏 萬基 鷹牌 昂立 腦白金 三勒漿 太太 睡寶 大印象 豐韻丹 蜂王漿 東阿阿膠 朵而 其它 紅桃 K 洪達(dá)敏 我的 MSN： 競爭狀況分析 (2) ?市場細(xì)分雷同，導(dǎo)致某幾個(gè)功能區(qū)競爭異常激烈； ?市場競爭手段單一，廣告仍是確保其市場地位的最主要手段； ?終端爭奪激烈，但對終端陳列和促銷規(guī)劃不夠統(tǒng)一和規(guī)范； ?行業(yè)競爭層次低，廠家普遍不重視科研投入，致使產(chǎn)品的科技含量低；相對的，該行業(yè)的進(jìn)入門檻也低，品牌的更新率高； ?廣告?zhèn)鞑サ拿浇槭侄纹仉娨暫蛨?bào)紙，忽視對其它媒體的整合應(yīng)用； ?廣告宣傳注重功效和情感的宣傳，但往往有夸大的事情發(fā)生，使消費(fèi)者難以對某個(gè)品牌產(chǎn)生持久信任。 他們不一定很時(shí)髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個(gè)性。 我的 MSN： 品牌定位 (1) 洪 達(dá) 敏 復(fù)合型抗疲勞保健品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達(dá)敏的人群來講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補(bǔ)充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時(shí)，都能以十足的精神去應(yīng)對。 我的 MSN： 營銷策略 (1) 誠信營銷 用誠信來打動消費(fèi)者，突破消費(fèi)心理障礙，建立信任感； 用誠信來感動經(jīng)銷商，推動市場的擴(kuò)張步伐，營造市場氣勢。 我的 MSN： 傳播策略 (3) 傳播調(diào)性： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、誠信 傳播策略： 用 名 人 創(chuàng) 造 品 牌 的 知 名 度 傳播主題： 用科技創(chuàng)造健康 支持點(diǎn)： 突破性的科研技術(shù)，將高麗參和蘆薈的精華完美結(jié)合； 多種有效成分的合理調(diào)配，使產(chǎn)品功能多樣化； 暢銷海外市場的功效保證。 我的 MSN： 廣告風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 如何防范廣告風(fēng)險(xiǎn) ? 廣告代理商成立專項(xiàng)執(zhí)行小組，針對 “洪達(dá)敏 ”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結(jié)合銷售目標(biāo)的完成進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整； ? 專業(yè)工具保證市場信息的完整和及時(shí)傳達(dá)，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)； 3. 收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。 ? 珍惜今天的擁有，明天才會富有。有效的激勵(lì)是朝五晚九，無效的激勵(lì)是朝九晚五。 ? 因?yàn)橛辛烁兄x之心，才能引發(fā)惜物及謙虛之心，使生活充滿歡樂，心理保持平衡，在待人接物時(shí)自然能免去許多無謂的對抗與爭執(zhí)。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。 ? 只要有堅(jiān)強(qiáng)的持久心，一個(gè)庸俗平凡的人也會有成功的一天，否則即使是一個(gè)才識卓越的人，也只能遭遇失敗的命運(yùn)。 ? 有非凡志向，才有非凡成就。 ? 最有希望的成功者，并不是才華最出眾的人，而是那些最善于利用每一時(shí)機(jī)發(fā)掘開拓的人。 18:0018:00:082023年 3月 ? 誠懇待人是邁向成功的唯一途徑。 18:002023年 3月 22日 6時(shí) 0分 ? 創(chuàng)新是惟一的出路，淘汰自己，否則競爭將淘汰我們。 ? 觀念決定思路，思路決定出路。 :00:0818:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:0818:00:08March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 0分 8秒 18:00:0822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:0818:00Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 0分 8秒 18:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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