國際市場產(chǎn)品決策講義-預(yù)覽頁
【正文】 與討論 演講完畢，謝謝觀看！ 。 國際產(chǎn)品生命周期理論 國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個階段： ： 少數(shù)擁有創(chuàng)新優(yōu)勢的國家，如美國，是最早的產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國； ： 技術(shù)日漸成熟，原來的產(chǎn)品進口國迅速掌握產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，使大量生產(chǎn)成為可能，產(chǎn)品從技術(shù)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)國和出品國轉(zhuǎn)向其他發(fā)達國家； ： 技術(shù)老化和生產(chǎn)標準化，比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到擁有低廉勞動力成本的國家， 發(fā)展中國家 取代發(fā)達國家 成為該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國和出口國。但在不同國家實施時應(yīng)做適當調(diào)整，從而滿足各個市場的不同要求，以占領(lǐng)更多的市場。 標準化設(shè)計的優(yōu)點 規(guī)模經(jīng)濟效益； 統(tǒng)一產(chǎn)品形象； 節(jié)省營銷成本； 延長產(chǎn)品的生命周期 。第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策 1 第二節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策 2 第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝決策 3 第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌決策 4 第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品組合決策 5 第九章 國際市場產(chǎn)品決策 一、國際市場的產(chǎn)品整體概念 二、國際市場產(chǎn)品的標準化設(shè)計 三、國際產(chǎn)品的差異化設(shè)計 四、國際產(chǎn)品設(shè)計決策應(yīng)考慮的因素 第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策 一、國際市場的產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品整體概念是國際產(chǎn)品設(shè)計決策的理論依據(jù)。 企業(yè)的產(chǎn)品直接從國內(nèi)市場延伸至國外市場 。 要想獲得全球地方化營銷的成功，第一步也是最關(guān)鍵的一步就是仔細研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。 弗農(nóng)（ Raymond Vernon）于 1966
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