aar_服裝營銷數(shù)據(jù)分析案例(ppt 40)-預(yù)覽頁
【正文】 選購因素組合）。 調(diào)查結(jié)論和建議 這是市場調(diào)查最重要的成果，調(diào)查結(jié)論應(yīng)能涵蓋調(diào)查過程重要的發(fā)現(xiàn)，對于一些無意義的調(diào)查結(jié)果不必考慮，調(diào)查建議則是根據(jù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題或規(guī)律提出的建設(shè)性意見。 一、銷售數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 建立全面、有效的銷售數(shù)據(jù)庫是進(jìn)行銷售數(shù)據(jù)分析的前提。 二、銷售匯總報表分析 銷售匯總報表是指企業(yè)管理層出于了解整體市場銷售情況及計(jì)劃完成情況，制定管理措施的需要而編制的銷售匯總報表，按照時間的長度分為年報、月報、日報，按照銷售額匯總使用的分類變量不同，分為地區(qū)報表、店鋪報表、產(chǎn)品報表、款式報表、顏色報表、尺碼報表等。地區(qū)報表有以下三種形式： 1）地區(qū)銷售年報。 3）地區(qū)銷售日報。三是匯總時段：指定匯總的年、月、日。要利用原始銷售數(shù)據(jù)庫編制店鋪銷售報表，同樣需要指定以下幾個參數(shù)：一是匯總變量：銷售額或銷售量。 產(chǎn)品分類報表 產(chǎn)品分類報表可按照年、月、日不同時段分別匯總，旨在了解各個產(chǎn)品在不同時段的銷售情況，以便及時了解各產(chǎn)品銷售變動，對各個產(chǎn)品的市場銷路變化進(jìn)行評價，以便對不同的產(chǎn)品進(jìn)行存貨決策或促銷決策。顯然產(chǎn)品分類不同時段的匯總報表與地區(qū)報表的生成方法完全相同，只是將匯總分組變量改為產(chǎn)品編碼變量即可。三是匯總時段：指定匯總的年、月、日。二是分類匯總采用的分類標(biāo)志：顏色分類標(biāo)志。要利用原始銷售數(shù)據(jù)庫編制尺碼銷售報表，需要指定以下幾個參數(shù)：一是匯總變量：銷售額或銷售量。 三、市場差異性報表分析 市場差異性報表是指企業(yè)管理層出于了解各個細(xì)分市場特征及其差異性，以便制定差異化營銷方案的需要而編制的一定時期的（通常用一年、一個季度或一個月）差異性分析報表。要利用原始銷售數(shù)據(jù)庫編制地區(qū)款式差異性報表，需要指定以下幾個參數(shù)：一是匯總變量：銷售額或銷售量。 其目的是比較地區(qū)因素、款式因素對銷售額影響的大小及相互之間的交互影響是否存在，以此判斷銷售是否存在地區(qū)性分布及款式在不同地區(qū)的銷售差異。 地區(qū)尺碼差異性分析 對地區(qū)尺碼差異性分析可從以下兩個方面進(jìn)行： 1）編制地區(qū)尺碼報表。三是匯總時段：指定匯總的年或月。一般按照年或月匯總，旨在了解不同地區(qū)在顏色銷售方面的差異，為企業(yè)不同地區(qū)的顏色差異性配貨、服裝設(shè)計(jì)選擇顏色要素、提高存貨效率及配貨效率等方面提供依據(jù)。 2）方差檢驗(yàn)。在編制該報表時，分組變量有三個，可指定一個行顯示變量 Down、一個列顯示變量 Across，再一個變量指定為分層顯示變量 Seperate tables（每次只顯示其中一層，通過報表的選擇鈕，可選擇需要層）。 該分析過程與地區(qū)款式差異分析過程完全相同，只需要將因變量改為款式、顏色、尺碼即可，分析過程的語法不再重復(fù)列表。 05:17:2405:17:2405:173/22/2023 5:17:24 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時 17分 24秒 05:17: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 17分 24秒 上午 5時 17分 05:17: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:17:2405:17:2405:17Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 17分 :17March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:17:2405:17:2405:173/22/2023 5:17:24 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :17:2405:17:24March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 17分 24秒 上午 5時 17分 05:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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