信息戰(zhàn)略管理相關(guān)知識簡介-預(yù)覽頁
【正文】 片段式廣告將一位理想的品牌使用者擺放在典型的生活場景中，描繪他 /她如何從某個品牌中受益。一幅預(yù)防心血管病的藥品廣告，沒有任何承諾，甚至也不講療效，只是通過畫面展現(xiàn)了一個老夫少妻的婚禮場面 ,略帶調(diào)侃地廣告語說道：他比她期待的活的要長！輕松的小品傳達(dá)了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。在多元態(tài)度模型分析中，按所有的相關(guān)評估標(biāo)準(zhǔn)而對各品牌的表現(xiàn)形成的認(rèn)識都會得到評判。也許卡迪拉克的一種車型，如 Seville， 進(jìn)入了消費(fèi)者的考慮組，結(jié)果通用汽車不得不對 Seville及其外國競爭對手進(jìn)行一次多元態(tài)度模型分析。消費(fèi)者和消費(fèi)者之間對重要性的衡量差異極大，例如，有些人希望自己的那碗麥片味道好，而另一些人卻可能更關(guān)心那碗麥片的脂肪含量和纖維含量。指消費(fèi)者在比較競爭品牌時運(yùn)用的屬性或性能特征。習(xí)慣或變化愿望方式 在決策無需多少心思而又需要一次又一次地重復(fù)購買同一類產(chǎn)品時，就會出現(xiàn) 慣性和變化 愿望。 這種方法的決策過程比較謹(jǐn)慎，開頭有清楚的需求確認(rèn)，接著是仔細(xì)的內(nèi)部與外部搜索，然后是選擇評估和購買，最后是較長時間的購買后評估。一、關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)者是決策者一種觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者行為是個人從那些能滿足自己的預(yù)期需求的產(chǎn)品和服務(wù)中得到一系列好處的邏輯過程。 消費(fèi)者決策的四種方式深入型問題解決方式 當(dāng)消費(fèi)者對特定的消費(fèi)狀態(tài)沒有經(jīng)驗(yàn)，卻發(fā)現(xiàn)這個狀態(tài)讓自己非常費(fèi)心思時，他們往往會采用深入型問題解決方式 （ extended problem solving）。消費(fèi)者有一個新問題要解決，但這個問題卻并不那么讓人費(fèi)心思，因此，信息搜索也就僅限于去嘗試遇到第一個品牌。消費(fèi)者決策的四種形式二、需要發(fā)展什么樣的信息戰(zhàn)略注意力和理解力（第七章）注意力干擾注意力創(chuàng)造吸引注意力（四類信息）注意和回憶注意和理解理解（主觀 /客觀）基于利益點(diǎn)的態(tài)度（第八章）態(tài)度態(tài)度的基礎(chǔ)特點(diǎn)區(qū)分不同特點(diǎn)水平（階梯式分析）識別利益點(diǎn)多元態(tài)度模型多元態(tài)度模型多元態(tài)度模型分析由以下四個基本組成部分構(gòu)成：評估標(biāo)準(zhǔn)。指某個特定的評估標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)者的決策過程中得到優(yōu)先考慮。例如，豪華轎車的潛在買主可能會關(guān)心 Acuras， 寶馬和紳寶，于是，這些品牌和另一些相應(yīng)的品牌便會在多元態(tài)度模型分析之中得到體現(xiàn)。指消費(fèi)者對某種不同品牌的知識與感覺。情感與品牌（書第九章）情感何時重要情感與品牌的聯(lián)系一些特殊的情感.....品牌商譽(yù)、形象和個性（書第十章）群體影響和口頭廣告書（第十一章）三、訊息戰(zhàn)略的目標(biāo)方法幽默藥品廣告 他比她期待的活的長 聰明的廣告人把藥品廣告做得非常出色，幽默是一個好方法。請戴上太陽鏡，穿上防曬服。生活片段式廣告（例 2）.....輕度幻想式廣告有些廣告運(yùn)用了輕度幻想的形式，讓受眾幻想自己是富人、名人或事業(yè)有成的人。通過不斷的追問為什么，在零散、復(fù)雜的狀態(tài)中，通過全面的分析，描繪出業(yè)務(wù)的清晰圖景，并且透過表象，挖掘出影響業(yè)務(wù)的主要因素及其相互關(guān)系彩電企業(yè)案例 ..\讀書筆記 \對彩電企業(yè)的問題 問題利潤下降可能是？銷售降低成本提高費(fèi)用增大是什么？競爭對手缺貨 經(jīng)銷商 原材料包裝材料銷售費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用具體是什么？前后對比原料供應(yīng) 運(yùn)輸能力 生產(chǎn)能力 前后對比具體成分 具體部分 廣告費(fèi)終端費(fèi)差旅費(fèi)貸款利息工資品牌管理人員的領(lǐng)導(dǎo)能力更多的是指基于對業(yè)務(wù)的深度分析，挖掘出問題的癥結(jié)，提出期望的效果和解決方案，并通過相應(yīng)渠道，說服、推動相關(guān)部門實(shí)施解決方案，以達(dá)到期望的效果。打理品牌資產(chǎn)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1