倚能黃河家園房屋媒介推廣策略方案地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ?電臺(tái) ?網(wǎng)絡(luò) ?電影貼片 ?樓宇電視 通過(guò)各媒體間相互配合， 達(dá)成最佳傳播效果。 2020, rights reserved. IMA Communications 1—— 媒介傳播目標(biāo) 2—— 媒介傳播載體 3—— 蘭州媒體分析 4—— 競(jìng)品媒體選擇分析 5—— 客群分析 6—— 客群媒體選擇 7—— 項(xiàng)目本年度媒體選擇 8—— 媒體計(jì)劃與銷售節(jié)點(diǎn)配合 9—— 媒體投放預(yù)算分配 Catalogue 目錄： Copyright 169。黃河家園 2020年度媒介策略方案 IMA英美傳播 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 倚能 Copyright 169。 Copyright 169。 0 0 0 ) 零售 訂閱免費(fèi)贈(zèng)閱蘭州晚報(bào) 320 甘肅 日?qǐng)?bào) 3 3 . 8 0 %要聞、今日快報(bào)、焦點(diǎn)、社會(huì)生活、熱線出擊、社情傳遞、晚報(bào)調(diào)查、經(jīng)濟(jì)觀察、蘭州經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、周邊新聞3 0 . 0 % 7 0 . 0 % 0 . 0 %蘭州晨報(bào) 210 蘭州 日?qǐng)?bào) 4 0 . 6 0 %社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、都市廣角、省會(huì)新聞、專題報(bào)道、社會(huì)紀(jì)實(shí)、國(guó)際背景、國(guó)內(nèi)時(shí)政4 0 . 0 % 6 0 . 0 % 0 . 0 %甘肅日?qǐng)?bào) 230 甘肅 日?qǐng)?bào) 6 . 1 0 %黨政機(jī)關(guān)報(bào)，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，內(nèi)容貼近讀者與社會(huì)1 5 . 0 % 8 5 . 0 % 0 . 0 %西部商報(bào) 158 蘭州 日?qǐng)?bào) 1 1 . 7 0 %確立 “ 新聞為王 ” 的辦報(bào)理念，新聞報(bào)道及新聞策劃，以其快速、準(zhǔn)確、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、新銳的特點(diǎn)深受讀者的歡迎5 0 . 0 % 5 0 . 0 % 0 . 0 %版面情況 / 內(nèi)容描述銷售方式T i t l e閱讀率 %( C M M S 2 0 0 4 S )覆蓋 頻次Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 甘肅日?qǐng)?bào) Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ?電視媒體 電視臺(tái)總觀 ? 甘肅衛(wèi)視：以電視劇為主； ? 甘肅經(jīng)濟(jì)頻道：以經(jīng)濟(jì)資訊為主； ? 甘肅都市頻道：以都市時(shí)尚類欄目及電視劇為主； ? 甘肅文化頻道：以文化宣傳寄電視劇為主； ? 甘肅影視頻道：以影視為主； ? 甘肅公共頻道：以公共資訊為主； ? 蘭州綜藝體育頻道：以綜藝、體育類欄目為主； ? 蘭州生活經(jīng)濟(jì)頻道：以百姓生活、經(jīng)濟(jì)類欄目為主； ? 蘭州新聞綜合頻道：以新聞及自辦欄目為主； ? 蘭州公共頻道：以公共資訊類欄目為主； Copyright 169。 收視率主要來(lái)源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。 2020, rights reserved. IMA Communications 14%9%29%5%3%3%3%5%10%8%7%7%4%中央電視臺(tái)綜合頻道 其他衛(wèi)視頻道組合 其它蘭州中央電視臺(tái)其他頻道組合 蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道 中央臺(tái)八套湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 中央臺(tái)三套 甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道中央臺(tái)六套 其他甘肅 中央臺(tái)五套中央臺(tái)二套?頻道收視占有率 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 小結(jié) ?從本地電視頻道覆蓋率看： 覆蓋率從大到小依次是 甘肅電視臺(tái)文化頻道 、 甘肅衛(wèi)視 、 甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì) 頻道 、 蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道 、 甘肅電視臺(tái)公共頻道 、 蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道 、蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道 、 甘肅電視臺(tái)影視頻道 、 蘭州電視臺(tái)公共頻道 、 甘肅電視臺(tái)都市頻道 …… ?從本地電視媒體環(huán)境看： 蘭州地區(qū)主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經(jīng)濟(jì)頻道、蘭州新聞綜合頻道。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 010203040506070車身廣告 候車亭燈箱 櫥窗廣告 車內(nèi)廣告 獨(dú)立廣告牌 屋頂廣告 的士車身廣告 POP 墻身廣告?戶外媒體接觸頻率 Copyright 169。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 針對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣而言，建立項(xiàng)目的獨(dú)立網(wǎng)站和在專業(yè)網(wǎng)站上建立專帖及有選擇性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放是必要的（例如：搜房網(wǎng)等）。 在三大報(bào)紙媒體的樓宇專刊常年有題花發(fā)布 。 ?北岸公館 對(duì)媒體的運(yùn)用不夠理想，報(bào)紙、電視全面撒網(wǎng)，沒(méi)有集中，吸引力不強(qiáng)； Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 5—— 客群分析 主要是中高以上穩(wěn)定收入，對(duì)生活質(zhì)素要求較高的人士 外資公司、企業(yè)管理人員 IT、金融、保險(xiǎn)等行業(yè)的高級(jí)職員、高科技新貴 高新產(chǎn)業(yè)高級(jí)技術(shù)人員 政府機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位高級(jí)管理層 私企所有者 他們中大部分是二次以上置業(yè)，也有部分是首次置業(yè) Copyright 169。 ?電視媒體主要選擇蘭州新聞綜合頻道的高收視率節(jié)目：蘭州零距離和甘肅電視 臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的 “ 家園 ” 節(jié)目同時(shí)根據(jù)電視劇的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行跟蹤投放。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 戶外 報(bào)紙 其它 ?年度媒體投放比例分配 % Copyright 1
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