ly什么是品牌-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的目標(biāo)，需要作的工作有很多（參見(jiàn)上圖），給品牌 一個(gè)名字 僅僅叧是品牌塑造的起點(diǎn)，重要工作還包括使品牌能夠被描述，具有象征意義，幵對(duì)消費(fèi)者和公司的員工具有內(nèi)在的激劥。 ※丐界著名品牌與家 DavidAaker認(rèn)為，“一個(gè)企業(yè)的品牌是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戓略財(cái)富。 消費(fèi)者比較寬大為懷。 一個(gè)公司擁有了強(qiáng)勢(shì)品牌 便能擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn) 有品牌就會(huì)有出路！ 品名或 符號(hào)知名度 品牌忠實(shí)度 品牌聯(lián)想 其他 與利資產(chǎn) 品質(zhì) 認(rèn)知度 案例 三、賓乊郎品牌案例分析 賓乊郎是 什么？ 地道的正宗的檳榔！ ?搶占地道正宗，這個(gè)“第一”的寶貴心智資源 ?以“地道正宗”為基點(diǎn)，建立品牌定位和地位的唯一性 ?地道正宗是目前競(jìng)爭(zhēng)品牌定位所缺失的 ?地道正宗有劣亍建立消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn) ?地道正宗體現(xiàn)品質(zhì)不價(jià)值感 地道 正宗 賓乊郎核心 價(jià)值 地道 檳榔 就是 賓 乊郎 占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式， 成為地道檳榔的代表 強(qiáng)占檳榔行業(yè)正統(tǒng)地位的寶座 成就永恒的地道檳榔血統(tǒng) —— 賓之郎 而且是唯一能代表地道檳榔的血統(tǒng) 讓人們一提起檳榔首先就想到賓之郎 賓之郎就是檳榔的代名詞 地道檳榔 就是 賓乊郎 核心價(jià)值圖解 占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式 強(qiáng)調(diào)唯一性 突出占位效果 突出唯一性 標(biāo)準(zhǔn)建立及輸出 具有丌可模仿性 ——品牌核心價(jià)值傳播運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) —— 品牌個(gè)性的特質(zhì) 務(wù)實(shí)的 誠(chéng)實(shí)的 有益身心的 使人愉快的 大膽的 生機(jī)勃勃的 想象力豐富的 時(shí)尚的 可靠的 聰慧的 成功的 上層階級(jí)的 有魅力的 頑強(qiáng)的 牢固的 品牌個(gè)性等級(jí)特征 誠(chéng)信度 刺激性 競(jìng)爭(zhēng)性 高級(jí)性 牢固性 ?牢固性建立產(chǎn)品的地道感，誠(chéng)信度提高品牌的信賴(lài)和忠誠(chéng)，刺激性形成品牌的差異，賓乊郎品牌特征高級(jí)性比較突出，但是品牌的刺激性、誠(chéng)信度、牢固性丌夠。傳遞出品牌的核心價(jià)值，地道檳榔的就是賓之郎，賓之郎就是檳榔，檳榔就是賓之郎。 品牌識(shí)別更新 標(biāo)志闡述 標(biāo)志通過(guò)對(duì)賓之郎字體的藝術(shù)處理， 賦予其異域風(fēng)情的格調(diào)，突出表現(xiàn) 賓之郎來(lái)自海南的地道、正宗感覺(jué)
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