實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材-預(yù)覽頁
【正文】 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 親 切 意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 更多資料盡在 更多資料盡在 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動(dòng)了門前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個(gè)故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2023年春天的記憶不再回憶 。 陽光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 34 報(bào)紙廣告主題 更多資料盡在 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計(jì)師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計(jì)成戶戶東南向陽 ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽光灑在他的臉上 ， 他說 澳洲明媚的陽光也照耀在海上春天 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 海上春天 60萬平方米的面積 、 的容積率使這位來自陽光國度的設(shè)計(jì)師也無可挑剔 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會式的廣場承載著海上春天的歡樂 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺是松軟的 ， 全然沒有硬生生的土 地的感覺 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是海上春天的園林 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來春天的味道 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榈罔F ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒有距離 與上海沒有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“春天文化廣場活動(dòng)”，與“居住的春天”主題活動(dòng)及前期造勢相關(guān)聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進(jìn)春天里的現(xiàn)場沖動(dòng) 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日即時(shí)放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來 ， 從局促的網(wǎng)球場出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場舉 行 。 它還有完美的住所在銷售 。 烘托出住在海上春天里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列春光篇（ 15秒） 形象廣告系列春風(fēng)篇（ 15秒） 形象廣告系列春色篇（ 15秒）
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