創(chuàng)意工作流程-預(yù)覽頁
【正文】 創(chuàng)意簡報 ? 簡潔 ? 如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達(dá)出來 ? 你不會把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒有耐性 ? 試試只有一頁紙的簡報吧?。ó?dāng)然不是小于 4磅字的密密麻麻的一頁紙） ? 可不可以濃縮為一句話？一個詞？這是一個挑戰(zhàn)！ 創(chuàng)意簡報 ? 激發(fā)力 ? 你激動的東西才有可能讓人激動！ ? 你一定有這樣的經(jīng)歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 ? 如果你還不懂，想想什么叫“前戲”吧 創(chuàng)意簡報的一些個人經(jīng)驗 ? 跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn) ? 在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實(shí) ? 做充分的研究，先有策略，再做簡報 ? 試著濃縮成一句話，一個詞 ? 別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標(biāo)志等等 創(chuàng)意簡報的格式 ? 品牌定義 ? 廣告目的 ? 目標(biāo)對象 ? 競爭對手 ? 定位 ？ ？ ? 利益點(diǎn) ? 支持點(diǎn) ? 語調(diào)和態(tài)勢 ? 必備 /限制條件 創(chuàng)意簡報的要點(diǎn) ? 你可以使用其他格式 ? 但你必須掌握要點(diǎn)： ? WHY： 為何說？ ? WHO： 對誰說？ ? WHAT： 說什么？ ? HOW： 怎么說？ ? WHEN/WHERE： 何時 /何地說？ 創(chuàng)意發(fā)想 ? 創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ? 如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實(shí)創(chuàng)意的思考只需要三天到一周（創(chuàng)意部的那些懶蟲們永遠(yuǎn)是兩三天前開始工作） ? 如果希望你的這個案子成功，最好天天催他們，并且自告奮勇和他們一起想。需時 23天 ? 完稿：完稿人員在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下做電腦
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