【正文】 g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%3%6%9%12%Ju l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a1 2 . 0 % 1 1 . 5 %1 1 . 1 %1 1 . 3 %1 1 . 0 %9 . 4 %1 3 . 7 %1 4 . 5 % 1 4 . 7 %1 2 . 8 % 1 3 . 2 %1 4 . 8 %5%10%15%20%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%4%8%12%16%Ju l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a三級(jí)城市 郊區(qū)縣 GSM市場(chǎng)不同品牌在不同級(jí)別城市的份額變化 (2) 國(guó)產(chǎn)品牌份額走勢(shì)4 1 . 5 %3 9 . 7 %3 9 . 9 %4 0 . 3 %5 1 . 0 %3 6 . 3 %10%20%30%40%50%60%J a n 03F e b 03Ma r 03A p r 03Ma y 03J u n 03J u l 03A u g 03Se p 03O c t03N o v 03D e c 03T O T A LG S MC D M A? 在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)國(guó)產(chǎn)整體市場(chǎng)份額上升 3個(gè)百分點(diǎn)，其中 CDMA份額上升 ，GSM份額上升 。 ? 本月 GSM市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌份額上升最多的省份分別是天津、吉林、內(nèi)蒙古和安徽，份額分別上升 ， ， 。 前幾個(gè)月諾基亞在一級(jí)城市的份額下降最快，而 12月份與前幾個(gè)月不同的是諾基亞在一級(jí)城市的份額上升了 個(gè)百分點(diǎn)。 8101719. 7%19. 9%20. 7%18. 5%20. 0%18. 1%1 . 0 %1 . 5 %2 . 1 %15. 6%15. 6%16. 6%16. 2%16. 3%16. 3%50060070080090010001100J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%22%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r e諾基亞 / 03年 12月 諾基亞 市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 整體市場(chǎng)份額 % (+) GSM市場(chǎng)份額 % () CDMA市場(chǎng)份額 % (+) 產(chǎn)品與價(jià)格分析 在過(guò)去的 6個(gè)月內(nèi)，諾基亞在中國(guó)發(fā)布了 9款新機(jī)型。 諾基亞帶手寫(xiě)板的手機(jī) 6108和 3108在 12月份的表現(xiàn)都非常好，主要原因是： 1. 6108在 12月份大幅降價(jià)，共降了 141元。諾基亞的其他型號(hào)的價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定。下降的原因主要是受到 CDMA市場(chǎng)的影響。 摩托羅拉的 GSM份額在二三級(jí)別城市均有所下降，分別減少了 。 摩托羅拉 / 03年 12月 摩托羅拉市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 E 3 6 51 . 3 %E 3 8 01 . 2 %V2 9 01 . 0 %1 . 0 %C 3 5 0C 3 5 0 V0 . 8 %0 . 8 %T 7 2 00 . 0 %0 . 5 %1 . 0 %1 . 5 %2 . 0 %J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3產(chǎn)品與價(jià)格分析 在過(guò)去 6個(gè)月里，摩托羅拉一共發(fā)布了 14款 GSM新品，覆蓋了高中低端市場(chǎng)，其中有 12款產(chǎn)品是彩屏機(jī)。 在 GSM市場(chǎng)上， V290及 C266的份額快速增長(zhǎng)， 分別增加了 。 廣告促銷(xiāo) 摩托羅拉的廣告費(fèi)用主要用于宣傳 V290(占總費(fèi)用的45%) 型號(hào) 制式 上市價(jià)格 上市時(shí)間 當(dāng)月價(jià) 格 當(dāng)月份額 A760 GPRS 6022 Dec03 5739 % C200 GSM 803 Aug03 690 % C201 GSM 747 Dec03 747 % C260 GPRS 1031 Dec03 1031 % C266 GPRS 1152 Nov03 1013 % C350V GPRS 1473 Aug03 1201 % C359V GPRS 1442 Sep03 1230 % C375 GPRS 1586 Nov03 1456 % E365 GPRS 2984 Aug03 2789 % E380 GPRS 2268 Sep03 1969 % T722i GPRS 2236 Aug03 1938 % V150 GPRS 1366 Dec03 1366 % V290 GPRS 1876 Oct03 1791 % V750 GPRS 3936 Aug03 3402 % V868 CDMA 4080 Jul03 3955 % V688 CDMA 2300 Jul03 1899 % V870 CDMA 4450 Nov03 4503 % V875 CDMA 4823 Dec03 4823 % 重要型號(hào)的表現(xiàn) 摩托羅拉 / 03年 12月 6個(gè)月內(nèi)上市的新產(chǎn)品 整體市場(chǎng)份額 % ( ) GSM 市場(chǎng)份額 % (+ ) CDMA 市場(chǎng)份額 % (+ ) 市場(chǎng)份額 2023年 12月三星的份額下降了 。 三星在一級(jí)城市的 GSM份額增加了 ，然而在三級(jí)城市，三星的份額下降了 。 284 282261299 2963161871911851451251547. 1%21. 5%9. 3%0200400600J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%5%10%15%20%25%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r e三星 / 03年 12月 三星市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 產(chǎn)品與價(jià)格分析 在過(guò)去的 6個(gè)月內(nèi)，三星在中國(guó)市場(chǎng)上共發(fā)布了 8款新產(chǎn)品，其中有 5款 GSM產(chǎn)品及 3款 CDMA產(chǎn)品。 T108+的市場(chǎng)份額表現(xiàn)平緩，增加了 份額，并成為本月三星最暢銷(xiāo)的 GSM型號(hào)。 在 CDMA市場(chǎng)上，由于大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)及 134元的降價(jià)，三星 X199的份額增加了 。同時(shí)，索尼愛(ài)立信擴(kuò)大了同中國(guó)移動(dòng)捆綁促銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模。 在“大于 3000元”價(jià)格檔，索尼愛(ài)立新的市場(chǎng)份額急劇上升，增加了 。 T618持續(xù)成為索尼愛(ài)立信的最暢銷(xiāo)型號(hào)，它的份額仍然保持著上升的勢(shì)頭，增加了 ，同時(shí)價(jià)格下降了307元。 廣告促銷(xiāo) 索尼愛(ài)立信的廣告費(fèi)用主要用于宣傳如下型號(hào) Z608(占總費(fèi)用的 29%)， T628(22%)， T238(12%)及 P908(8%)。而且本月西門(mén)子與運(yùn)營(yíng)商的捆綁量也減少了很多，這也導(dǎo)致了西門(mén)子份額的大幅下降。而在廣東和北京，西門(mén)子的份額下降很快，也是因?yàn)樵谶@兩個(gè)地方的捆綁活動(dòng)的結(jié)束。 老的西門(mén)子型號(hào) 12月份由于缺貨大部分都有所下降，比如： 8008下降了 ， A55下降了 點(diǎn)， 2128下降了 ， 2118下降了 點(diǎn)。 這個(gè)月，松下 GSM市場(chǎng)份額上升的區(qū)域特點(diǎn)是： 在一級(jí)城市和三級(jí)城市有所上升，達(dá)到 。 上月上市新產(chǎn)品 X88表現(xiàn)最好，而老型號(hào)中 GD86表現(xiàn)較好。 12月份，松下幾乎所有型號(hào)的價(jià)格均有不同程度的下降，其中的 GD55和 GD50的價(jià)格降幅較大，都下降了7%；同時(shí)， GD68和 X88的價(jià)格降幅分別達(dá)到了 13%和 6%。 TCL的市場(chǎng)份額在所有級(jí)別城市均有下降，它的份額在第一級(jí)別城市下降幅度最大，減少了 。 319 3202893313103172225276629197. 1%1. 6%6. 3%04080120160200240280320360400440480520560600J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%2%4%6%8%10%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r eTCL市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 TCL / 03年 12月 產(chǎn)品與價(jià)格分析 12月， TCL發(fā)布了 3款 GSM新型號(hào)。它們是 TCL增長(zhǎng)幅度最大的型號(hào)。 TCL的 3188+是最暢銷(xiāo)的 TCL型號(hào)。 廣告促銷(xiāo) TCL大力推廣其品牌形象， (占整體廣告費(fèi)用的 72%)。然而，在 CDMA市場(chǎng)上，波導(dǎo)的份額在過(guò)去 5個(gè)月里一直下降，份額損失了 百分點(diǎn)。同時(shí)在新疆 (減少了 )，寧夏 (減少 百分點(diǎn) )及浙江 (減少了 )下降最多。 V10是本月波導(dǎo)的最暢銷(xiāo)及增長(zhǎng)速度最快的型號(hào)。 12月，夏新整體市場(chǎng)份額增長(zhǎng) ； GSM市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了 。 夏新在一級(jí)城市和三級(jí)城市的市場(chǎng)表現(xiàn)比較穩(wěn)定。 12月，夏新恒九彩屏系列合計(jì)增長(zhǎng) 。這已對(duì)夏新的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響。 ? 一方面，彩屏機(jī)逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)；另一方面，小靈通手機(jī)的旺銷(xiāo)嚴(yán)重沖擊低端市場(chǎng)。 手機(jī)平均零售價(jià)格發(fā)展 (RMB) 1642162616281616157615961624 165516821622165717081645 16212033251320801715173517651703292727151666100012001400160018002023220024002600280030003200J a n 03F e b 03M a r03A p r03M a y 03J u n 03J u l 0 3 A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03G SMC D M A平均價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì) 348821161065232650211000180026003400420050005800J a n 03F e b 03M a r03A p r03M a y 03J u n 03J u l 0 3 A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03I n te r a l C a m e r a Ph o n e sC o l o r Sc r e e n Ph o n e sB / W Ph o n e sJ a v a Ph o n e sPD A Ph o n e s ? 本月， PDA功能手機(jī)平均價(jià)格走勢(shì)呈上升勢(shì)頭，主要由于本月新上市的 PDA功能手機(jī)定價(jià)較高引起的，例如諾基亞 N6600,索尼愛(ài)立信 P9