【正文】 人仕“拓展人脈，資源變現(xiàn)”的同時，也為自身 俱樂部營銷服務模塊 ，累積了大量資源及寶貴經驗。劣業(yè)和知識管理系統(tǒng) 20232023年 引進美國西北大學教授唐 俱樂部營銷體系建立不托管” 解決文案 2023年 政企合作 ，収起 現(xiàn)代服務業(yè)產業(yè)研究院 2023年 產業(yè)實踐 ，建立 牛仔庫聚合營銷網 Core Competition Capability 核心 競爭力 ｜ Value 咨詢價值 現(xiàn)有的 企業(yè)界 目標導向 1. 零散的品牌、廣告創(chuàng)意 2. 以產品為中心的營銷 3. 以價格為競爭導向的營銷 4. 以渠道終端惡性競爭為主的營銷 5. 以促銷、廣告為手段的營銷 6. 以計劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營銷管理 以 實效為導向 的目標體系 1. 系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷 2. 以品牌建設為中心的營銷 3. 以整個經營鏈為激勵體系的營銷 4. 以建設渠道伙伴關系的深度營銷 5. 以整合傳播為主的營銷 6. 目標管理、情景管理、知識管理、領導力等一系列的管理 ｜ 服務深度 Service Depth 精細出品 Selection Result 驚喜過程 Surprise Procedure 滿意成果 Satisfaction Production 服務 Means of Service ｜ 堅持用比自己強的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 16 市場營銷方案 128ML雙歧增殖保健品 匯源集團 機密 ｜ 17 目 錄 營銷組合分冊 第一部 推廣命名篇 第二部 包裝與價格組合篇 第三部 營銷渠道篇 銷售管理分冊 第四部 產品經銷體系篇 第五部 銷售管理制度篇 終端管理分冊 第六部 終端銷售管理規(guī)范篇 第七部 終端展示規(guī)范篇 第八部 終端物料設計篇 營銷傳播分冊 第九部 促銷策劃篇 第十部 廣告策劃篇 ｜ 18 營銷組合分冊之 推廣命名篇 第一部 ｜ 19 篇首語： 好的產品名應如刀般鋒利、充滿力量，如好書般意蘊深長 …… 好的名字本身就是傳播的利器。 流傳性：當它開始引發(fā)受眾人群的竊竊私語甚至爭論時，它便不脛而走，開始自發(fā)的流傳（傳播）。 ｜ 22 第一部 推廣命名篇 “體力健 ” 受眾信息溝通流程（示意） 體力??？什么東西？文革的 “ 體力健 ” 死灰復燃了？！ 體力??？挺有意思的 …… 是產品？什么東西呢？ 初步印象（關注） 原來是種飲料！廠家故弄玄虛，不過也有點兒意思； …… 聽說是有益腸道的 喔！ …… 原來是種功能飲料 …… 類似 “ 紅牛 ” 一類的，不過包裝真有個性！ 它的 “ 雙歧增殖 ”對我這么重要！原來是這么個 “ 體力健 ” 哪！ ? 口味不算差，還有些保健功能 …… 偶爾一喝也蠻不錯的！? 被動信息接收 正面印象完成 ｜ 23 營銷組合分冊之 包裝與價格組合篇 第二部 ｜ 24 第二部 包裝與價格組合篇 導讀目錄 一、定價的原理 二、產品（ “ 體力健 ” ）的基本銷售形態(tài) 三、特別說明 ｜ 25 第二部 包裝與價格組合篇 一、定價的原理 常見的價值形態(tài)： 價值感知 價格 成本 （一般難以察覺、顧客自覺占了便宜，廠商存在 “ 合理 ” 利潤的損失） 價格 價值感知 成本 （顧客產生不信任和消費抵觸心理） 價格 成本 價值感知 （顧客對購買該產品根本不予考慮） 理想的價值形態(tài)： 價值感知 = 價格 成本 ｜ 26 第二部 包裝與價格組合篇 與競爭者（ “ 紅牛 ” ）的定價對照 市場份額占有 “紅牛 ” 的平均單位價格 元 /ml “體力健 ” 單位成本 “紅牛 ” 單位成本 結論： “ 體力健 ” 180ml單瓶定價應在 左右。 零售定價： （正常零售價） ￥ 88~96元 （銷售促進價） ￥ 80元 ｜ 30 第二部 包裝與價格組合篇 三、特別說明： 作為一個缺少前期導入式傳播的功能飲品，即使是特別設定的銷售促進價，與一般功能飲料相比，定價仍屬偏高 …… 因此新奇的產品命名、精美便利的包裝形式、明了強勢的功能主張將成為 “ 體力健 ” 烏市登陸的三只利器。 （ 5） 渠道貫通實施 ｜ 45 第三部 營銷渠道篇 （ 6） 渠道基礎管理 ? 詳細采集渠道企業(yè)資訊，建立渠道檔案 ? 正確測算渠道分支的銷售潛力。強化渠道信息的精確，以及時調整營銷行為或規(guī)避風險。 回款獎勵：在完成公司規(guī)定的銷售額，并及時回款返利按規(guī)定任務的 3%計算，超過任務部分按 5%進行現(xiàn)金獎勵。 對經銷商的支持政策： 第四部 產品經銷體系篇 ｜ 56 ? 按經銷商毛利為 20%計算，全年如果完成年銷售額 100萬元為例，經銷商的利潤空間如下： 獲利空間 ≥ 100萬 20%＋ 100萬 5% ≥250000 元； 經銷商獲利空間均可依此類推進行計算。 66 2. 與下級部門的協(xié)調管理 ? 組織建設、完善各級銷售渠道的協(xié)調管理工作； ? 管理、監(jiān)督公司廣告執(zhí)行人員對廣告宣傳、促銷活動的執(zhí)行情況； ? 管理、監(jiān)督貨物的物流情況，對營銷代表及倉儲人員所做的貨物進、出、存報表進行審核，發(fā)現(xiàn)問題及時追查處理 ? 管理、監(jiān)督、敦促回款情況。 3. 工作要求 ? 正確設置和使用會計科目，組織安排公司會計核算工作； ? 嚴格執(zhí)行公司費用管理制度，履行費用報銷審核權，對違反公司財務管理規(guī)定的行為及時制止、糾正，對重大問題提出處理建議并上報總經理； ? 嚴格執(zhí)行公司存貨管理規(guī)定，負責存貨出庫單據的填開、保管； 79 ? 按存貨的品種、規(guī)格、數(shù)量建立商品調撥明細帳； ? 按客戶提貨品種、規(guī)格、數(shù)量、金額及回款等明細內容設置與核對應收帳； ? 建立并登記現(xiàn)金收支日記帳，掌握公司費用基金的使用狀況； ? 每月底與倉庫對帳，并實施實地盤點，確保帳實相符； ? 按公司規(guī)定，設置客戶待開發(fā)票序時登記，跟蹤客戶開具增殖稅發(fā)票之數(shù)據資料和客戶開具的銀行票據的傳遞情況； ? 按時向公司呈報各類報表； 80 ? 嚴守公司秘密，維護公司利益； ? 定期核對各個會計科目，并將核對情況反饋至公司； ? 月底費用備用金流水帳由公司審核、備案； ? 協(xié)助公司市場經理處理日常業(yè)務。 ｜ 83 二 . 價格控制 1. 價格體系 價格是影響廠商、經銷商、市場和消費者的重要因素，故此，合理而準確的價格政策是保障廠商利益，調動經銷商的積極性，吸引消費者，戰(zhàn)勝競爭對手，保證市占有率的關鍵。 ｜ 84 D. 對經銷商折扣 （ 1）單次進貨折扣 ——數(shù)量多少 （ 2）累計數(shù)量折扣 ——某時段定貨量 （ 3）裝運單位折扣 ——集裝箱 （ 4）混和折扣 ——現(xiàn)金扣、月扣、季扣、年扣等 （防止貼扣拋貨） E. 批發(fā)商定價： 制訂批發(fā)商價格（控制經銷商的方法） F. 對渠道終端統(tǒng)一定價 （ 1）賣場價格（特定包裝 ） （ 2）超市價格 （ 3）便利價格（毛利率） （ 4）傳統(tǒng)渠道價格（指導價） （ 5）其他渠道價格 （開放） ｜ 85 G. 控制零售價的益處 （ 1）經銷商、批發(fā)商、零售商利益保障 （ 2）免于零售商之間沖突，保證系統(tǒng)運轉 （ 3）讓消費者對產品有信心 （ 4）最終保證廠商利益 H. 價格體系運作原則， 讓通路每個環(huán)節(jié)都有利潤空間，讓大家都賺錢 ｜ 86 2. 價格穩(wěn)定 價格混亂在上海市場常有發(fā)生，而價格又是企業(yè)競爭手段，管理不好會破壞市場體系，削減產品市場競爭力。 當然每一種情況都有可能會發(fā)生，主要看經銷商資金能力，若經銷商周轉有困難，須更換經銷商。 ｜ 93 ? 終端鋪貨時，絕對奉行統(tǒng)一批發(fā)價； ? 如遇零售商或競爭對手惡意低價沖貨，應及時取消供貨，情況嚴重者應上報公司備案予以解決； ? 如某經銷商在其目標區(qū)域內存在非目標區(qū)域的貨物（或出現(xiàn)不同供貨價），應警惕并備案，一旦查核貨源屬外區(qū)域，應及時告知 “ 匯源 ” 公司； ? 所有貨品外批給零售商時統(tǒng)一提供零售參考價，并堅決執(zhí)行，以免造成價格混亂； ? 如市場出現(xiàn)相同包裝的貨品，應立即采購樣本（費用由 “ 匯源 ” 公司承擔），并告知 “ 匯源公司 ” ，以免滋生假貨。 ｜ 97 終端管理分冊 終端銷售管理規(guī)范篇 第六部 ｜ 98 1. 目的 2. 終端特性 3. 終端管理辦法 4. 終端生動化 5. 終端監(jiān)控關鍵指標 6. 促銷活動 7. 直銷終端 8. 人員能力發(fā)展 9. 終端網絡管理與考核 目 錄 ｜ 99 1. 市場必須對終端管理越加重視，既要產品鋪到終端還要提升銷量，增加產品的市場控制力和品牌認知度，因此終端的爭奪尤為重要。 三 、 終端管理辦法 ｜ 102 1. 人員拜訪和進場談判及時、良好客情、路線管理合理、客戶資料齊全，信息反饋及時。 ｜ 103 生動化是指零售點對產品、廣告品、設備陳列與管理。 （注：促銷規(guī)范下文有詳盡闡述） 六 、 促 銷 活 動 ｜ 108 七 、 直 銷 終 端 ? 適合地點：酒樓、酒店、娛樂場所等； ? 促銷人員培訓、管理； ? 產品陳列：按規(guī)范擺放在酒點總臺醒目之處； ? 宣傳物料齊備（海報、宣傳單張、促銷禮品）； ? 每日 /周 /月銷售情況報表。 八 、 人員能力發(fā)展 ｜ 111 ? 招募途徑：視招募規(guī)?？刹扇」_招聘（終中介機構或報紙廣告）的方式；或視所在終端情況有效保證應聘人員的素質； ? 招募形式：采取筆試和面視結合的形式。 ? 待遇與激勵機制：制定合理的銷售提成制度。 ? 每周一次定期培訓，對導購員 /促銷人員全面素質（包括日常事務、產品專業(yè)知識、導購技巧、顧客溝通）的系統(tǒng)化、階段性培訓，同時還包括針對當月終端銷售的反饋情況、顧客疑難問題及合理化建議作出分析、解答。 ｜ 117 環(huán)境氣氛 ? 現(xiàn)場一定要營造出獨具特色、能夠吸引消費者注意力的銷售氛圍，在主要位置應有鮮明的 “ 匯源 ” 和 “ 體力健 ” 的品牌標識，形成具有系列感非常強的標識沖擊力； ? 突出品牌的層次感，彰顯品牌的個性與實力； ? 促銷時的銷售現(xiàn)場，應將明晰的促銷內容、促銷日期等具體促銷信息充分展示給消費者； ? 導購員 /促銷員必須清晰的了解企業(yè)、產品以及促銷內容的具體信息，同時必須具親和力和良好的形象和素質。 第九部 促銷策劃篇 ｜ 124 第九部 促銷策劃篇 購 買 促 進 基于產品： 特別包裝形式、試用品、特惠裝、可兌換禮券等 基于價格： 普惠折讓、憑證優(yōu)惠等 基于地點： 終端的特色陳列等 基于獲得方式： 互動游戲、抽獎等 結論： 體力健上市初期促銷主要采取基于產品和地點的促銷形式。 溫度 ——零下十八度； 健康 ——零度； 烈酒和同樣辛辣的食物在身體里燃燒 …… 太多的應酬已令你疲憊不堪， 碰杯、豪飲、嘔吐、倒下 …… 體力健正在到來，你還等什么？ 記住三個與你有關的數(shù)字： 100、 7 10 并，讓體力健默默地屹立你的身畔， 堅定地保護，忠貞地捍衛(wèi)！新長征路上，為你站好每一崗！ 體力健，鐘于健康忠于你，（未完待續(xù)） ｜ 133 忠貞系列報廣文案之三 體力健宣言 數(shù)風流人物，還看今朝。在促進人體消化吸收、增強免疫、抵抗腸道致病菌、清除體內毒素等諸多方面作用極為重要。 你知道什么是 75倍的戰(zhàn)斗力嗎？ 一般健康人，腸道中雙歧菌與大腸菌之比應大于 50： 1。 為這一天，我們付出了 10年努力。 中國也有一個極好的實證：廣西巴馬是世界五大長壽鄉(xiāng)之一，在全國第四次人口調查中發(fā)現(xiàn)這里百歲老人有 69人， 90~99歲的老人有 172