營銷演變(第一講)-預覽頁
【正文】 （ 1）寶潔公司品牌管理系統(tǒng)設想的核心是什么？ （ 4） 1937年，全美市場營銷學會（ America Marketing Association 簡稱 AMA） 發(fā)展階段的特點 （三）發(fā)展與傳播階段（ 1945～ 1980年） 發(fā)展背景 發(fā)展中的突出事件 （ 1） 50年代：營銷管理 —— 從經(jīng)濟學中分離 ①標志：霍華德《營銷管理：分析與決策》 ②原因： 、資源、分配、生產(chǎn)等 研究，其中心是稀缺。 C. 80年代，跨國營銷管理 （ 2） 50年代后期：市場研究發(fā)展為專業(yè)服務產(chǎn)業(yè) ① 利用電子掃描技術，零售商店能更迅速滿足客戶需要 ② 媒體研究因通訊、信息技術的進步而變得信息面更 廣、用途更多。 （ 3） 1956年：市場細分的理論和方法 ① 19世紀，經(jīng)濟落后，企業(yè)追求的是以標準化和規(guī)模化來擴大產(chǎn)量，節(jié)約成本。 ③ 70年代 ——定位時代： Jack Trout Al Rise：《定位論》、《定位：功心之戰(zhàn)》主張從消費者角度出發(fā)，由外向內在消費者心目中占據(jù)一個有利地位。 社會出現(xiàn)了社會營銷觀念或道德營銷觀念，也稱為生態(tài)營銷。 ③瑞典 Christy. G 提出了 ―內部營銷（ Internal Marketing） ‖，指出它在培養(yǎng)公司經(jīng)理層和員工接受以顧客為導向的概念時的重要價值。 ②關于營銷組合標準化或因市場而異，爭論不斷。 ②暫且忘掉定價策略，快去了解消費者要滿足其需要所需付出的成本（ Cost）。 ② 1985年， . Jackson: Relationship Marketing ③關系營銷是指建立維系和發(fā)展顧客關系的營銷過程，目標是致力于建立顧客的忠誠度。 體育營銷 體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。 由于會展業(yè)在流通、信息等領域的重要地位，由此形成以會展產(chǎn)業(yè)為中心，與其他相關產(chǎn)業(yè)為依托形成新興的經(jīng)濟形態(tài)，被人們稱之為會展經(jīng)濟，成為很多國家和地區(qū)新經(jīng)濟的重要構成部分。 （ 2） 1984年 1月，全國高等院校市場學研究會 （ 3） 1991年 3月，中國市場學會 （ China Marketin Association，簡稱 CMA） （ 4） 90年初，市場營銷專業(yè)設立 深入拓展階段（ 1995年以后） （ 1） 1996年，全國人大八屆四次會議通過的《中華人 民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和 2023年遠景目標綱要》，首次以“市場營銷”取 代以往常用的“經(jīng)營”、“銷售”等術語。封閉經(jīng)濟 開放市場 中國市場環(huán)境的特點 短期效應 政府 四、中國市場營銷面臨的困惑 市場營銷觀念的困惑 （ 1）面臨的問題 （ 2）推銷導向 市場調查的困惑 （ 1）市場調查的意識 （ 2）市場調查誤差高 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的困惑 （ 1）面臨的問題 （ 2）營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的失敗率高 市場營銷目標與策略的困惑 （ 1）過度差異性的細分市場 （ 2）營銷目標的時間長度 （ 3）策劃與策略 營銷通路與推廣的困惑 （ 1）秩序混亂的營銷通路 人員多、專長少 營銷人員的流動性 21:28:5021:28:5021:283/17/2023 9:28:50 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 28分 50秒 21:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 28分 50秒 下午 9時 28分 21:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:28:5021:28:5021:28Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 28分 :28March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:28:5021:28:5021:283/17/2023 9:28:50 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :28:5021:28:50March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 28分 50秒 下午 9時 28分 21:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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