產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材-預(yù)覽頁
【正文】 供應(yīng)品和服務(wù) 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 一、關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個(gè)概念 二、產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析與產(chǎn)品組合決策 產(chǎn)品組合： 指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合 產(chǎn)品組合的寬度： 一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)目 產(chǎn)品組合的長度： 一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 產(chǎn)品組合的深度： 產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品花色品種的數(shù)目 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度： 一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線一 產(chǎn)品線二 產(chǎn)品線三 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品組合的長度＝所有項(xiàng)目總數(shù) 產(chǎn)品組合的深度＝一條產(chǎn)品線項(xiàng)目數(shù) 產(chǎn)品組合的寬度 相關(guān)性 二、產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析與產(chǎn)品組合決策 （一）產(chǎn)品線分析 考慮總體市場、區(qū)域市場產(chǎn)品組合適應(yīng)性投放和科學(xué)選擇分析，形成市場投放格局。 分析各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目與競爭者同類產(chǎn)品的對(duì)比狀況。或者是在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目， 生產(chǎn)經(jīng)營更多的產(chǎn)品以滿足市場需要。 ▲ 產(chǎn)品從投放市場開始，到最終被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間和過程。 公司改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 。 公司廣告的目標(biāo) ， 從產(chǎn)品知名度的建立轉(zhuǎn)移到說服消費(fèi)者接受和購買產(chǎn)品上 。 ? 公司有選擇地降低投資態(tài)勢，拋棄無利潤的顧客群體，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)有利可圖的顧客需求領(lǐng)域的投資。 ?按產(chǎn)品研究開發(fā)過程 ， 新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品 、 模仿型新產(chǎn)品 、 改進(jìn)型新產(chǎn)品 、 形成系列型新產(chǎn)品 、降低成本型新產(chǎn)品和重新定位型新產(chǎn)品 。 章曉懿， 《 超越市場策略營銷新說 》 ，華東理工大學(xué)出版社， 2023。 參考書目 謝 謝 :47:1812:4712::47 12:4712:47::47:18 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 47分 18秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:47:1812:47:1812:47Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 47分 18秒 12:47:1817 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:1812:47Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 12時(shí) 47分 :47March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:47:1812:47:1812:473/17/2023 12:47:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:1812:47:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 47分 18秒 下午 12時(shí) 47分 12:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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